X游网剖析：H5游戏的产业困境、微信分享顾虑与创业者两难

 H5小游戏能异常火爆，靠着其自身具备短评快、轻量化等特点。产品玩法简单，操作几乎无门槛，玩家可迅速上手操作试玩；并且依托于微信的日活跃和社交关系链。从当前的发展来看，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，也是微信通过打造一个社交游戏平台打开新的盈利模式的一个出口，当然小游戏作为小程序的一个重要品类，也是激活微信小程序、打响小程序的品质口碑的重要思路。X游网运营人员深度剖析，H5游戏目前的产业困境、在微信端分享的顾虑以及创业者的两难情况。

微信作为社交软件，首先得确保良好的社交体验，在不影响体验的情况下，再谈如何发展小游戏。因此很多微信H5小游戏更多都是轻度的休闲类H5游戏。

这类游戏也有着天然的局限性，首先，它一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间玩一把的。其短平快、过于轻量化特点很难让用户长期沉迷，而且容易陷入现象级游戏的困境；短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。

另一方面，小游戏开发简单，更多是依赖着创意与模式来突围，因此很容易被抄袭取代。比方说换个logo、换个人物体系以及颜色体系等。当年的围住神经猫之所以昙花一现，一个原因就是山寨版源源不断，甚至有不少玩家压根没玩过原创版本。

针对微信分享端的顾虑，从过去的历史来看，微信对朋友圈诱导分享从来都不手软，比如去年就出了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将直接永久封号。

曾有H5游戏因诱导分享被封杀的先例，那就是2015年一款《愚公移山》H5游戏，通过微信朋友圈迅速火爆。但是很快就因为诱导分享而被微信封杀。就算是微信在这个时间节点，开始推广小游戏，但诱导分享的政策底线是万万不能动的。当然，如果是在朋友圈花钱做游戏推广，那就另当别论。

正是由于这种情况，可能会让创业者陷入两难困境，一方面，创业者由于成本、技术、人力有限，许多小公司对如何做出H5精品小游戏并没有太大的热情，但总是寄希望于社交网络的病毒传播效应。然而微信分享的限制性也会导致许多创业者梦想破灭。

X游网平台认为，H5游戏风口已形成，想在风口上飞起来。那必然在这两方面要重视起来，一个是游戏质量方面，随着H5游戏发展，对游戏的质量要求也随之提高，精品化游戏才能长期屹立于风口之上。另外平台分发渠道是游戏到达用户的必经之路，若微信端出现限制，那就必须考虑其它渠道；比如H5游戏分发平台，X游网这类；依托渠道强大的流量实现盈利变现。