当游戏跨界应用发挥更多光芒，游戏行业终不再“孤独”下去

 游戏，一直站在社会舆论的风口浪尖上。

一方面，一群人正努力地为游戏鼓掌。

他们希望这个理论上被评为第九艺术的行业，能真的以玩法为圆心，将文学、绘画、音乐、雕塑、建筑、戏剧、影视等诸多艺术文化融和运用，以接地气的方式，成为大众喜闻乐见的艺术作品。也正是因此，奋战在游戏圈中的人们，总希望游戏燃起的火苗大一点、再大一点。

另一方面，游戏又成为身为父母的长辈们最怕触及的逆鳞。

因游戏引发的争议从未停歇。但幸好，时代变化了，随着互联网落居千家万户、人们不再对游戏充满未知的恐惧。

现在的游戏，不但成为了大众主流的娱乐方式，也正慢慢地绽放出社会价值。

就在2018年12月20日刚刚举行的中国游戏产业年会游戏跨界应用分论坛中，腾讯游戏商务副总裁张巍与盛大、tag Design等行业名企人士、中央美术学院等高等学府教育专家，一并探讨了游戏的跨界应用与游戏的正向价值。

会议中，张巍认为，游戏本身具备向美、向心、向善的特质，游戏不仅可以担任文化媒介、娱乐方式，更有着配合科技来服务社会的潜力。

在过往的一年中，腾讯对游戏的社会价值、功能化应用进行了探索与尝试。而在未来，张巍表示，腾讯将对旗下游戏跨界应用进行了全面规划，继续在文化传承、青少年关爱上继续探索游戏更多能企及的潜力。

腾讯游戏政务合作负责人张巍

游戏跨界应用下，正慢慢绽放社会价值的游戏

游戏跨界应用意味着什么？其实，他本离我们不远，也绝非空谈。

因此，当我们讨论游戏是否真的告别负面形象之前，我们先来看看游戏究竟在社会中扮演怎样的角色？游戏跨界应用是怎样落地的。

第一个案例，就是游戏本身在功能化领域的探索。

2018年，以创造社会价值与解决行业问题为目的的功能游戏（泛指严肃游戏与应用游戏，以下简称为功能游戏），开始进入大众的视野，而最早关注功能游戏的企业就是腾讯。

在某次市场调研中，腾讯发现愿意在游戏过程中进行大脑训练、学习知识技能的用户比例很高，教师及家长群体的尝试意愿更是达到了60%~70%。

因此，在2018年2月，腾讯率先宣布布局游戏。在4月份的腾讯新文创生态大会上，正式宣布对功能游戏进行系统性的探索，包括传统文化、前沿探索、青少年关爱等众多领域中能产生的社会价值。为此，腾讯投入了市场、技术、评估、运营等超过十支团队来支持这一命题，既结合中国国情促进游戏功能化，又对国外成熟的功能游戏加以引进与推广。

以2018年4月 “UP 2018腾讯新文创生态大会”上发布的《尼山萨满》为例。这款出自腾讯NEXT Studios 6位毕业生之手的游戏作品，将富有传统文化色彩的民族音乐、皮影与北方民族萨满神话糅合，将近乎埋藏于世的民族文化，以音乐游戏的新形式重新加以呈现与弘扬。

功能游戏《尼山萨满》，一经发布便荣获了美国IndieCade Festival美学创意奖（Innovation in Aesthetics Design）等多项国内外奖项与提名，更赢得了玩家的诸多好评

此外，腾讯还与《人民日报》客户端联合推出了诗词小游戏《子曰诗云》。

通过趣味解谜的玩法呈现唐诗宋词，游戏加深了玩家们对中国古典文化的理解与记忆。据《人民日报》客户端信息显示，上线一个月以来《子曰诗云》特别受到了年长用户的欢迎，很多人留言表示，愿意把这样的游戏推荐给孩子玩。

《子曰诗云》

未来，腾讯还将推出以故宫为主题的《故宫：口袋工匠》。玩家可以用材料自行“搭建”出熟悉的养心殿、慈宁宫等宫殿，通过丰富的互动，帮助玩家自然而然地掌握中国古典建筑、历史文物的相关知识。

《故宫：口袋工匠》

而从海外引进的角度上看，腾讯所代理的功能游戏也获得了不少玩家与社会的反响。

比如，《坎巴拉太空计划》吸引了许多青少年关注太空和火箭知识，现在游戏贴吧的讨论帖已经超过了178万。

《坎巴拉太空计划》

与数学知识充分结合的3D解谜游戏《微积历险记》，在微博上有超过12万人的关注，不少学生都在讨论，这款游戏降低了以往难解的数学问题学习门槛。

《微积分历险记》

当然，仅点燃这颗火苗还不够，游戏功能化的声量不应仅是小范围的应用，更要让社会大众了解并认可游戏功能化，真正实现游戏在教育、历史、文化弘扬的价值。而这，还要在推广上下苦功夫。

在2018年间，腾讯携带诸多功能游戏参加国内游戏展。在中央美术学院主办的“重识游戏”展览中作为唯一一位携众多优秀产品参展的厂商，腾讯希望尝试用更柔和的方式改变大众对游戏固化的印象，让游戏与更多领域、更多人群擦出更有意义的“火花”。

《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》等功能游戏均入驻2018年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）

于中央美术学院举办的2018“重识游戏”展中，首次将游戏作品作为艺术形式引入了国家重点美术馆

而当腾讯点燃与传递游戏功能化这颗火苗时，也一并在国内触发了“头雁效应”。

短短不到一年的时间里，许多知名互联网企业纷纷加入中国功能游戏探索大军，在中国游戏行业间引发了一股寻找游戏背后社会价值的风潮。而功能游戏本身，逐渐孵化成一门游戏品类，成为娱乐之外，更多元、更实在的艺术形式，并相应创造了社会价值。

 

告别负面形象的游戏行业，不存在侥幸与投机取巧

当然，如若让游戏彻底告别负面形象，并非是一朝一夕能够完成的。除了游戏功能化，还要从行业上剔除一些可能带来的“负面因素”。

在以往，一些对游戏持反面观点的人，经常认为游戏行业的发展一直是因利益驱动前进的，这个圈子里存在无数投机者、取巧者。

的确，目前的商业游戏还占据市场大多数，但实则对于此类游戏，游戏企业对各种市场的考量都是多方面和全方位的，其中付费点与沉浸感的设计不可避免的被作为很重要的前提存在。

这正如导演之于电影、作家之于著作，他们想要营销自己的产品，以此作为立身之本，这本无错。

此外，从游戏沉浸感设计上考虑，想要充分发挥出玩法、美术、音乐、背景、世界观等糅合后，与玩家达成认同与共鸣。就像中央美院未来媒体中心张兆弓老师所谈“从心理、从交互方式、从情感逻辑都达成一致的美感”，是一件非常困难的事儿。

而在大众的注视下，国内的游戏行业还在向前奔跑着。

伽马数据《2018年1-6月游戏产业报告》、艾瑞咨询《2018年中国移动游戏行业研究报告》中纷纷指出，目前的国内游戏市场正在洗牌，高品质的游戏产品取代了过去粗制滥造的“换皮游戏”。这就意味着，一款商业化游戏想要达到高品质，就要通过创新玩法、导向价值、游戏体验完整性等多重标准加以评判。

就拿已经被称为“国民游戏”的《王者荣耀》为例，首先游戏内容在融合了游戏角色形象、团队配合竞技机制、平衡的数值甚至世界观、音乐、美术等众多元素后，让玩家感受到了游戏中的快乐。

而这，仅是路途中的第一步。

为了达成更多社会价值，《王者荣耀》近几年相继与中国文物保护基金会、敦煌研究院达成围绕“长城”与“敦煌”的合作。利用在年轻人中的号召力以及喜闻乐见的方式，吸引年轻人们参与文化遗产的保护。

2018年10月，《王者荣耀》将与敦煌研究院合作的飞天皮肤赠送给了玩家，藉此向玩家宣传科普数字敦煌的由来，呼吁大家参与到“敦煌数字供养人”的公益募捐中去，支持敦煌莫高窟第55窟的数字化工作。截止目前，这项公益募捐已有17万人参与，还有上千人发起了“一起捐”行动。

其次，引导未成年人理性娱乐、理性消费，这是所有以娱乐为导向的产品需走的必经之路，游戏行业并不例外。或者说，游戏必须消除这一隐患，才能真正褪去“洪水猛兽”的外衣，被大众接受。

而回顾起来，推出防沉迷系统、限制未成年消费，游戏行业一直在努力着。

2017年，腾讯搭建腾讯游戏成长守护平台，推出超级家长、契约系统、健康系统、专线消费提醒等多个“未成年人保护项目”。

腾讯游戏成长守护平台“超级家长”项目

从2016年起，头部游戏《王者荣耀》等产品就不断优化对少年儿童的保护机制。2018年10月，《王者荣耀》提出了“史上最严”的未成年人保护措施。

《王者荣耀》从10月25日起，启动强制公安实名校验与人脸识别技术，未通过校验的游戏账号将禁止登录；一个未成年人实名信息仅允许用于微信和QQ平台各一个游戏账号的校验，意在杜绝未成年人“玩小号”的问题

全力挖掘游戏社会价值、主动承担游戏的社会责任，为了自我的生存根基也好，为了游戏能让更多人接受也好，这些举措的背后，恰好游戏企业重视社会责任的“自觉感”。他们采取着“有则改之，无则加勉”的态度，希望洗刷大众眼中游戏的“邪恶感”，希望游戏响当当地被大众认定为第九艺术形式。

 

大浪淘沙之后的游戏圈，会走上更好的未来

一粒火种，传递出万家灯火需要多久？

在文章的最后，请让我们再重新审视一下游戏。或许，在思考与探索后，他有更多潜在的价值。

但，仅靠几家企业，几个项目，乃至整个游戏行业来独自发电，把游戏科技化、功能化的价值完全贯彻到整个社会。这，是否过于苛求了？

就以功能游戏为例，在发展较为成熟的欧美、日本、新加坡甚至印度等国家或地区，已经形成了功能游戏研究组织或官方协会，与教育、培训、企业管理等领域共同联合，从而发挥着重要的作用。

功能游戏《Missing：Game for a Cause》（消失的女孩），曾通模拟“印度少女被人贩子拐卖后，如何逃脱”的游戏形式，成功唤起了大众对“贫困地区人口贩卖”问题的重视

而在国内的未来，就像各位行业头部专家在会议中呼吁的那样，游戏跨界在未来要得到更好的发展，需要更多人的思考与探索，需要更多实践贯彻。

而我们能做的是，希望在凛冽的寒冬，希望游戏的火苗，能多一些，再多一些。正如张巍借用《创造101》中的口号：“逆风翻盘，向阳而生”。

当游戏跨界绽放更多光芒，行业必将重迎曙光。

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