《三国志幻想大陆》UC首发 智能营销平台打造S级宣发阵地

 从渠道为王到买量崛起，再到事件营销、跨界联动等等，游戏的营销推广方式一直跟着整个移动互联网的发展而变化。而随着游戏市场的不断扩大，各大厂商在游戏推广上的投入也越来越大。高额投入下，如何能快速抓住用户、留住用户,实现快速放量、控制成本的同时，达成游戏营销的品效合一？

近日，曾作为《山海镜花》、《你好啊冒险家》、《梦幻西游网页版》、《新笑傲江湖》、《新神魔大陆》等游戏宣发阵地的UC再次官宣又一热门游戏——高颜值卡牌王者《三国志幻想大陆》在UC首发。阿里创新业务事业群智能营销平台整合集团优势，以品牌广告、搜索、信息流效果广告联动，集结UC宣推资源：开屏、push、搜索品牌专区、信息流、大鱼号、弹窗等，覆盖预约、公测、首发、上量的游戏全周期，真正实现游戏宣发阵地的打造，帮助游戏品牌实现高效扩量、品效合一的营销。

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（部分宣推资源一览）

为更好地洞见游戏增长，阿里创新业务事业群智能营销平台致力于打造宣发、消费、认知、下载全贯通的游戏S级宣发阵地。

UC用户与游戏用户匹配度高

集结资源覆盖游戏推广全周期

UC流量大盘是重要的内容分发平台，月活用户4.3亿，信息流日曝光超200亿。泛娱乐人群为平台消费主力，成为各大游戏品牌选择在UC投放的核心原因。UC广告全覆盖，集结开屏、搜索、信息流、分发、大鱼号自媒体、定向、导航、创意H5、营销事件等等，从流量扶持到消费场景的拓展，真正构建起游戏宣发阵地。同时，基于产品能力矩阵，通过广告曝光、广告点击、落地页承接、下载安装、注册激活、内购等环节中遇到的痛点，分别针对性打造了智能扩量与程序化对接、创意产品体系、oCPC产品体系，进行承接。

而针对从游戏预约、公测、首发、到推广上量前中后期，游戏推广的目标不同，智能营销平台集结UC品牌及效果资源，在游戏推广前期进行造势宣传，帮助品牌进行代言人、产品亮点的曝光。在游戏新产品上线首发之后，帮助游戏品牌快速放量，吸引大量用户；于推广中后期基于游戏品牌拉回收的需求，不断优化控制投放成本进而提效，实现游戏推广全周期的深度覆盖。

牵星DMP+智能定向

两大抓手精准圈定目标人群

高效转化的前提是对营销目标的圈定，如何在规模化的流量中，精准找到具有购买意向的用户，这就需要做到全面精准的“人群触达”。智能营销平台已经逐步实现了集团内多场景的融合与贯通，涵盖视频、浏览、搜索、下载、阅读、音乐、购票、LBS、游戏、体育、演出等多场景，感知每个用户立体化的娱乐需求，进行目标标签识别。

（1）牵星DMP助力新增长

牵星DMP可以从相似人群拓展应用、属性人群应用、人群运算与应用的三大维度，帮助广告主锁定精准受众，针对DMP使用率达80%的游戏行业来说，通过使用牵星DMP中自有人群包、媒体人群包、关键词拓展、兴趣定向等多种定向方式配合使用，实现对目标用户的全面触达。同时以Lookalike迅速扩展相似游戏潜在消费人群，根据投放数据即时回收，分析用户游戏广告兴趣与点击转化行为，自主上传人群包，从而做出动态调整，强化游戏受众刻画及拓展。比如在与三国类游戏品牌的合作中，通过核心人群内测数据，并以公测快速爆量进行核心人群、目标人群、潜在人群多人群组合测试，最终在稳定期圈定最优组合定向，保证后端数据回收，并进一步挖掘用户价值。

（2）智能定向全新升级

全新升级后的智能定向，以CVR为导向，转化成本更稳定；以已有转化数为基础，量级更稳定；借助oCPC模型，找人维度更精细，帮助广告主实现高效扩量。据数据显示，使用智能定向的账户，整体CVR呈增长趋势，成本呈现下降趋势，智能定向二阶段可帮助广告主降低成本13%的同时提升CVR15%。

新形式+多素材+高频率

三个核心点实现多频交互

通过多维度筛选之后，便需要创意互动来激发用户的隐性需求，强化用户认知。UC横版图文、视频，转化为落地页时将变为竖版，从落地页的多样性和丰富度上继续做提升，增强与用户间的关联度，实现“多频交互”。互动过程中，平台以形式、内容、频率三个核心点发力，以更吸引用户的互动样式，助力高效转化。

（1）创意视频强吸引

UC竖版视频样式，对用户具有更强的吸引力，而优化转化路径，更利于用户转化。同时，建立视频创意分析模型，对视频素材量化分析，把握创意视频发展趋势，打造更吸引用户的视频内容，驱动用户良性互动。

（2）多样素材智投放

在内容方面，参考行业优秀文案，以文案-图片-视频的形式，打造灵感工具；智能合成图片、卖点slogan、视觉，结合用户侧特征分发卖点；仅需批量上传文案，系统测试优选后，程序化创意投放；协调大鱼号创作者资源，解决客户素材瓶颈，以更低的内容制作成本，获得更好的转化效率，达到更高的获客能力。

（3）产出速度高频率

在频率方面，红海市场物料淘汰速度加快，物料投放的黄金期仅有5天，而峰值在第3天，平台保持高频更新，反复调起互动诉求，深度挖掘隐性用户，激发用户转化。

产品优化+政策扶持

SDK四大优势促进深度转化

注重后链路来实现深度转化，这是品牌在存量时代实现增长的关键所在。智能营销平台利用SDK四大投放优势：产品层面：全链路追踪、效果导向付费成本可控，政策层面：冷启动白名单助力投放、oCPC赔付助力投放，帮助品牌达到量与质的平衡。在SDK深度优化阶段，付费率提升显著，增长30%；进入oCPC深度转化阶段，付费成本下降50%，成本可达预期；单日转化量≥5个以上，付费成本更稳定。

从目标人群锁定到流量获取，从投放素材选择到投放效果监测，阿里创新业务事业群智能营销平台将不断创新、升级产品能力，打造游戏宣发的S级阵地，持续为游戏广告主解决营销痛点，助力品牌“智达于心”。