缓解买量人才困境 腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动

 　　《2017年中国游戏产业报告》显示，去年中国游戏人口同比增幅3.1%，增速持续放缓。这意味着未来游戏市场的推广核心，更多在于发掘“存量玩家”的价值，买量“红海”竞争将进一步加剧。

　　优质买量，离不开拥有专业技能和素养的营销人才来“操盘”，但许多广告主在买量人才方面，往往面临“高端人才少、技术难上手、试错成本高”三大痛点。因此，建立完善的配套考核机制，实现人才建设常态化、系统化、规范化，进而培养更多高素质、高能力、与市场趋势接轨的数字营销人才，是缓解人才短缺，推动行业营销升级的必要措施。

　　11月22日，由腾讯广告营销服务线倡导，腾讯营销学院创立并联合执行委员会机构共同打造的“腾讯广告游戏行业营销顾问”培养与认证项目，在广州举办首场线下公开课。这一项目旨在构建完整的游戏行业营销人培训及评测体系，为行业持续输送专业数字营销人才，实现“以人才助力增长”。

　　腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡表示：面对游戏行业营销难点，腾讯在专注于提升自身营销能力之外，也帮助合作伙伴解决人才匮乏的困境。此次认证和培训体系，历经半年时间总结沉淀，相信能让从业者学有所成，从人才入手，提升行业营销水平。

腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡在公开课上致辞

　　构建完整培育及测评体系，助人才“全”新升级

　　“腾讯广告游戏行业营销顾问”集成了业界领先的人才发展与测评解决方案，保障认证体系权威专业。在实施上，还拥有“全自助、全链条、全覆盖”三大优势：

　　 全自助：优化师可自助进行考试预约、证书查询、课程学习、了解项目信息等使用功能。

　　 全链条：培训体系发布——能力需求——课程——考题，全链条打通，课程从设计上紧密贴合优化师的工作能力需要，考题与课程内容匹配，高质量验证优化师通过学习后能力是否达标。

　　 全覆盖：考点覆盖全国70个城市，约200余个考点。每月开放11天考试窗口期 (10号 – 20号)，考生可自行预约时间及考点。全球最大的计算机考试服务机构Pearson VUE将承担考试发送、监考等一系列考试服务。

公开课上介绍腾讯广告游戏行业营销顾问认证体系

　　系统、专业人才培育，带动营销人与行业共同晋级

　　专业人才的培育是一项需要科学性与专业性相辅相成的系统工程。为保证“腾讯广告游戏行业营销顾问”能够为行业持续不断输送高质量人才，腾讯广告营销服务线在课程设计和考核上都进行了严格把控，确保知识全面，训练科学，实践有方，考核规范。

　　“腾讯广告游戏行业营销顾问”项目启动后，已经开启“初级优化师”系列课程。课程设置强调“知识掌握+实践执行”，认证前必修课程共37节，包括优化师新人岗前学习课程 12节 + 入组后两个月内学习课程 25节课。

公开课现场解读优化师课程设置

　　“初级优化师”的课程内容，涵盖了从“基础营销知识、广告资源认知、创意与执行，账户操作与投放优化、沟通技能”等多个知识模块。优化师可以在基础课程中学习到广告投放的基本思路、关键要素讲解，掌握常用术语、概念和平台使用方法;在广告资源方面，学习掌握各流量广告资源位置、创意形态、适用的投放目标及广告主类型，清晰理解资源适用范围和目标;在实践中，深入理解账户操作和竞价原理，善用Lookalike、oCPA\oCPM等关键竞价和优化技术，实现广告效果的最大化。

　　优化师胜任模型及知识图谱，明确了对优化师的能力要求以及必须掌握的知识点，辅以专业从实践出发的配套课程，帮助优化师们完成从基础认知到实操实践的全面学习，无论是新手小白还是有一定知识储备的从业者，都能从中获得充分的自我提升。

　　在“初级优化师”考试认证开放后，腾讯广告营销服务线后续还将陆续推出中级“营销顾问”和高级“营销专家”，以及讲师和销售岗位的考试认证。中级考核将强调营销策略的制定和行业洞察力，高级认证将致力于打造行业资深营销专家，能够完成全案营销并沉淀属于自己的营销方法论。

　　其中游戏行业的中级课程和认证考试，将在今年12月上线。

　　携手游戏行业，共建人才助力增长的健康生态

　　“腾讯广告游戏行业营销顾问”项目，目前已得到游戏业界多方认可。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，腾讯推出的优化师认证体系，将助力游戏企业人才对位竞争。37手游高级副总裁贺鸿认为，腾讯此举将有助于缓解游戏行业营销人才的饥荒困境。

　　对于游戏产业而言，优秀人才的养成加上科学的考核规范，将从“质量”和“总量”上，双向提升行业整体营销水平，驱动行业健康发展。而对于参与项目的个人而言，也是提升能力与价值，拓展个人发展空间的难得机会。

　　在广州站之后，“腾讯广告游戏行业营销顾问”还将陆续于11月27日、11月30日、12月4日分别举办上海站、北京站、深圳站的线下公开课