《牧神记》当上2018“超级IP”和“流量王”

 《牧神记》正在成为2018年实际上的IP“流量王”。   

作为在起点中文网的“封神”作者，创造出《牧神记》的宅猪有着网络文学头部流量的身份——白金作家，拥有大批“铁粉”，稳居起点中文网畅销榜前三。《牧神记》也成为第三届中国原创文学风云榜“年度改编潜力IP”。显然，宅猪正在成为唐家三少、蝴蝶蓝、南派三叔那样“红书又红人”的现象级作者。

这也是近几年来最有希望成为超级IP的一部作品。它有绝佳的内容和拓展性，几乎能够平滑过渡到任何形式的改编，动漫、游戏、影视、舞台剧等；少年意气，可正可萌的“爆款主角”秦牧，这几乎是出圈引起社交议题的必要因素……也无怪乎众多厂商都参与到这部作品的争夺中。

《牧神记》几乎已经预定成为下一个《盗墓笔记》式的长线IP，它的成功也是网络文学第二个“十年”的头部IP孵化的起点，这是一个崭新的开始。   

相比其他IP，《牧神记》拥有决定性优势

毫无疑问，《牧神记》是部优秀的作品，无论从主角秦牧的个人设定，悬念，升级模式，和情节的饱满和自洽上，都达到了一流的水准。甚至故事内容对中国传统文化的传承和创新，以及武侠侠义精神的引入，都让这部修真作品有了深度挖掘的可能。

一方面，修真的题材和内核的武侠精神，让《牧神记》的底蕴十分饱满，故事的厚度足以匹配现有的多重改编。尤其是游戏上，《剑侠情缘》、《天涯明月刀》、《楚留香》等武侠大作证明“传统侠义江湖”尚未式微，而融入的修真升级体系，则把题材的外延加以扩大，使用户接受度更高。

另一方面，在现有文化产品的改编中，具备独特中国文化元素的作品受到新一代用户的喜爱，如以传统中国文化包装MOBA竞技核心的现象级手游《王者荣耀》；或者是独具中国文化内核的幻想大作《择天记》的热播，都说明了承继中国文化元素的《牧神记》在内容延伸改编上有极大的优势。

再者，《牧神记》是个在小说层面就已经“出圈”的IP。对网络小说来说，即便是拥有数亿的用户来奠定网文的基本盘。但网文快节奏和巨大的流量背后，只有在网络文学平台外引发大量的讨论，才是IP具备大众层面的体现。

在过去，书的评论区，百度贴吧、论坛等阵营是垂直用户集中讨论的地方，也反应了作品的热度。优质的IP的特点是，能通过这个核心区向外扩散，达到“自来水”的程度。从《鬼吹灯》引领潮流，再到《全职高手》、《斗破苍穹》动画等二次元风格浓厚的作品“出圈”，可以看到核心粉丝对大众口碑的引领。

《牧神记》在知乎、微博等互联网阵地上的讨论十分热烈，集中在“文化传承”“主角独特的升级模式”以及“主角人设”等众多出彩的设定上，也显示了《牧神记》在内容设定上的“大众性”，这容易引起普罗大众的共鸣和广泛的市场效应。这也让《牧神记》的改编，天然具备内容和大众用户的优势。

市场对超级IP的需求

近两年来，影视改编市场上，中小IP以体量小，题材灵活，流转快等优势脱颖而出，产生众多爆款作品。但超级IP只会在大IP中诞生，根本原因是，超级IP需要叙事饱满更宏大的作品做载体，因为这样内容开发的延展度够，生命周期才能拉长。

无论是国内的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》，或者是国外的《哈利波特》、《魔戒》，孵化过程中，庞大的内容和世界观是关键点。所以说，幻想题材是最有可能诞生大批长线IP的热门题材，因为出色的幻想题材，最基本的要求就是拥有庞大、完整的世界观，才能吸引用户探索；再者，该题材用户基本盘庞大，数据显示，年轻男性用户阅读的题材偏好以幻想、修仙为主流。

这意味着，只要IP作品够优秀，其生命周期就能延长。因为男频作品连载的周期较长，这期间不断有新的用户加入，成为新的IP粉丝。而在IP改编流转过程中，随着开发的进一步深入，其IP品牌也会历久弥新。

但近几年来，市场对幻想作品持谨慎态度。幻想作品的精良制作背后，是大投资和长周期。而限于技术瓶颈，过往作品的特效未能满足用户需求，常被用户诟病为“五毛特效”。而此前IP市场还处于不成熟状态，很难真正进入协同开发，使这种超级IP项目的启动比较困难。

但对《牧神记》来说，它处于一个非常好的时代。网络文学上个“十年”的头部IP持续开发培育了市场，如《斗破苍穹》、《庆余年》等作品的开发触达大批大众用户。与此同时，用户的审美提高，他们接受国外奇幻作品的熏陶，对中国元素的幻想题材渴求是在加大，需要新的，符合这个时代需求的作品来填补。也难怪《牧神记》从连载开始，就成为众多厂商争抢的“种子选手”。   

《牧神记》的IP生态圈雏形

能够让《牧神记》真正成为No.1的还有它的开发优势。一个超级IP的形成，内容是基础，尤其从文本转向影像开发过程中，如何系统、工业化的开发是成功的途径。而“工业化”则是建立在对市场、用户、内容的理解和积累上。这使具备资源、理解内容的平台和团队，成为事实上掌控IP开发质量的关键所在。

作为正版数字阅读领先的IP开发和文学培育的平台，阅文集团在IP开发的优势极其明显，它有足够的用户做样本，可以说囊括了现在文化内容消费核心用户的所有样本，有对内容的足够了解和对用户的洞察；第二个优势，阅文是国内第一波进入IP泛娱乐生态开发的平台，贯穿文化行业的各个出口，并通过“IP共营合伙人制度”来打通行业各段，不仅有丰富的实践经验，也具备行业协同的资源和能力；最重要的也是第三个优势，具备对内容的理解和开发的能力外，在IP品牌建设过程中，阅文升级的IP全链式服务，将确保IP能够和用户、市场开发相匹配，以及IP的内容价值和粉丝价值能够得到完整的挖掘。

目前来看，《牧神记》作者宅猪是阅文白金作家，其实作品打通起点中文网核心五个榜单，这也说明，无论是作者和作品均已进入网络文学的顶级序列，将拥有阅文集团倾斜的大量资源，例如阅文编辑团队专业、精准的内容评估和开发，以及流量的导入，包括同类型书粉的引入。

显而易见，在内容、市场、运营的三重优势下，《牧神记》将成为近年市场上最具期待值的头部IP。