早起的鸟儿 蘑菇街从淘宝“转战”微信

 12月的寒风凛冽，但资本市场依旧火热。近段时间以来，仍有很多国内公司相继上市，达成自己的小目标。北京时间12月6日晚间，蘑菇街正式登陆纽交所挂牌上市。值得注意的是，蘑菇街对自己的定位是时尚科技第一股，这也是有别于阿里、京东以及拼多多等电商平台之处。

美国东部时间11月9日，蘑菇街向美国证券交易委员会递交了IPO申请文件，股票代码为“MOGU”，主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本，拟筹集最多2亿美元资金。不过，蘑菇街的上市并不被很多人看好，一方面是持续的亏损，另一方面则是增长的乏力。

今年是中国电商集中上市的一年，蘑菇街上市首日的表现虽然谈不上优异，但是相比较下并没有跌破发行价，算是一个不错的结果。上市首日，蘑菇街开盘价为12美元，较14美元发行价降14.3% 。盘中，蘑菇街一度大跌逾15%，收盘报14美元，与发行价持平。

早起的鸟儿 从淘宝“转战”微信

相比较拼多多等后起之秀来说，蘑菇街算得上是早起的鸟儿。2011年2月份，蘑菇街正式上线，迄今为止已经近八年时间。不过，在这八年时间里，相比较主流电商平台，蘑菇街仍然只能算得上是一个小众品牌。当然，这里说的小众，也是和蘑菇街的定位有关。

对于蘑菇街来说，一直将自己定位在时尚领域，整个平台体系的建设也是围绕时尚科技去打造。根据官方的介绍，在蘑菇街平台上，时尚内容主要以直播、短视频、图文资讯等形式展现。公开资料显示，2018年9月，蘑菇街平均每天直播产出量达3000小时，用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。在2018财年，观看直播并下单购买的用户，有84.3%的人在随后的30天内再次进行了购买。

时尚领域的绝对地位，是蘑菇街7年多时间以来一路走下来的结果。据艾瑞咨询调查显示，在中国“蘑菇街”平台被公认为年轻人的领先时尚内容平台。但是，恰恰也是因为太过专注，导致蘑菇街相比较阿里京东来说显得有些小众。

根据招股书公布的数据显示，截至2018年9月30日的前六个月，蘑菇街的成交总额为79亿元人民币，而2017年同期为63亿元人民币；总营收为4.895亿元人民币，而2017年同期为4.804亿元人民币。用户方面，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。

在发展的初期，蘑菇街相对来说依附性较强。作为蘑菇街的创始人，陈琪曾是淘宝的产品经理，此前也有过创业经验。而在创业的初期，蘑菇街主打轻模式，依附于淘宝平台获取佣金。不过，2013年，淘宝关闭导购佣金入口，蘑菇街也不得不寻求改变，建立自己独立的平台以及交易体系。而女性用户在平台上的主导地位，也决定了蘑菇街未来的发展方向，主打“她经济”。

而在同一时期，与蘑菇街较为相似的美丽说也在转型，两者在初期更是打得不可开交。只不过，不同的是，蘑菇街更加注重社交。现如今的市场，分久必合往往是最后的结果，我们也都见证了多家行业巨头的合并。2016年，蘑菇街与美丽说宣布合并，之后联合淘世界成立美丽联合集团，蘑菇街创始人陈琪任CEO。