当“欢乐茶馆”遇上南京小西湖 为老城南添超人气文化打卡地

南京又添一网红打卡地——腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”这次开到了小西湖！3月1日，“南京小西湖·欢乐茶馆”正式开张，当满载乐天精神的欢乐茶馆与极具历史文化风貌的南京小西湖相遇，吸引了不少南京市民前来打卡。欢乐茶馆作为《欢乐斗地主》及《欢乐麻将》的IP空间，也是腾讯游戏第一个长线落地运营的游戏IP空间，自诞生以来一直深受年轻玩家的青睐。

“南京小西湖·欢乐茶馆”由腾讯棋牌与南京历史城区保护建设集团合力打造，将欢乐茶馆的“打牌”、“喝茶”、“看戏”三重核心体验与南京地域文化特色进行创意结合，带来沉浸式的地域棋牌文化体验。

开业当天，南京市秦淮区委宣传部长王赵海、南京历史城区保护建设集团董事长范宁与腾讯互娱相关负责人均莅临发布会现场，会上腾讯互娱光子·欢乐工作室产品总监许东屹表达了对双方合作的展望与期待：“光子工作室群腾讯棋牌将持续挖掘南京特色文旅资源，助力南京小西湖片区打造更丰富，更具内涵的地域文化IP”，腾讯互娱光子·欢乐工作室产品总监陈娴则回顾了项目实施过程中IP文化共生的丰富细节。

“南京小西湖·欢乐茶馆”在今年2月1日就开启了试营业模式，春节期间，前往“南京小西湖·欢乐茶馆”的人群就已经络绎不绝，这里可以品尝特色的下午茶，还可以报名体验欢乐全民赛。也有不少年轻朋友在社交平台上自发的分享了“南京小西湖·欢乐茶馆”的多项体验，可以看得出网友们对此赞不绝口。

棋牌文化与南京文化共融，“欢乐茶馆”花式营业乐翻天

 结合徽派古建改造的“南京小西湖·欢乐茶馆”，特别邀请到了东南大学建筑学院韩冬青教授来做建筑指导，设计思路在保持原建筑风格基础上融合了茶馆欢乐IP及南京文化元素，多种多样的欢乐互动体验区贯穿其中。门口的“欢乐检测仪”能自动识别笑脸，检测欢乐等级，实时投影定格欢笑瞬间，为茶馆营造欢乐气氛的同时，也为到场玩家们记录下欢乐瞬间，而且还能保存照片至手机并立即打印出来，将欢乐得以留存。

茶馆内不仅有“《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》”的沉浸式数字化体验装置带来全新的欢乐体验，还有“南京·小西湖欢乐全民赛”的火热开赛让你以牌会友，与棋牌轻电竞来个亲密接触，享受欢乐加倍的棋牌竞技乐趣。

同时开业当天，南京小西湖欢乐全民赛的决赛也打响，来自社区、企业、商圈三条赛道的选手们在“南京小西湖·欢乐茶馆”内进行激烈有趣的线下比赛，切磋牌道，为“南京小西湖·欢乐茶馆”的正式营业助阵！

“欢乐大戏台”上，金陵派系的古琴演出，奏响水乡之域的经典音韵。再来试试“南京小西湖·欢乐茶馆”的定制好运下午茶套餐，享受闲适之乐。当然也别忘了挑选心仪的跨界商品与定制周边，将欢乐体验带回家。

趣味十足的数字化棋牌IP游戏互动，有滋有味的主题茶饮、甜品，琳琅满目的系列文创周边，“打牌”、“喝茶”、“看戏”的三重核心体验与喜庆热络的休闲氛围，让“南京小西湖·欢乐茶馆”一跃成为新晋网红打卡圣地。“南京小西湖·欢乐茶馆”通过与城市共创的合作方式，在传递出的文化价值的同时，赢得了年轻群体的偏爱。

线下的“南京小西湖·欢乐茶馆”笑声不断，与此同时，线上的联动内容也精彩纷呈。  

《欢乐斗地主》《欢乐麻将》同步上线南京文化内容，联动线下IP场景体验

 腾讯棋牌旗下的国民游戏《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》中也同步上线了一系列结合南京文化的内容与玩法，植入了南京小西湖·欢乐茶馆江南建筑背景的场景和秦淮古琴演奏的BGM，精心制作了一系列南京主题的头像框、气泡等装饰类道具。其中，斗地主BGM金陵琴版本改编还特别邀请到了国家非物质文化遗产金陵琴派传承人桂世民大师的参与。

值得一提的是，《欢乐麻将》中全新上线了“南京麻将”玩法，在线上还原了纯正的南京麻将体验。线上线下用丰富的互动内容形式承载南京地域特色，传递出欢乐茶馆IP的乐天主张。

不仅如此，腾讯棋牌还与南京当地文化专家们共同推出了一部人文纪录片，跟随南京老城南市民的目光，一同见证小西湖片区旧城焕新颜的过程，也见证“南京小西湖·欢乐茶馆”的诞生为当地居民带来的诸多乐趣。其中，东南大学建筑学院韩冬青教授与金陵古琴非遗大师桂世民老师皆有在纪录片中出镜。 

 线下的“南京小西湖·欢乐茶馆”凭借沉浸式的南京棋牌文化体验赢得不少当地市民的好评，游戏产品《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》里的南京风情也同样获得了玩家们的点赞，喜欢棋牌游戏的朋友们别忘了线上线下同时打卡，收获加倍欢乐！

“人生百味，乐字当先”一直是欢乐茶馆IP的核心精神理念，而南京市民朴实、乐观、豁达的性格气质则与欢乐茶馆的乐天理念相当契合，在这样的欢乐主张之下，腾讯光子工作室群依托自身的资源与经验优势，携手古都南京提炼当地地域特色，共同挖掘出腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆与南京老城南在文化与精神内核的共鸣点，以数字化IP内容连接地域文化特色，与南京老城南共同生长，实现文化共融、与民共生的可持续发展。

“南京小西湖·欢乐茶馆”的落地，成功助力了小西湖片区的旧城改造，也再度验证了游戏IP可以成为助力地方政府的载体和桥梁。我们也发现“欢乐茶馆”也早已不单单是线下店铺，欢乐茶馆已经成为了能提供游戏、赛事、活动、地域文创的综合场景，我们也相信未来的欢乐茶馆会落地更多城市，也会带来更多惊喜。