直播市场迎来转型升级 龙珠直播等平台正能量内容激增

随着国家针对直播市场相关政策监管力度不断加强，传统直播平台斗鱼、虎牙以及熊猫TV、龙珠直播等均逐步在进行内容的转型。记者注意到，15日，龙珠直播页面宣布改版，将“阳光龙珠”频道放置首要突出位置，而在此之前，斗鱼方面也提升了“斗鱼正能量”等板块的内容。

业内人士认为，市场方面，今年直播行业逐渐呈现出以内容为纲，精分化运营的市场格局。而在国家相关政策上不断推出监管政策，逐步将直播市场引向规范化运作的同时，如何从内容与模式上不断创新，做到合规运营又能标新立异，成为当下所有直播平台下一步的重点战略布局方向。

直播平台纷纷拥抱“正能量”

今年，在国家大力倡导绿色直播、规范直播行业准则的大背景下，直播平台纷纷加码对公益、脱贫攻坚以及文化综艺类等节目的直播内容投入，而龙珠直播已经在正能量直播内容上走在了前列。

“除了保持体育、电商等垂直内容优势外，平台将决心通过改版的形式，加强阳光正能量方面的内容布局，为直播行业探索一条正能量直播新路径。”15日，龙珠直播相关负责人告诉记者，经过改版后，龙珠直播原有“阳光龙珠”频道将放到最显著突出位置，以此来输出社会正能量，传递正确的价值观。

记者登录龙珠直播官方网站看到，除了游戏类直播内容之外，体育、电商等内容比重都比过去有所增加，诸如普法宣传、国学大师出余杭、环境保护、国宝档案、民间手艺等文化直播类内容，均在“阳光龙珠”频道中有所体现。

除了龙珠直播，记者在网上搜索消息时发现，斗鱼、虎牙以及花椒等其他直播平台也在今年逐步增加对“直播+公益”内容的投入。

公开消息显示，今年3月，虎牙就曾借“地球一小时”活动，号召主播关灯方式来引发人们关注地球生态保护；4月，花椒举办红歌专场音乐会；5月，冯提莫升任重庆共青团宣传工作形象大使，7月底，在山东省西黑岗村，斗鱼主播张大仙利用自身的流量优势帮助当地群众推广村里的农产品等。

对于今年直播平台集体加码“直播+公益”的情况，直播行业人士对记者表示：“直播平台内容可做到全天候实时滚动播出，因此，通过在平台上转播、直播优质的文化类综艺节目和国粹经典，能够让更多普通民众了解到中国文化的精髓，并把它们继承和发展下去。”

业内人士：公益类直播或成拓宽行业发展新路径

资料显示，自从2016年直播平台市场迎来“井喷式”的增长，带来的是资本疯狂圈地、千播大战的盛况，令直播平台成为近年来市场最热门的风口之一。

但随着互联网的移动化，相关监管政策进一步加强，直播平台自身，也不断暴露出内容同质化、信息低俗化等问题，直接导致今年直播行业进入瓶颈期，许多直播平台处境艰难。甚至不少如熊猫TV这样的知名直播平台都曾传出将要变卖消息。记者也从行业内幕人士得知，花椒、映客的经营情况也遇到了瓶颈。

所以，未来怎么发展，就成为诸多直播平台今年要面对的问题。

龙珠相关负责人告诉记者，平台整体频道内容调整并向体育直播、电商直播、社区直播、公益直播等领域重点发力。未来将目光聚焦到消费者身边最后一公里，在平台上开展社区直播；并充分利用其产业渠道优势与品牌影响力，开辟电商直播版块，为电商平台积蓄流量；此外还将与PP体育合作针对垂直领域开展体育直播。并重点发力公益直播领域，聚焦社会热点话题产出优质阳光内容。在未来，做专业知识、产品分享与传播的直播平台是龙珠直播的发展方向。

记者梳理企业信息发现，目前，斗鱼、虎牙今年通过拿到腾讯投资不断发展壮大、其他平台如来疯、熊猫、战旗TV也凭借优酷、浙报传媒集团和王思聪加持的普斯资本在快速争夺市场。

行业分析人士告诉记者，明年，直播行业之间的竞争还将继续，未来将有更多直播平台会被淘汰。因此，直播行业未来必将走向规范化运营的发展方向，在合规合法的框架下，通过直播平台在各个领域内精细化运营，持续健康成长。