头部集团突破内容困局，云游戏提前进入内容时代

 各项数据与现象表明，云游戏的竞争愈演愈烈。

据伽马数据云游戏报告，截至2020年5月，在国内百亿市值以上的公司中，布局云游戏的企业数占比35.1%。对于云游戏，诸多大公司展现出了势在必得的态度。

而据不久前游戏工委、中国游戏产业研究院联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年上半年，云游戏营销收入为4.03亿元，同比增长79.35%，云游戏也因此被报告形容为“小荷才露尖尖角”。

图片来自游戏工委

此外，今年ChinaJoy系列会议也首次为云游戏准备了专场——全球云游戏产业大会。CJ期间，云游戏成为被提及次数最多的关键词之一，整个行业都对云游戏给予了高度关注。

与此同时，随着各家企业代表的分享与讨论，云游戏产业目前所面临的发展问题、主要竞争赛道、以及各头部厂商的主要布局方向，也陆续浮出水面。

相比技术与成本，内容竞争更像是云游戏的主战场

上文引用伽马数据报告时我们提到，大厂对于云游戏的热情要高于中小企业，其原因主要归结于成本太高。据悉，单是运营成本，云游戏就要远高于端游与手游，基本是手游的十倍有余。此外，由于云游戏本质是将云端渲染成型的画面压缩成视频流，然后推送到用户端，所以云游戏不仅需要在渲染与传输上持续投入大量成本，网络延迟也是云游戏目前所面临的问题。

不过从CJ期间各大厂商的发言来看，延迟与成本似乎都已有切实可行的解决方案。首先是5G技术的落地，5G高带宽、低延迟的特点完全可以承载高画质级云游戏。其次，第三方云游戏服务商的发展，也在很大程度上降低了云游戏的研发、运营成本。

在竞核发布的《71页量子透析中国云游戏中场战事》中，2019年至2024年被归纳为云游戏的高速发展期，属于成本驱动阶段，即通过高投入寻求突破，同时尽可能降低云游戏的成本。

而到了2024年后的成熟期，也就是用户驱动阶段，云游戏市场将完全由内容作为主导。换言之，延迟、成本、适配方面的问题会随着技术的发展与普及迎刃而解，但如果是游戏内容掉了队，那就相当于无水之源。

图片来自竞核研究组

目前来看，在内容方面，绝大部分云游戏平台都是在云化现有的端游与手游，仅有个别平台会提供主机级别的云化游戏。除了技术上的局限，游戏厂商的态度也直接决定了云游戏平台的市场资源。最为典型的莫过于NVIDIA旗下的GeForceNow云游戏平台，本是以海量3A游戏为卖点，结果上线没多久就被动视暴雪、2K、B社等大厂分别要求下架自家游戏。随着云游戏产业的发展，对于游戏作品的争夺，各家厂商可以说是寸土必争。

所以相比于成本、技术等问题，内容更像是目前云游戏竞争中的主战场。

在内容储备的主战场上，云游戏厂商都做了哪些准备

除了保护已有的游戏资源，越来越多的厂商也在针对云游戏领域增强自身的内容能力。比如微软、谷歌等科技大厂，近两年来大量收购游戏研发团队，强化各自在云游戏界的自研能力。国内方面，咪咕互娱与盛趣游戏成立了国内首个云原生游戏工作室，发力云原生游戏。

除了云原生游戏，主机游戏无疑是云游戏内容领域里另一条主赛道。比如在中国移动5G云游戏平台——咪咕快游上，游戏日报发现，该平台已储备了近50款主机游戏，其中不乏《武士零》《失落城堡》《逃脱者2》《人类一败涂地》等知名游戏，据悉《最终幻想15》《索尼克力量》等主机大作也有望近期上线。可见在云游戏厂商普遍拿端、手游试水的时期，已有厂商开始发力主机游戏的布局了。

此外，在各大游戏行业上游厂商都推出云游戏平台的情况下，聚焦主机游戏，提前踏入主赛道，或许也是其他云游戏平台突围的最好途径。好比于传统主机市场上的独占文化，如果是争夺国内主流的端游、手游发行运营权，相比于上游厂商旗下的云游戏平台，第三方C端云游戏平台十分被动。相比于争夺上游厂商原有的端手游资源，引入主机游戏打造独特的内容矩阵，似乎更有益于抬高竞争壁垒。

事实上，若以咪咕快游的内容储备为例，除了原创游戏与产品引入之外，签约大IP也是云游戏平台搭建内容壁垒的方式之一。截至目前，咪咕快游已与中航文化、CBA等其他领域IP有过接触合作，获得了军事、体育等领域的创作素材。当然往远了说，这或许也是云游戏打破边界，弘扬各界文化的伏笔。

优质内容难以落地，除了增强自身壁垒，头部厂商还能做什么？

虽然填充游戏储备，有点兵马未动粮草先行的意思，但目前来看，由于现阶段的网络延迟与技术成本还未得到广泛解决，所以有些平台即便有不错的内容，却很难将其顺利传递给终端。然而中国5G的领先，则为云游戏厂商带来了天然的优势。

CJ期间，咪咕互娱副总经理王丛刚透露过一组咪咕快游的内部测试数据：在边缘节点下沉后，4G网络下50ms至60ms的延迟，在5G网络下可降低至20ms以下。与此同时，游戏FPS也从之前的30帧增加到了60帧，画质则从1080P上升至2K、4K甚至是8K。

只是就现阶段而言，对C端用户来说，5G网络也有成本较高的问题。目前除了中国移动的5G流量套餐是10块钱30G外，其余常见的流量套餐，即便是通用流量，10块钱也只能买5G，C端用户的成本可想而知。

自然，用户成本的差异，也是云游戏厂商抢占市场的武器，从用户成本的角度考量，依托中国移动机房宽带与用户资源的优势，咪咕快游基本具备了降低建设成本、提升基础建设投资效率的条件，他们推出的“云帆计划”，也验证了这点。

据了解，云帆计划的扶持对象为云原生游戏——一种以云计算算力作为支撑，充分发挥云游戏特点的创新游戏类型，它在游戏策划、开发、运营中的一个或多个环节完全基于云技术进行设计，具备云网融合、视频交互、跨享终端三大特征。

与传统游戏在云端运行不同，云原生游戏属于云游戏平台的独占内容，拥有玩家在传统游戏中未曾体验过的玩法。而创新玩法的实现，则离不开云原生游戏所在平台的技术支持。所以云原生游戏也可视作为基于云游戏技术的内容创新，上文提到的云帆计划，就是通过开放咪咕快游的各方资源，扶持开发者的内容创意。

具体分为四大举措：一是对原创内容的过亿扶持基金，二是基于中国移动用户群体，开放了专属云原生游戏的流量池，共5000万。此外在游戏上线前，咪咕方面还会提供技术支持，并于上线后再根据市场反馈，派出策划、运营、数据分析团队对游戏的整体情况进行检测、修改，从而保持长线运营。

简答地说，除了自己生产内容、研发技术之外，咪咕快游还多了一层“云游戏内容孵化基地”的身份，即利用自身的流量池与技术/成本优势，连接云游戏从B端到C端的传送，尝试解决云游戏产品长期无法有效输送至终端的难题。

从咪咕快游的布局来看，头部云游戏厂商的角斗场，正在聚向内容领域。而针对云游戏长期都需要面对的内容供应难题，除了良性竞争、遵守最基本的版权原则之外，头部厂商之间的分享资源，开放合作、共同培养云游戏用户群体，或许也会成为云游戏加快发展的一个助燃点。