VR游戏C端市场即将打开，试玩广告或能为其推广助力

 VR游戏,英文名“Virtual reality game”,也叫虚拟现实游戏。VR的原理是利用计算机模拟生成一个三维空间的虚拟世界,为使用者提供关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者感受到身历其境的体验,同时能够自由的与该空间内的事物进行互动。而VR游戏则是在此基础上衍生而来的。相较于传统的2D和3D游戏,VR游戏的拟真感和沉浸感更高,玩家更深刻直观的体验游戏的世界。

如今,已经有几十款游戏支持在头戴式显示器上运行,包括恐怖、射击和模拟生存等等类型。例如恐怖冒险游戏《The Underworld》,游戏在需要玩家在探索地牢的同时躲避怪物追击。由于虚拟现实玩家的感受更为直观,恐怖指数激增。

在国内,网易是在VR这一方面投入较高的企业,VR在整个网易的战略里面比重较大。去年年底到现在,网易影核一共发布了三款VR游戏。FPS类《Raw Data》和拳击运动类《Creed:荣耀擂台》都比较重核。其中《Raw Data》是打斗类游戏,名声在外,受到了不少玩家的喜爱;而《Creed:荣耀擂台》这款拳击运动类游戏则是双人对战游戏,支持PVE和PVP模式,完全还原电影场景的对战擂台,《Creed:荣耀擂台》有两个版本,Online版本支持全国玩家连线对战,另一个版本则支持局域网链接,对网络要求较低。除了以上两款游戏,今年六月网易影核与Survios专门针对线下联合开发的《缤纷泡泡》也将正式落地,作为一款轻松休闲类游戏,是家长带孩子体验VR游戏的首选。

在对于未来市场的预判这一方面,网易影核曹安洁发表了自己的看法,他认为2021年将会是C端的重要节点。此前VR一直没有在C端市场发展起来原因之一就是它设备昂贵,性价比低。如果消费者选择PS VR,那么他首先要购买一台PS4,然后再购买PS VR头显套装,大概估算下来在玩家购买VR游戏之前,就要花掉5000元左右。而整套的Oculus Rift、HTC Vive等体验感更加的装备售价更是接近一万元。就算是已经尽力往平价这一特点靠拢的一体机,也没能达到大多数消费者能接受的水平。

而曹安洁看好VR游戏C端市场的原因在于这一问题逐渐被攻克。他提到:“现在Quest给了一个非常好的信号,但是高通835的芯片对于大作来说做适配优化还是挺难的,两年后2代应该会出,而且现在除了Oculus之外,其他很多大厂也在做硬件,海外很多厂商也在做一些好的游戏内容,所以我们认为2年后会是一个好的时间节点。”Quest被Facebook定位为其第一代VR产品,再加上它足够高的配置,公司将价格压到399美元明显是看重内容带来的盈利在硬件利润上做出了一定的让步。这款6DoF VR一体机支持大空间VR体验和多人模式,将为VR开启一个新的篇章。而现在正在积极开发硬件的各大厂商也势必要为了争夺市场继续推出高性价、内容足够多的一体机,这将大大降低VR的C端购买成本,VR游戏将在未来两年内迎来一波高潮。

随着VR游戏的C端市场打开,VR游戏间的竞争也会越来越激励。随着技术的发展,用户将来甚至可以不需要依靠设备在手机上就能玩转VR游戏。而在推广上,VR游戏本身的特点让它非常适合采取试玩广告的方法来吸引玩家。玩家通过试玩广告就能体验VR游戏的卖点,进而产生下载的欲望,转化率十分可观。VR游戏前景一片光明,许多移动广告平台也致力于研究如何更好地利用可玩广告、互动End-card、互动视频、AR视频等创意广告来推广VR游戏等新型游戏。像知名移动广告平台Mintegral,其目前在手游试玩广告方面已获得不错的成绩,帮助Joypac和playrix等知名游戏公司成功推广多款游戏,提升游戏的影响力和知名度。

VR游戏势不可挡,希望开发者们可以认真看待游戏推广,选择适合自己产品的方式。