虎牙日活增长行业第一，直播下半场探索中保持领先

继虎牙直播IPO，网传腾讯、虎牙战略投资熊猫TV后，游戏直播行业格局愈发清晰。艾瑞咨询5月游戏直播App指数显示：虎牙、斗鱼直播位于榜单前二位；触手、熊猫、龙珠、战旗、全民直播紧随其后构成了游戏直播的第二梯队。近期QoestMoblie公布报告中2018上半年日活跃用户DAU大于1000万，规模增速TOP20 APP中，虎牙直播作为唯一一个入围的游戏直播平台，位列第四。

随着格局逐渐明朗，游戏直播行业的马太效应愈发明显，资本、资源、流量都在向头部平台汇聚。对于头部直播平台来说，他们的关注点不再是如何获取更多的资金、如何在现有的市场中抢夺用户，而是如何精耕细作，挖掘用户需求，拓展游戏直播更多的可能性。这可能是未来相当长一段时间里，各家的竞争力体现甚至决定了未来市场地位。

今天，我们就从几个维度出发，分析一下谁会在未来游戏直播市场中获得更大可能。

 维度一：内容造血与明星主播打造

 对于游戏直播平台来说，流量运营能力最直观的体现就是“满足与挖掘用户体验”，而满足用户需求，一在内容；一在平台体验。

 从内容来看，截至2017年年底，虎牙与90个电子竞技组织进行合作，直播或主办了LOL年终总决赛总决赛等360多场电竞赛事，是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。与此同时，培养了大批明星主播和战队,比如国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。

 与虎牙强调“赛事与主播并行，批量明星主播成势”不同，无论是斗鱼为DNF主播旭旭宝宝到来，专开“99999”房间，还是针对同一主播的内容进行用户推送，斗鱼更强调“个人商业价值最大化”。这种模式使得斗鱼对于想打造个人品牌的主播们有着独特的吸引力，呆妹儿小霸王、聪全蛋、浪子彦、单人影等或驻守或回归，另一方面，优质主播跳槽、优质内容缺失的情况也不可避免。

 值得一提的是，目前，斗鱼有意识地凸显明星主播身上的娱乐属性，这也是斗鱼“泛娱乐”平台转型必不可少的一个环节。2018年“鱼乐盛典”，斗鱼宣布启动“主播星计划”，此后升级打造“武汉国际斗鱼直播节”。从游戏、真人秀、综艺、科技等内容广泛布局，打造“IP矩阵”，并探索电竞与娱乐的结合。

 维度二：蓝光技术力让虎牙优势尽显

 或许是因为将自己定位于“打造沉浸式电竞游戏社区”，而游戏直播用户对于游戏呈现的场景、清晰度等方面有更直接的需求，在这一维度上，虎牙在国内有着巨大优势。

 2014年，这家公司率先推出1080P高清码率直播服务；2016年，虎牙直播正式在全网启动HTML5直播技术，让视频可以1秒即开。一年后，虎牙直播与英特尔合作，成为国内首家推出蓝光画质的直播平台。

 目前，虎牙在手机、PC和独有的TV端，三端蓝光技术相比于其他平台码率更高。其中PC端为20M，其他平台上限为10M。此外，相比于企鹅电竞的2M，斗鱼和触手实际可达1.2M，虎牙手机端直播清晰度可达8M。

 维度三：增加用户粘性与拓展行业边界

 7月，在一个游戏论坛上，龙珠直播曾提到：“虎牙上市了以后，对各家直播平台的压力都会很大，因为赚钱就变成我们必须要完成一件事情。”

 然而事实并非如此，QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库最新公布的数据显示，2018上半年日活跃用户DAU大于1000万，规模增速TOP20 APP中，虎牙直播作为唯一一个入围的游戏直播平台，位列第四。无论是市场影响力还是平台价值，对于游戏直播的头部平台来说，钱可能已经不是最重要的问题。更重要的是以后怎么办？

 前文我们提到，斗鱼直播已经逐渐从电竞向泛娱乐进行布局。其CEO陈少杰表示：“移动电竞的出现，更加娱乐化、移动话，未来电竞与娱乐化的结合，是我们更多探索的方向。同时，未来零散的东西，比如短视频可能是电竞内容的一个重要出口，很多非直播用户会通过这样的形式触达电竞需求。”也就是说短平快的娱乐形式是未来斗鱼要重点发力的方向。

 相比于虎牙把业务聚焦于电竞游戏和比赛，斗鱼涉及的领域更广。但从现有的市场局势看，泛娱乐直播中，前有映客赴港上市，后有可能获得腾讯、虎牙联合投资的熊猫TV紧随其后，显然压力不小。能否突破现有局势，对斗鱼来说至关重要。

 与泛娱乐化，拓新内容以增长用户的方式不同，一方面，虎牙要通过电竞赛事与游戏直播出海，拓展新市场；另一方面，虎牙通过三端数据与内容打通，拓展场景来拓宽用户群体，比如TV端更适合多人观看，随着电竞体育化、娱乐化趋势明显，直播可能会在今后越来越多地融入家庭、朋友聚会等场景中。

 那么，这种独有的方式能否为虎牙直播在未来带来更多可能？值得期待。