入冬的中国游戏圈 厂商突围有何良方？

在游戏工委发布的《2018中国游戏产业报告（半年报）》中，中国游戏市场上半年实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。相比去年同期超过30%的增长率，今年游戏行业低迷已是不争的事实。主管部门权力交替，版号无法通过审批、网游限量等政策加速了游戏产业走低的趋势。这样的大环境导致了当今中国游戏公司举步维艰，“游戏已死”、“自求多福”、“中国不配有好游戏”等消极论调也在游戏圈流传开来。笔者认为，不可否认目前的游戏圈确实遇到了不小的麻烦，但也远没有消极到眼前一片漆黑的地步。一句话，道路或许曲折，突围仍有良方。

找对市场：游戏出海反哺国内已成趋势

随着国内手游市场的竞争加剧，出海成为了国内越来越多同行们的选择。进入2018年以来，腾讯、网易等大厂相继进入海外市场，通过吃鸡手游影响了全球市场的格局。从休闲游戏到SLG，再到竞技向的MOBA、吃鸡游戏，中国手游厂商出海的规模、领域都出现了前所未有的局面。今年3月，腾讯旗下的吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》海外版《PUBG Mobile》登顶世界一百个国家与地区的手机应用下载榜，同时登顶美国iPhone全品类免费App排行榜。《PUBG Mobile》每局结束后的数据统计、以徽章标记段位等手游独有的系统受到了国外玩家的特别点赞。海外口碑的提升让《绝地求生：刺激战场》在面对《堡垒之夜》的冲击时稳住了阵脚，逐渐通过推出VIP会员、 Royal Pass 等举措实现变现。

此外，中国游戏市场渠道话语权极重，控制流量、游戏换皮，如何购买用户、建立游戏矩阵成为市场的主流。而在海外市场，厂商平等。所有厂商失去了中国市场给予游戏之外的流量特权，大家站在同一起跑线竞争。今年9月初，蜗牛数字自研的MOBA+吃鸡竞技手游《战塔英雄》海外版《Survival Heroes》在东南亚地区上线，由于MOBA+吃鸡的创新和武器道具颠覆了传统MOBA玩法的特色，上线前东南亚玩家的预约人数就以突破100万，上线后3日，游戏登顶AppStore免费榜，成绩斐然。由于海外的口碑效应，游戏现将于9月18日不删档测试，国内玩家的预约人数也已超过百万，前景可期。

做对产品：高品质竞技游戏备受青睐

不久前的雅加达亚运会，中国队拿下了《英雄联盟》的冠军引起玩家狂欢，消息刷爆朋友圈。虽然央视并未直播赛况，也没有放出比赛视频，但依然给予正面报道。《英雄联盟》、《皇室战争》等竞技类游戏成功“入亚”也说明此类符合体育精神的竞技类游戏在中国市场得到了肯定，发行过程相比那些有暴力基因或沉迷元素的休闲网游会顺畅许多。

网易近期推出的《非人学园》、《决战平安京》等几款MOBA游戏和上文提到走俏海外的《战塔英雄》都主打轻量化竞技，不同的是《非人学园》和《决战平安京》选择了传统MOBA玩法，针对二次元用户；《战塔英雄》将则将传统MOBA与吃鸡跑毒、拾荒、空投等元素结合在了一起，给玩家新鲜感。

综上所述，中国游戏厂商想在当前环境下顺利过冬，一方面需要外部更多利好给到信心，另一方面更要取决于企业自身，比如做好轻量化的竞技手游，依靠品质和创新，通过海外市场口碑反哺国内，或许是当今中国游戏行业的最佳选择！