迷你世界第一女爱豆花小楼直播人气爆发:泛娱乐IP的进击

 提到虚拟偶像，很多人心目中的形象大概是六头身双马尾的日系少女;而最近生日的这位虚拟偶像却有些不一样。三头身、方方脸的她，首次直播庆生创下了20万弹幕，210万峰值人气的成绩。这位号称《迷你世界》第一女爱豆的虚拟偶像“花小楼”，魅力从何而来?

　　人气沙盒IP进军虚拟偶像，生日试水直播人气爆发

　　花小楼是谁?

　　细究下来，这位跨界游戏、动画和主播的美少女头衔并不会比《权力的游戏》中的龙妈短。她是拥有超过4亿注册用户的沙盒平台《迷你世界》中的人气皮肤，也是两季斩获3.5亿播放量的动画《花语程行》一番女主，同时还是活跃在各短视频平台，拥有过四百万粉丝的短视频博主。花小楼的影响甚至跨越国界，在海内外都拥有大量粉丝，为她热情创作同人作品。

　　从没有台词的皮肤，到拥有背景故事和萌软声线，再到抖音上和粉丝抖机灵的博主，花小楼的人设不断丰满，和粉丝的距离也越来越近。生日会首次尝试直播，是花小楼作为虚拟偶像在互动维度新高度上的尝试;如何吸引原有粉丝接受新的娱乐型人设，是这次挑战的关键。从结果来看，运营团队的互动式宣传和贴近粉丝的直播内容设计是成功的。

　　前期宣传时除常规的预热，运营团队在《迷你世界》玩家社区中还设置了猜花小楼年龄、盖庆生楼等一系列活动，调动粉丝的积极性，提升“花小楼庆生”的真实感，让观看直播成为庆生仪式的一部分。庆生帖4天内粉丝盖楼超十一万，甚至在直播结束后依然在贴中

　　留言为花小楼送上祝福，真情实感为花小楼庆生。同主题活动也在花小楼各大社交平台同步发布，覆盖尽可能多的粉丝群体。

　　对于非游戏玩家，运营团队采取了KOL联动的策略，邀请了十余位头部KOL为花小楼生日会持续转发倒数海报从外围造势，扩大生日会声量。

　　直播过程中，头部KOL主播不定时为花小楼送上豪华火箭，并将赠送消息进行全平台广播，为吸纳平台人气，为花小楼破壁出圈做蓄力。

　　在内容设计方面，花小楼在两个小时的直播过程设计了唠嗑、唱歌、连麦、水友赛等等照顾到各个层面粉丝的倾向的内容，全程无冷场。开场花小楼亲自回应粉丝阵地关于小楼年龄的竞猜贴中留言，并公布正确年龄;亲自选取粉丝阵地生日祝福盖楼贴中走心祝福，并于直播中公布，打通前期预热和直播过程中的粉丝互动。在唱歌环节花小楼现场演绎当红网络流行古风歌：《芒种》、《生僻字》、《赤伶》、《棠梨煎雪》等，立住人设，圈住才艺粉;连麦环节《迷你世界》头部主播刘半仙与虚拟偶像花小楼现场连麦，冲破次元障壁的合作增添连麦的可看性;两个直播间平台人气总合高达360W+，实现花小楼与KOL粉丝相互导流，强强联合实现双赢。

　　走心的内容加上趣味化的呈现，成功调动了花小楼原有粉丝支持花小楼的转型，在直播当天迎来了人气爆发，主播花小楼形象顺利 “出圈”。

　　养成系爱豆可触可感，《迷你世界》IP延展和“你”同行

　　花小楼不断跨界成功圈粉的现象，侧面印证了近两年“养成系”爱豆的崛起在虚拟偶像领域是可复制的。比起韩国工业流水线出品的标准“完成品”，用户更倾向从练习生开始关注有潜力的新人，通过或真金白银或数据打投的方式支持爱豆，养成偶像。比起单纯的追随，他们享受的是与爱豆共同成长的过程，以及相互的陪伴。

　　在“养成系”的逻辑下，从《迷你世界》中诞生的花小楼天然带有互动的性质，也有无限成长的潜力。同时通过IP延展，粉丝可在各个渠道感受花小楼的全方位陪伴。人们通过游戏认识她的形象，在短动画中被她的故事所感动，刷抖音看她跳热门舞蹈;进军直播后，花小楼陪伴的真实感将再次提升，无时无刻和粉丝“在一起”，成为粉丝生活的一部分。

　　短短一年内，花小楼IP从游戏皮肤发展至虚拟偶像运作，也预示着《迷你世界》IP发展的全新方向。虚拟偶像作为《迷你世界》IP布局的一部分，花小楼沙盒特色的方脸设定不是缺点，而是享受了母IP所带来的原生流量加持，圈粉沙盒用户; 对于用户而言，虚拟偶像内容消费也丰富了他们的娱乐选择，在游戏以外继续与《迷你世界》IP产生有趣的互动。“迷你和你”一路同行，不仅在游戏中，也在你的生活里;在每一个你期待陪伴的地方，以虚拟偶像花小楼为代表的《迷你世界》系列IP，都会清新、欢快地出现在你的面前。不同于真人，虚拟偶像24小时在线，人设永不崩塌。逐渐真实，逐渐被粉丝“养成”的虚拟偶像花小楼将为泛娱乐领域带来怎样的新鲜浪潮，让我们拭目以待。