大批顶级主播“入职 ”鹅厂企鹅电竞登顶第三改写直播格局

2018-11-26 16:29 来源：互联网作者：某年某月

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2018年对游戏直播行业来说，绝对是一个转折年。一方面，排在第二的虎牙直播成功IPO，斗鱼直播也呐喊着要上市；另一方面，游戏直播行业迎来了严格的监管年，一年时间里，包括卢本伟、陈一发儿、莉哥等头部主播先后因辱骂、调侃南京大屠杀和篡改国歌而被封禁，直播行业迎来了发展中的拐点。如今，经过一轮洗牌后，游戏直播行业狂飙猛进式的粗放式发展戛然而止。下一步，游戏直播行业向左走，还是向右走？

现在，苗头已经显现出来了。近日，游戏直播行业里排名老三的企鹅电竞平台动作频频，从9月份开始，先后迎来了一波S级大主播的集中入驻，其中，龙珠一哥笑笑&西卡带着德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪和他所在的AG超玩会，相继驻扎到了企鹅电竞直播平台上。据说，有更多的知名头部游戏主播私底下向企鹅电竞抛媚眼，意在合约期满后，将会加盟到企鹅电竞的旗下。

不得不说，企鹅电竞这一仗打得相当漂亮，后劲十足。

S级主播“跳槽”企鹅电竞，纷纷迎来开门红

以往，直播行业里主播主动“跳槽”的戏码并不少，熙熙攘攘，皆为利往。由于头部主播粉丝数量动辄上千万，一旦转移到另外一个平台上，粉丝也会跟随而去，所以各大直播平台也会搞一些小动作。但事实上经常会出现尴尬的一幕，主播跳槽过去了，一部分粉丝却不买账，结果主播就赔了夫人又折兵。

但这一次，S级大主播向企鹅电竞平台的迁移，却打破了这一惯例。比如电竞行业里呼声极高的德云色，在企鹅电竞直播当天，人气很快就突破千万，仅仅是当天的礼物收入就破百万；无独有偶，《王者荣耀》人气选手梦泪最高人气刷新了2700万的纪录，三个小时粉丝数就突破了100万，主播弹幕数量榜单中排名第一。

梦泪直播礼物和弹幕数量数据排行

另外一个标志性的主播是户外一哥帝师，今年11月7日入住企鹅电竞平台后，首播以“航空报国，强军富民”为主题，首播当天就登上了周榜，直播间关注瞬间突破了19万，人气最高时达到了600万。仅仅是首播当天，就一举拿下了综合榜单、弹幕榜单和收入榜单三张排行榜的NO1；再有是另外一个S级主播若风同样表现不俗，直播当天微博粉丝突破了900万，话题阅读量累计达到了3000万，直播间人气最高突破了700万，关注度瞬间突破了10万，直播1.5小时就登顶“星战榜、守护榜、真爱榜、土豪榜”4大榜单。

当然最近加入的主播就是电竞界的老朋友Clearlove--厂长。24号晚上，LPL的梦幻选手厂长clearlove也终于登陆企鹅电竞，开启了自己的直播首秀。直播当天，厂子对于粉丝的爱毫不顾忌，满屏的7777777刷爆了直播间，当时厂长的直播间达到800多万人气，弹幕777永远刷不停，这么多年来猪仔还是一直不离不弃。

　　厂长直播当天

为生态赋能，一个难以拒绝的企鹅电竞

其实，在游戏直播行业里，企鹅电竞并不是第一个吃螃蟹的平台，在流量和用户覆盖方面，企鹅电竞也不是排到TOP1的平台。但游戏直播行业进入后半场的竞争后，企鹅电竞突然加速收割行业里S级的大主播，不得不说，这一仗打得相当漂亮。哪怕是斗鱼、虎牙这两家排在前面的游戏直播平台，也不得不提防来自于企鹅电竞的威胁。

不管是从全民直播主动跳槽过来的帝师，还是游戏直播领域的大神级直播梦泪、若风、厂长的加入，企鹅电竞一方面拓展多元化的直播内容覆盖，另一方面在游戏电竞领域全面加速收割主播。通常来说，主播对粉丝有着强黏性和忠诚度，每一个主播的加入都会帮企鹅电竞带来海量的用户和流量，相当于增加了企鹅电竞与斗鱼、虎牙等直播平台竞争的筹码，也让同行们有些招架不住。

这些海量的S级大主播不约而同跳到企鹅电竞平台上，不仅仅是为了流量和收入那么简单，何况价码上可能企鹅电竞并非是出价最高的平台。他们之所以蜂拥而入，看中的是企鹅电竞背靠腾讯丰富娱乐生态资源，以及为主播所打造的孵化和晋级体系。比如腾讯为主播配备了一整套的流量矩阵，能在整个体系内为主播打CALL，迅速放大主播的影响力，还有赛事、直播、自制节目的全产业链条的支持。此外，企鹅电竞还提供主播孵化服务，通过专业经纪人策划包装，帮助主播向明星艺人晋级。

　　企鹅电竞自制网综《KPL企妙夜》

这些增值服务和推广资源是单一的直播平台所不具备的能力，更考验一家直播平台价值赋能的实力。恰恰因为这个巨大的成长空间，让高高在上的S级大主播们选择在企鹅电竞平台上落户，思考未来的职业规划和成长路径。

企鹅电竞站稳TOP3，直播行业规则或将改写

今年以来，虎牙直播上市，市值最高冲到过百亿美元，而后斗鱼也曝出即将IPO的消息。有人认为，游戏直播行业已经到了竞争的终局了，恐怕格局难出现松动。但话音还未落地，企鹅电竞就后来居上，在用户规模和流量指标上，连续超越了多家直播平台，坐到了老三的位子上。此次，帝师、若风、德云色、梦泪等一众S级主播的集体入驻，很容易将企鹅电竞平台拉高到更高的位置上。

之前已经有多份调查报告显示，企鹅电竞已超过了YY、熊猫直播，晋升游戏直播行业第三名，仅排在斗鱼直播、虎牙直播后面，而且与前两位的差距还在不断缩小。通过易观千帆指数平台查询也再次印证了这个判断，在游戏直播的垂直类目下，实时排名显示结果，企鹅电竞位居第三位，远远地将熊猫TV、触手直播、龙珠直播、战旗TV等甩到了后面，差距进一步拉开，并持续拉近与斗鱼、虎牙间的距离。

易观千帆指数最新排名企鹅电竞位列第三

为什么企鹅电竞能在直播行业竞争格局初定的情况下，还能够持续提升自身的市场份额呢？恐怕与直播行业游戏规则的改变有很大联系。以往，直播行业靠的就是主播，头部主播队伍强大，就能聚集粉丝和流量。但随着直播行业监管升级，主播这个职业也在发生变化，他们开始追求规范化的成长路线，对平台资源的要求越来越高。企鹅电竞作为腾讯的嫡系部队，自然不缺资源，同时又能打通娱乐板块，为主播们谋一个更具想象空间的未来。所以才出现了大主播扎堆入驻的现象。

目前看，企鹅电竞已经稳稳坐到了国内直播行业第一梯队阵营里，从群狼环伺的内容直播环境中脱颖而出。接下来，会不会有更多的主播选择投诚过来，企鹅电竞又会打出哪些更具诱惑力的牌，斗鱼与虎牙直播如何防御，这些可能决定了直播行业的未来走势。

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