“神武+高能”，游戏与综艺的跨界营销

 近期，综艺市场不断推陈出新，各大制作方纷纷寻找综艺新形式。品牌主们置身于不断变化的综艺潮流中，已不满足于基础的品牌露出了，而是更着重于有深度的植入。面对这个大环境，《神武3》作为游戏跨界互动营销的佼佼者，这次与《高能少年团》的合作很好的做出了示范。

高品质IP理念契合，持续扩大影响力

神武3从《蜜蜂少女队》到《天生是优我》再到《青春旅社》，神武IP也在合作中不断与时俱进，深化“游戏+综艺”的合作概念。从一开始的游戏元素植入，到整合明星元素，再到更加贴近粉丝群体的内容营销，极大提升了神武IP在观众心目中的认知度，也让一个有温度的快乐社交网游品牌深入用户群体。

神武3之所以会选择《高能少年团》合作，就是因为节目本身内容是积极阳光的，营造了青春的氛围并且拥有着强大的年轻粉丝基础，五位少年5位性格不同的少年聚在一起，从相识到相知，有欢笑，有泪水，共同抵御难关。就像玩家在神武世界里，快乐结识五湖四海的朋友们，五人组队迎接每一场战斗，一路兄弟情，一路神武梦，品牌理念与节目得到高度结合。

围绕IP，玩转游戏跨界营销

作为游戏跨界合作的OG（Original Generation，先驱者），神武3并不仅仅局限于在节目内的营销。

首先，在节目播出前神武3点亮上海外滩花旗大厦，用这块全世界最大的户外LED全彩现实灯光幕墙，为《高能少年团》造势。

其次，推出了全新游戏跨界综艺创新互动玩法——“暖心信箱”。在《高能少年团》发布会上，少年们隔空对话粉丝，一一对精选留言进行了回复。凭借着《神武3》高能少年暖心信箱为粉丝和高能少年架设的沟通桥梁，将让所有粉丝与少年们一起分享与成长，同时去见证一个个奇迹，为更多粉丝传递这份快乐，将神武3“快乐社交”的理念传达到每一位观众的心中。

节目播出期间，神武3以桃子的形象高频次出现，定制的花式口播及花字自然融入剧情，给观众灌输高能少年行，神武总相伴的概念，加强观众的品牌记忆。

并且神武3的植入结合节目内容中加入了神武3内的特色功能：排位赛与神武好声音等，将游戏原画面直白的展示在大众眼前，多样的玩法与逗趣的画风，对于神武3的潜在用户有不少吸引力。其中一期还邀请到了神武3首席弟子黄子韬来作为游戏环节的考官，黄子韬如今肩负多个代言活动，神武3此举不但将植入以特别的方式呈现出来以外，还加强了神武3与黄子韬的联系。

台网联动，多渠道造势

神武3还与腾讯视频进行了合作，以高曝光的资源，与节目内容植入产生呼应，宣告品牌活动。卫视给品牌带来的巨大曝光以及视频网站的互动性与传播效力结合，吸引更高关注度，为导流提供帮助。

除此之外，神武3作为《高能少年团》互动支持伙伴，微博也是宣传的一大战场，每期节目播出，持续发布稿件，捆绑节目内容与神武3品牌。借助节目IP，公关占位，引导更多的节目粉丝关注到神武3，参与到为少年们打call留言的互动中来。

小结

作为神武3的一名老玩家，看到自己热衷的游戏在近年来不断参与的娱乐营销合作中，不断突破，并且不断创新合作方式，备受感动。自豪感驱使着我向身边的朋友们“安利”神武3，邀请他们一起加入神武这个大家庭。台网联动以及社会化营销持续影响着用户，使得老玩家与品牌产生共鸣，产生浓浓的归属感。