斗鱼借电竞契机构建“游戏+”直播生态,领跑游戏直播

 随着视频直播聚集流量的能力逐渐增强以及布局内容领域的不断爆发，直播平台在整体生态中的重要性及话语权越加凸显。现阶段，面对百亿级规模的电竞游戏市场，消费升级需求下，斗鱼直播似乎从存量阶段的游戏直播看到新的发展机会。

得益于斗鱼对市场独到理解和前瞻性的判断。与斗鱼的“直播+”战略类似，斗鱼坚持“游戏+”战略主要强调不局限于游戏本身，而是在于游戏和多方场景的结合和衍生拓展。“游戏+”可以看作是斗鱼直播在内容供给侧方面的升级，满足用户更多元化的心理与精神需求，也将极大的提升用户的黏性。

现在快速发展的电竞行业与潜力巨大的电竞市场，无疑是斗鱼“游戏+”战略的最好切入点，在积极深耕游戏直播的同时斗鱼引入“全民电竞”的概念，在未来游戏直播行业与电竞行业相辅相成的大势所趋，将电竞与游戏直播二者更好的整合在一起。从斗鱼最近在游戏板块的发力来看，一方面是立足用户的需求不断丰富产品、优化战略，基于深度运营游戏直播思路；另一方面是斗鱼加强“主播星计划”，打通产业上下游，一手招募培养新星主播，一手又吸引电竞业态的各种类型头部玩家入驻，这种主播星计划也正为直播行业的良性生态起到积极带动作用。

这一点在LOL上体现的尤为明显，通过在主播和赛事多个层面的布局，斗鱼目前已成为毋庸置疑的英雄联盟直播第一平台。在主播阵容上，刚刚结束的洲际赛上表现神勇的RW战队和其对手LCK头号种子KZ战队都是斗鱼的签约战队，再加上SKT、KDM、JAG、KT、ROX、MVP和BBQ，LCK一共八支豪门战队都已入驻斗鱼。洲际赛前夕，斗鱼接连宣布一大批LOL头部主播的加盟，例如孙悟空、聪全蛋等六大技术流主播。与此同时，担任本次洲际赛解说的娃娃、米勒和担任主持人的余霜等官方解说天团也分两批共九人陆续加盟斗鱼。这一系列动作让斗鱼直接囊括了全网最顶级的LOL主播，将头部LOL主播一网打尽。

除此之外，斗鱼还通过启动英雄联盟王者之路顶级玩家主播招募活动，投入巨资将全国范围内拥有直播LOL“资格”的仅有的一批玩家收入囊中，通过聚拢这部分资源，在未来实质上“垄断”了LOL直播主播来源。

其次是赛事版权，斗鱼在今年拿下了英雄联盟S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权，另外还顺利完成了德玛西亚杯的外部独家直播。通过在众多赛事运营上积累的经验，斗鱼在赛事组织运营和商业变现方面取得了长足的进展，将有能力挖掘LOL赛事蕴藏在更深处的商业价值。毫不夸张的说，斗鱼是全网第一的LOL游戏直播平台，而LOL只是斗鱼“游戏+”战略的一个组成部分。

斗鱼加持“游戏+”的差异化内容、互动玩法支撑更加增强用户粘性，同时结合“游戏+”直播玩法，让用户乐于感受“沉浸式体验”。2018年以来，斗鱼直播基于“游戏+”面向自制内容全面发力：先后推出了囊括13门游戏的DSL斗鱼超级联赛以及基于绝地求生的斗鱼黄金大奖赛等爆款电竞游戏赛事，引燃了电竞和直播圈。资料显示，斗鱼超级联赛DSL报名参赛的战队约为1600支，人数达到15000人。整个赛事累计观看人次突破1.11亿，高峰时段同时在线观看人数突破245万，直播间热度冲顶465.3万，累计弹幕数约为523.6万条；斗鱼黄金大奖赛更是以高额的奖金和首创FPP、TPP的模式接轨国际的专业赛事玩法吸引了国内外133支顶级吃鸡战队参赛，整个大奖赛总观看次数突破1.02亿，单场热度高达331万，期间，水友贡献了超过230万的弹幕数量。而斗鱼凭借弹幕，互动和礼物的方式进行社交，有效地增加用户对斗鱼的好感和依存度。

斗鱼直播的影响力极大程度上源自于平台对产业链生态的强势布局。据统计，截止2017年底，斗鱼已成立各类业务子公司超过15家，参股了涵盖电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司，平台拥有200多个栏目，占据整体直播市场七成份额。

有分析机构认为，考虑到游戏直播平台的重度游戏粉丝属性和高访问时长，以电竞业态为主的游戏直播生态圈长期成长性空间大，电竞游戏或成中国直播最大细分市场。未来，随着电竞和游戏直播的快速普及，快速刺激玩家付费意愿，游戏直播的收割空间将再度增大。而以电竞为切入点构建“游戏+”生态的斗鱼，无疑已经从众多游戏直播平台中脱引而出，占得先机，以“游戏+”领跑游戏直播的态势愈加明显。