股价失控 苹果正在遭受前所未有的挑战

 苹果的股价失控了。

苹果正在遭受前所未有的挑战。1月2日，库克对投资者宣布下调第一季度的营收预期。第二天，苹果股价骤跌10%，市值单日蒸发746亿美元。

短短三个月，苹果市值缩水4292亿美元，从全球市值第一退至第四，说它跌了一个Facebook一点都不夸张(1月4日，Facebook市值3785.93亿元)。

库克在致投资者的信中写道，下调第一季度的营收预期的主要原因是购买新款iPhone的用户人数较少，且在中国市场上的销售表现疲弱，大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区。

库克一向寄予厚望的中国市场给了他沉重一击。这到底是怎么回事?我们不妨从iPhone十年前的第一次入华开始说起，从产品的角度切入，仰望苹果这位巨人。

令国人爱至疯狂的iPhone

《乔布斯传》中提到一个细节，如果亨利福特在发明汽车之前去做市场调查，他得到的答案一定是大家想要一辆更快的马车。

当时来看，iPhone的出现是一种颠覆。全触控的交互逻辑让传统手机上的按键显得十分笨拙，支持多点触控的电容屏替代了较为依赖手写笔的电阻屏，乔布斯也赋予了iPhone与生俱来的优雅与贵气。

iPhone 3GS是第一款国行iPhone，最早由中国联通以合约方式引入国内市场。

当时中国联通在短时间几乎做到了垄断国行iPhone的地步，存货少，需求高，合约价格极贵。当时能用得起国行iPhone 3GS基本都是精英阶层。

乔布斯曾将iPhone 4的外观比作“优美的老式莱卡相机”。坚固的金属中框配上柔美的双面玻璃，iPhone 4成为很多80、90后当时做梦都想得到的产品。

可当时要想在上市前期买到一台iPhone 4还是颇有难度的。一方面中国不是首发市场，国内根本买不到，而且海淘在那时也不发达，国内的狂热粉基本都是通过身处国外的朋友人肉带回。