游戏IP+主题乐园，剑网3探索文旅跨界出圈新道路

 纵观这几年文旅行业发展风向，我们不难发现，通过自研、收购、与IP企业合作等打造IP主题乐园，已经成为一种热门模式。譬如，日本环球影城通过引入《哈利·波特》IP，实现销售总额以及营业利润上涨；继星际大战IP之后，加州迪士尼乐园正在推进全新的复仇者联盟主题乐园建设，借漫威电影宇宙步入第四阶段剧情东风，一个顺应了时代潮流的超级英雄主题乐园应运而生，为迪士尼园区持续有效地吸纳的客流......而对于文旅行业来说，拥有大量受众的游戏IP似乎成为了一个必争之地。从线上到线下，“文旅+游戏IP”的新型娱乐模式为旅游市场注入了新鲜活力，高度的沉浸式体验大力满足了大众对旅游消费升级的需求，以优质IP助推文旅项目达到合作双赢，或将成为旅游市场的主流趋势。

打破次元壁垒，造一场江湖梦

而就在去年，西山居官宣了旗下文旅品牌，全面布局主题娱乐、餐饮、住宿、零售四大实体板块，计划逐步完善产业链条，将为大众提供具有鲜明IP特色的吃、住、玩、游、娱、购多方位丰富体验。随着文旅战略板块的曝光，西山居欲将游戏 IP 落地，打造剑网3主题乐园的重磅消息也引发广泛讨论与关注。如今，这个国内首例武侠游戏IP主题乐园项目，即将在西安欢乐谷落成。

中国首个武侠游戏IP主题乐园即将落地

2019年，西山居与欢乐谷集团签订《战略合作协议》，有意就剑侠情缘系列IP达成主题化、沉浸式的线下娱乐项目合作，探索新型主题乐园运营、服务模式；2020年，西山居文旅与西安欢乐谷签订《项目合作协议》，拟共同打造剑网3主题游玩区，并于2020年内完成了区域深化设计工作，目前已进入动工建设阶段。

2021年3月21日，西山居与欢乐谷集团于西安举行了战略合作签约仪式，并就以下合作意向进行沟通洽商：深度结合西山居线上游戏运营，为合作项目打造全方位的日常、节庆、大型年度IP特色运营活动；西山居为合作项目开发运营专属的线上线下互通应用系统，内容涵盖智能化游玩数据系统、创新线上线下交互游戏、游客社区、电子商城等；共同开发和销售当下年轻人喜爱的主题化零售、餐饮商品。上述涵盖活动运营、创新运营、消费运营三大板块的深入战略合作，拟将于西安欢乐谷园区试点先行。

西安欢乐谷项目占地面积约785亩，由“陆公园”与“水公园”两部分组成，总投资约46亿元，计划2021年6月水公园开业，2022年10月陆公园开业。剑网3主题园区坐落在西安欢乐谷陆公园“盛唐区域”，占地约3万平方米，结合游戏 IP打造特色游玩区，区域建设运营十余个娱乐项目，含主题化特色景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态：有结合了游戏轻功元素的高空项目，让游客在现实世界也能过足大侠瘾；还有各具门派特色的游乐设施，沉浸式品味江湖百态......在玩法体验与视觉感官上，将传统武侠浪漫情怀深度融入现代乐园之中。剑网3园区作为中国首个武侠游戏IP主题乐园，将在明年与陆公园同步开园，届时，西安欢乐谷版图上这一方重现了盛唐风貌的武侠世界，即将揭开神秘面纱。