海马云助力TV娱乐 安卓云游戏是大屏游戏唯一解决方案

2019年,将是电视大屏的启智元年。以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体,历经多年发展,正在从规模经济朝着体验经济的商业模式转进,产业将进入内生需求与外在赋能的双重推进中。内生需求将更多体现在以运营为手段的价值提升;外在赋能,则在于通过新技术、新创新,为产业的演进赋予更多的能力。共同推进产业从IPTV、OTT朝着更具生命力的智能时代成长。

5月8—9日,以“启智•视听”为主题的流媒体网第十七届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛在济南举行。8日下午,在主题为“IPTV运营生态”高峰论坛上,海马云(天津)信息技术有限公司 CEO党劲峰进行了主题为《安卓云游戏大屏互动娱乐新趋势》的演讲。

以下为演讲全文:

感谢主办方!我特别荣幸能来到这里,见到很多新朋友和老朋友。海马云算是IPTV领域的一个新兵,过去两年的时间我们一直在做安卓云游戏方面的工作。今天借这样的机会,和大家分享我们做的一些事情和我们的一些见解和看法。

我们认为,大屏上未来可以变现的内容,除了视频以外应该就是游戏。视频内容从目前来看,头部内容已经相对比较集中,可能在垂直类的视频领域还有些机会。整个IPTV,或者OTT和IPTV,接下来的格局发展还会有些变化,同时竞争也会变得越来越激烈。

传统TV上的游戏模式有一些问题,如果直接安装到TV或者机顶盒里去,受限于电视或者盒子的性能,还有存储的影响,大型游戏很难实现比较好的体验,比如无法安装,或者运行起来流畅度有问题。如果用主机的方式去实现在TV端的游戏,主机加上游戏的成本比较高,其实是一个小众市场。我们认为云的方式是TV端解决游戏体验的唯一路径。具体到底是什么样的云游戏呢?从内容上可以做区分,要么是PC、主机类游戏,3A的主机游戏,要么是我们把安卓游戏搬上去。

我们觉得主机和PC云游戏在国内会比较难推广。第一,主机和PC游戏受众比较少,大概只有3000万左右。主机和PC上的头部内容很少,80%的用户玩着20%的头部内容,受政策的影响,真正主机和PC的头部游戏是很难进入国内的。另外就是成本高,没办法把用户门槛降下来,反过来无形当中阻挡了大量用户尝试的机会,丧失了一些商业机会。另外,国内整体游戏消费趋势是降维的。比如打LOL、打魔兽的也就几千万人,但是打王者荣耀的人很多。降维消费是个趋势,而快餐式消费、社交化已变成游戏的主流。中国今天的市场格局和北美是非常不一样的。在北美,主机游戏是主流市场,做到每年900亿到1000亿美金的规模,手机游戏市场在北美是一个很小的市场。中国到今天为止,手游达到一年1300亿到1400亿的规模。反观PC游戏是往下走的,主机游戏就更小了。因为成本高、内容少,形成一个恶性循环,导致商业模式很难规模化。这是我们的一个观点,供大家参考。

结合我们过去两三年的经验和数据上的判断,我们认为安卓云游戏是TV云游戏更有前景的解决方案。第一,受众广。中国大概有8.4亿-8.6亿的手机游戏用户,每年新增超过2000万。第二,内容极大丰富。内容成本相对来说比较低。整体的计算成本,包括操作成本相对来说也都比较低廉。同时,安卓云游戏符合用户短平快的消费习惯,快餐式的游戏也没有更多的教育成本。第三,互动。基于云游戏的模式,安卓云游戏大小屏可以同时存在;基于云游戏,玩家之间可以实现多屏和多人互动。第四,多元化的商业模式。因为成本相对来说比较低,所以在商业模式上有更多选择。我们实际的经验,可以让大量的用户进来。刚才讲到在主机和PC云游戏模式下,很难敞开让大量用户进来尝试性地玩整个游戏。云游戏常见的商业模式是按照时长和包月收服务费用,也可以通过广告的方式收费。我们大概是从2016年开始做安卓云游戏的服务平台“海马云游戏”,现在公有云加私有云的规模,物理上大概超过7000台服务器,在海马云游戏平台上有5000款游戏,同时在全国部署边缘计算节点超过40个。用户规模上,大概每个月海马云游戏有800万-1000万的月活规模。不论从物理数据还是用户规模角度来讲,今天海马云游戏已成为全球最大的安卓云游戏平台。我们做了一个基于ARM架构的垂直云计算平台,是标准的云计算的结构,有IaaS、PaaS、SaaS,从架构角度来讲是很复杂的,服务器也是我们自己研发的,满足工业化标准,可供大规模商用化的自研ARM架构服务器。

我们对自己的定位,是成为未来整个行业的服务提供商。现在、包括未来5G来临之后,云游戏的模式可能会改变很多东西,一个流量平台都有可能成为游戏的分发平台,或者是游戏互动的参与者。我们提供一站式的SaaS服务解决方案,对外也提供公有云解决方案、私有云解决方案,同时提供定制化服务的承接。从平台覆盖来讲,我们现在覆盖所有平台,TV、手机、PC,包括SaaS服务。在这一过程中我们解决了很多问题,比如我们在把安卓游戏搬到云端时所面临的登录、支付、如何去托管存档等问题。同时基于SaaS服务平台,我们也提供更多的租户渠道,包括镜像管理等。