硬核级高光营销 OPPO“萌宠闹新春”撬动年轻用户群

 随着碎片化媒介环境成熟、独立、割裂的单次营销活动，已被证明难以深入用户内心，营销环境的日趋复杂，正倒逼企业思考如何找到支点撬动年轻消费主力。到底该怎样刺激品牌用户群体的壮大并留住他们？或许2019年春节期间OPPO游戏中心联合各个热门游戏厂商，举办的新春游园会大型活动项目可以为大家提供一些思考路径。

OPPO新春游园会项目中，OPPO游戏中心与30多款热门游戏进行合作，为用户带来独具特色的春节赛事和节日游戏福利，活动结合了OPPO各个渠道曝光资源，玩家们只需进入OPPO游戏中心，即可参与活动，下载游戏、在指定游戏内付费、在游戏内举办的比赛排名靠前、参与H5抽奖等途径赚金币，即有机会赢取多项诱人奖励。据统计，活动累计宣传曝光量高达3亿次，而OPPO游戏中心也累计增加近千万下载，超高的流量扶持无疑为游戏厂商提供了优质的曝光及分发资源。

低门槛的参与方式、竞技性的赛事奖励、遵从玩家意愿的游戏选择，简单的累计金币方式。不难发现，此次OPPO游戏中心在为用户提供一个丰富有趣的游戏环境的基础下，以收集“金币”为任务，让用户按照排名瓜分价值数十万的诱人奖品。除此以外，还结合游戏内的充值返利、可币券秒杀商城、独家比赛等玩法举办多个有趣的活动，累计发放价值上千万的奖品，多元化的游戏方式和积分累计夺宝机制，充分保证了与用户之间的黏性，有效刺激用户积极性，而在多重福利体系的刺激下，OPPO游戏中心约有5%的活动高活用户转化为琥珀会员（VIP玩家），成为OPPO渠道忠实的游戏用户。

自2019年1月25日活动上线以来，一个多月的时间里，“萌宠闹新春”、“OPPO新春游园会”等相关话题在各平台引发巨大讨论量，新春游园会项目活动首页的累计访问次数高达4000W，参与到收集金币的用户数量达到千万，掀起一场声势浩大的春节游戏狂欢活动，而这些用户假期中OPPO游戏中心所呈现出的高活跃、高消费、高粘度的特点，也再次证明了OPPO游戏作为行业第一梯队的身份。

值得一提的是，OPPO新春游园会还加入了新宠“福栗”IP融入各活动中，以此提升用户对品牌的感知，“萌宠闹新春”活动期间，NIEN MONSTER 的五只小萌怪一路陪着用户一起玩游戏，赢大奖。在NIEN MONSTER五只小萌怪的高光亮相下，玩家直接开启走上人生“巅峰”的按钮，【新年福星计划】、【新春大奖赛】、【预言大师】、【积分夺宝】、【趣问元宵】等不同创意的游戏活动轮番上演，通过不同需求的游戏机制组合，OPPO游戏中心牢牢的抓住用户的目光，吸引了一大批年轻用户群，可以说OPPO在品牌运营上已经呈现精细化、专业化发展，而最终的结果也证明，OPPO游戏中心对品牌不同层面的价值提炼、创新应用和组合，也让品牌得以焕发出巨大价值。

目前，OPPO游戏用户月活跃已超过1亿，OPPO游戏中心通过高流量和高福利的活动，不断提高用户的活跃度。通过深入与用户的接触，OPPO游戏中心深耕用户运营体系，持续不断的为用户输出他们最关心的内容，创新营销方式，不断将品牌形象展现在用户面前，让消费者产生品牌信任感，确保用户关注度，提升游戏及玩家的活跃度，培养忠诚玩家。“萌宠闹新春”的极大曝光度，可以说是对OPPO游戏平台运营能力的再次证明，亦是用户对OPPO游戏平台的极大认可，此次OPPO在新春活动中的高光营销玩法值得大家借鉴。