爱奇艺徐韵中出席GTC2019全球流量大会 共探海外游戏发行科学

 10月24日，爱奇艺副总裁徐韵中应邀出席GTC2019全球流量大会，并于首日“出海无界 增长无限”峰会中发表主题演讲。历经多年布局，爱奇艺游戏已形成以研发、发行及平台为核心，面向全球发展的三大业务模块，覆盖手机游戏、网页游戏、TV游戏、棋牌游戏、VR游戏等多品类业务范畴，持续加强在游戏领域的研发和发行实力。

爱奇艺游戏作为全球化游戏研发与发行平台，已成功发行多款产品，徐韵中在会上以“海外游戏发行背后的‘科学’”为主题，以SLG产品《海战行动》为例，从运营与推广角度分享了爱奇艺在海外游戏发行方面的成绩和独特经验。在游戏的全球化运营方面，首先，需要建立投入产出正向的数据模型。徐韵中指出，SLG产品回本周期较长，普遍需要8到12个月，前期需要投入几千万甚至上亿的营销成本，因此如何建立产品投入产出正向的数据模型至关重要，能够为团队的持续投入提供信心。其次，实行全球同服的运营策略。通过人与人、团队与团队，国家与国家之间的强对抗性、提升荣誉感、模拟真实社会形态，实现运营效果的持续攀升；第三，多维度运营活动设计策略。在活动设计中，采取大型活动全球同步，小型活动针对不同国家或地区的玩家进行定制化推送和投放，将更加有效的提升游戏活跃。而在游戏的全球化推广方面，爱奇艺通过对海外流量结构与用户的精准分析，结合海外投放平台的自动化与智能化特点，将推广重心放在素材制作的本地化上，大幅度提升了游戏下载及安装转化率。在网红营销、品牌广告、社区营销的品牌推广方面，将游戏与当地资源文化进行全面整合，从而提升推广的精准度。徐韵中表示，未来爱奇艺将为用户提供千人千面的高品质游戏体验，通过AI等技术优势赋能提升游戏商业变现，携手更多优秀的合作伙伴，共同促进产业全球化升级发展。

作为爱奇艺苹果园生态的重要组成部分，自2014年正式提出“影游互动，实力打造IP+”战略以来，爱奇艺游戏在国内研发、发行及联运领域不断创新，积极推动泛娱乐生态在游戏领域的正向发展。目前，由爱奇艺游戏发行的SLG游戏《海战行动》全球累计注册用户达到1700万，稳居App Store&Google Play海外收入榜TOP30。在台湾地区发行的游戏《焚情訣》曾位列App Store&Google Play下载总榜第2名，游戏畅销总榜前5名。而2019年由爱奇艺游戏研发并全球发行、梦工场动画知名动画电影IP授权改编的同名正版手游《疯狂原始人-正版3D回合手游》，也取得了App Store游戏榜单第1名与免费总榜第2名的优异成绩，并凭借其超高的游戏品质，多次获得App Store推荐。在众多游戏产品取得优异成绩的同时，游戏业务也成为了爱奇艺重要的货币化手段之一，据爱奇艺2019年Q2财报显示，得益于以游戏业务收入为代表的强劲增长，以IP为核心的其他业务营收达到9.792亿元人民币，同比增长82%。

在近期举办的第六届世界互联网大会上，对于文化“出口”，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺正在进行国际化尝试，目前已进入了14个国家和地区，并将近年来爱奇艺在探索内容出海过程中的经验总结为：“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务。对于游戏业务来说，依托爱奇艺平台庞大的用户规模与丰富的IP资源储备，未来将加快整合游戏研发、发行等产业链环节，持续构建影游互动生态，打通剧集、综艺、文学、动漫等IP与游戏之间的行业壁垒，孵化出更多优质的游戏产品，有效提升商业变现能力，深入布局全球市场。