明星主播王小歪跨界带货 五千万人在线看他吨吨吨

 “我的次元壁破了”，游戏主播带货酸辣粉

外表温柔俊秀，操作稳准狠辣，再加上作为东北人特有的幽默搞笑，集各种“反差萌”于一身的快手《和平精英》主播王小歪最近人气节节攀升。坐拥了1400万粉丝、刚刚获得了2020全网年度十大游戏主播称号的王小歪，已成为当下最炙手可热的现象级主播之一。

5月8日，人气爆棚的王小歪走上新华社快手号直播间，开启一次新的挑战——连线彭水县县长石强，参与彭水县“创新扶贫 声光同行”的直播活动，与观众云游览彭水县的奇峰秀水的同时，带货当地特产，真正将扶贫落在行动上，短时间内达成经济效益。

和平精英一周年纪念日上，在多个直播间同时直播助农的王小歪获得了不俗的战绩，超过5000万人收看，粉丝弹幕应援满屏，热度不输当红偶像艺人。

不是素人的素人，亲和力与可信力满分

“泡面，只需要三分钟；泡我，只需要一句下单了。”王小歪只用一句话，就点燃了直播间互动弹幕的热情。

社群主播、网红的身份介于明星艺人与素人之间，既拥有强大的网络影响力，又保留了素人的纯真感与亲和力。如王小歪这样的头部主播，还需要具有深度的专业知识和职业技能，堪称明星与普通人的结合体，符合品牌方品效合一的目的。本次活动正是借用《和平精英》与王小歪在玩家和年轻人当中的广泛影响力，拓宽农副产品的受众。

“不是开玩笑，我王小歪吃过不下几千桶的方便面！”这话如果是身材管理严格的明星艺人说出来，也许不那么可信，但对于游戏主播的王小歪来说，粉丝知道，这就是他最真实的生活状态。

连开4罐饮料，5分钟嗦完一整桶酸辣粉，“吨吨吨”3秒喝完一罐果汁，甚至嗦粉嗦得比主持人说话还大声……这些普通演员歌手难以在直播镜头前完成的动作，王小歪做得自然真实，毫无偶像包袱 。这也是观众和策划喜欢他的原因，真诚、幽默、机智、善良。

聊天的间隙，“呲”地一声，王小歪打开了今天的第5罐饮料仰头喝起来。

为了公益助农，镜头前三秒钟倒数干完一罐果汁，王小歪的热情打动了他的粉丝，完成挑战后，弹幕中下单10箱20箱的比比皆是。看中了王小歪超强的表现力，王小歪专属的两款货品结束后，主持人还临时与王小歪互动，带动了其他直播货品的销售。

“游戏主播打游戏经常错过饭点，容易伤身，所以这些方便食品是我们非常需要的。这次推荐的都是纯天然无添加的，方便粉丝也不是油炸的。说真的，我买了5箱都被朋友吃完了。我们这边都是主播嘛，大家都是打游戏的，在一起吃了好几天了，都特喜欢吃。”事先做了足够的功课，又亲身试用多次，王小歪熟知产品的优点，推荐语真诚又生活化，没有华丽的营销，反而更让人种草。

“这个果汁和游戏里的功能饮料哪个给力？”弹幕的互动也充满了游戏粉丝之间的“黑话”。此次带货和游戏联动，对于游戏粉丝来说，除了眼馋货品，还有花钱也买不到的永久游戏限定道具的诱惑。深知玩家心理的王小歪也不断强调这一独特卖点。

主播“出圈”，勇担更多社会责任

直播中，王小歪也被彭水县县长石强授予扶贫爱心大使的称号。

去年12月，《和平精英》的开发商腾讯光子（重庆）创新研发基地项目落户重庆，一系列对口彭水县的扶贫工作也随之相继展开。而作为《和平精英》头部主播的王小歪，也义不容辞地承担起扶贫责任，走上直播间贡献自己的一份力量，帮助当地更多贫困户实现利脱贫。

随着近年来游戏与直播行业的火爆发展，以及95后甚至00后影响力的增长，公众对于“游戏”、“电竞”、“主播”等行业的认知也产生了巨大的变化。越来越多垂直领域的网红、主播、博主，逐渐踏出小圈子，利用自身的影响力，承担起更多的社会责任，在公益行善的同时，也逐渐消解了大众对于小圈子的刻板印象。

例如此次新华社快手号的扶贫直播，除了明星主播王小歪，还集合了彭水县县长石强、腾讯光子扶贫、快手直播平台 、人气男团R1SE等多方资源。因此除了普通的“带货直播”属性外，也是地方政府、互联网平台、传统娱乐产业与新兴娱乐产业携手，联合打造多元生态圈，共同赋能地方特色产业的案例。

技术与娱乐结合，实力和责任共担。“精英出击、助农扶贫”是王小歪连线时，刷爆直播间的粉丝口号。随着社群圈层的分化，“娱乐大主播”王小歪也迅速成长，逐渐适应了人气背后的责任与担当。