精挑巨量引擎大招 《忍者必须死3》巧妙突围行业鏖战

　　西瓜视频 游戏频道onepage

　　小品类精品游戏如何出圈?

　　掌握节点营销风向，

　　以内容+创意引爆年轻用户

　　在春节这样的营销黄金时间，对于年轻用户，尤其是学生党来说，包括游戏在内的娱乐内容成为“必需品”。《忍者必须死3》掌握时机，结合巨量引擎平台产品多元内容玩法，非常巧妙地助力品牌出圈。

　　同时，伴随着广告投放更加内容化的趋势，素材创意要求越来越高，以前的买量纯优化变成了内容创意化。洞察到这一趋势，《忍者必须死3》将启动键放在抖音上，发起#鼠你会玩 挑战赛，搭配游戏人物新春贴纸，并邀请@王泡芙、@待用面馆、@明哥不酷等11位的优质内容创作者，通过PGC力量带动UGC创作热情。例如，@待用面馆，通过情景短剧，展现两个男人间的PK，最后通过在《忍者必须死3》进行对决，巧妙植入游戏内容。

　　通过话题征集强关联“鼠年”“新春”等元素，《忍者必须死3》借助节日热点势头在巨量引擎多端平台引发广泛流量关注，而后通过简单易操作的贴纸玩法吸引海量用户参与其中，奠定了IP曝光的流量基础。

　　在合适的营销节点，配合内容创意引爆年轻用户，《忍者必须死3》这波操作凭借天时地利人和，轻松实现全网曝光。数据显示，本次挑战赛视频总播放量超过2.6亿，为《忍者必须死3》抖音品牌官方账号沉淀近4万粉丝。

　　小预算如何打出“大场面”效果?

　　多端协同宣发，效果成倍放大

　　如今，内容的多元化和人们注意力的碎片化要求品牌营销一定要打出水花，才能强效吸睛。此次，《忍者必须死3》的传播就充分利用了巨量引擎多端平台优势，集中发声，通过创新玩法将分流的注意力汇聚起来，多端联动打响IP声量。

　　除了在抖音发起挑战赛，《忍者必须死3》同时还联动西瓜视频和今日头条发起话题征集。在西瓜视频端上线视频征集大赛，邀请11位头部达人参与创作短视频，带动粉丝互动积极性，同时以丰厚奖金福利激励用户分享趣味经历、搞笑玩法，最终征集视频463条，参赛作者206人，视频内容优质、创意度高，条均播放量1万+，有效促进游戏玩家种草体验，征集页面视频总曝光达7761.8万。在今日头条端发起#忍3春节挑战赛#话题，借助今日头条特色专题下的社区文化，协同写手创意大神一起抖机灵，最终收获59.5万总曝光。

　　优质视频——陈大白游戏解说

       这次征集赛通过话题设置，有效渗透游戏圈层，提升了《忍者必须死3》的知名度。同时，今日头条、西瓜视频两端还通过游戏站定制H5，助力《忍者必须死3》搭建从内容消费到游戏下载的完整链路，不仅出色的完成了在多端的内容生态搭建，也收获了大量精准的游戏用户群体。

　　此外，《忍者必须死3》硬广强势霸屏抖音、西瓜视频、今日头条站内开屏及banner位，在游戏上线期间形成刷屏效果，其中抖音TopView广告点击率超10%。通过BigDay Plus三端话题协同+硬广资源强势引流，《忍者必须死3》传播力迅速提升，1月10日上线后，《忍者必须死3》游戏相关视频及关键词曝光度较上一个月度高出23倍。从短期来看，巨量引擎助力《忍者必须死3》上线打出强声势;从长期来看，基于巨量引擎多端资源打通的产品逻辑和信息流展示模式，《忍者必须死3》在各端沉淀的大量优质内容最终将回流和复用，沉淀到品牌阵地，助力长效影响力的提升。

　　启示：营销不可复制，但经验可以

　　《忍者必须死3》此次以小而美的营销方式，收获了大曝光和强互动的成果，算得上是高性价比内容营销的标杆案例，让包含游戏在内的各行业看到，凭借节点营销+多端资源整合还可以有更多打法，也为品牌在巨量引擎营销提供了借鉴经验：

　　优质产品力。从当下的国家政策及用户使用习惯来看，真正优秀的游戏产品会不断被市场验证流行开来，这也为新锐游戏品牌提供了发展机会，这时候看准流量聚集平台，以“品牌”驱动增长，结合泛娱乐营销手法，会让“小众”产品获得更多新圈层玩家的认知和喜爱;

　　精品IP路线。在营销过程中，如果能建立起IP价值，将IP内容在多渠道持续强化，有助于品牌和用户通过不断的互动建立深度链接，实现长效营销。例如，巨量引擎依托平台海量用户，通过多端内容协同，助力品牌IP养成;

　　长线化运营。巨量引擎全平台产品越来越多的被纳入品牌social营销体系，特别是在campaign吸粉之后，官方账号日常更新维护、互动征集玩家视频等动作，可以让品牌在巨量引擎体系形成自己的传播矩阵，即内容营销常态化，同时数据积累沉淀，有助于形成对市场营销的反馈机制，提升营销效率。

　　在游戏行业广告营销过程中，无论是投放节奏的把握、游戏兴趣人群的洞察，还是创意素材的整体布局，巨量引擎均可以通过内容+硬广、内容+运营的方式打造差异化内容营销解决方案，让广告投放深入触达兴趣用户，在完成大曝光同时实现高度转化。在未来，巨量引擎也将携手品牌探索更多创新玩法，提升营销价值力。