2018年，BAT巨头们纷纷涌入行业格局迎来新变化

 2017年是短视频狂飙突进的一年，热闹程度不亚于直播行业的“百团大战”。经过一年的厮杀，秒拍迭出第一梯队，快手成为短视频老大，今日头条系迅速崛起。进入2018年，BAT巨头们纷纷涌入，行业格局迎来新变化。

今年春节成为行业格局变动的重要节点。抖音的迅速蹿红刷新了国内短视频格局，“北快手南抖音”成为人们描述这种新格局的江湖说法。截至今年6月，抖音宣布日活用户破1.5亿，反超快手的1.2亿日活。

在快手和抖音正面交锋的同时，腾讯、百度、阿里、新浪、网易、360等巨头也纷纷涌入，其中，尤以腾讯投入力度最大，除了全力扶持微视，还上线了DOV、下饭视频等APP，并与抖音展开一场大战。从3月份开始，这场大战一直持续到今天，期间张一鸣和马化腾两位大佬在朋友圈的互怼备受热议。

激烈的竞争也滋生了行业乱象，短视频遭遇监管风暴。但从资本层面来看，市场热度不减。据TechWeb不完全统计，今年上半年短视频领域共有19起融资，其中84%处在A轮及之前，6起融资处在天使轮，资本仍然看好短视频产业。

19起融资8成在A轮及之前 垂直内容受青睐

这两年，直播行业经过萌芽、爆发后快速进入“冷静期”，直播洪流下的另一产物短视频则迎头赶上，受到资本和巨头青睐。今年上半年，短视频行业的投资依然火热，其中，仅4月份就发生了7起融资，平均不到三天就有一起融资案例。

2018年上半年短视频行业融资情况

与直播行业大都走在A轮之后的融资形势相比，TechWeb统计发现，今年上半年短视频领域的19起融资案例中，有8成都处在A轮及之前，6起融资处在天使轮。除了梨视频、二更等比较知名的短视频平台及机构之外，还有新的短视频团队进入资本视野。

从融资金额来看，过亿元的只有梨视频和二更，分别是6.17亿元和1.2亿元。京东领投了一条视频C+轮融资，有媒体称，一条完成该轮融资后的估值达到5亿美元，但其未透露具体融资金额。剩下的短视频团队融资金额都在几百万元到几千万元不等。

2017年6月，TechWeb曾对100家短视频企业进行剖析，发现其中主打娱乐类的短视频有59家，接近6成的比例。在今年上半年，获得融资的短视频平台主要集中在财经、汽车、足球、游戏等领域，这说明垂直领域内容仍有很大市场。

值得一提的是，今年1月底，《财经》报道称，快手即将完成新一轮10亿美元融资，与虎牙、斗鱼的融资额总和相当，投后估值180亿美金，上一轮领投方腾讯跟进。5个月后，市场又传出腾讯追加4亿美金投资快手的消息，投后估值接近200亿美金。不过这些消息都没有得到官方确认。

从今年初开始，快手将于今年上市的消息时常传出，所以快手进行融资、收购A站、多元化运营以及商业化尝试也被视为在为IPO冲刺做准备。

而快手的死对头抖音也被传将独立融资，目前抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。虽然今日头条方面否认了这一说法，但随着腾讯加码布局短视频，以及抖音自身羽翼渐丰，独立融资或者独立发展也不是不可能。快手和抖音已经在用户和流量方面争斗了那么久，下一站可能就要在资本市场battle了。

新玩家入局抢夺用户流量

如果说前两年互联网巨头还是通过投资布局短视频，今年则纷纷推出自家的短视频APP进行加码，抢占用户和流量，其中腾讯和今日头条之间的争斗火药味最浓。

互联网巨头旗下的短视频应用盘点

今日头条入局较早，旗下抖音、火山小视频、西瓜视频三款短视频产品都已打出知名度，并取得了不错的用户体量。腾讯旗下除了投资的快手用户量过亿之外，其他的都没有破亿，而快手在今日头条系的围剿之下已现疲态。

今年上半年，腾讯内部孵化了DOV、速看小视频、时光小视频、下饭视频四款短视频APP，与今日头条全面开战。其中，微视对标抖音，下饭视频对标西瓜视频，时光小视频则对标今日头条的“时光相册”。

腾讯旗下其他资源也在助推短视频，从今年3月份开始，微信、QQ封禁抖音、西瓜等消息时时传出，一直延续到现在。7月3日，抖音好友小程序上线首日被微信叫停，7月5日，西瓜视频等链接无法在微信公众号后台使用。

“头腾大战”持续数月的争斗也显示了短视频领域竞争之激烈。除了这两个巨头，一直被调侃总是慢半拍的百度也在今年上线了Nani和全民小视频，阿里除了已有的土豆和淘宝短视频之外，5月还被曝出将推出独客短视频APP，旗下钉钉也传出将入局短视频的消息。

微博则攻势很猛，深度绑定的秒拍掉队之后，又在今年推出了“爱动”短视频APP，投资的一下科技也推出了波波视频，并请了柳岩出任代言人。爱奇艺、陌陌等也推出了短视频应用。

巨头本身的流量和资金实力给短视频行业带来新的变数，从年初开始，腾讯、网易、百度等都在加大对短视频的补贴，并将更多精力放在内容运营，所以最后谁能打赢这场仗依然是未知数。

老玩家探索商业化

在新玩家不断加码短视频的同时，抖音、快手等成熟的短视频巨头开始拓宽玩法，走向更广阔的变现道路。

今年3月，抖音打通电商入口，多个粉丝在百万级的用户视频中都出现了购物车按钮，点击之后会出现商品推荐，点击商品则跳转到淘宝APP页面。

据悉，目前抖音的商业化模式主要包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作五种，有媒体推算，其一年的广告营收在100亿元左右。

日前，快手宣布与友赞合作，上线“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在短视频、直播等场景中，引导粉丝在快手APP内直接进入友赞商家店铺购物。甚至有人将此戏称为“微商界的强强联合”。

此外，快手还在游戏领域发力，单独上线了“快手小游戏”APP，并在6月主办了“快手PUBG公开赛”。背靠腾讯在游戏之路上不断进击。

值得一提的是，抖音、快手在商业化过程中也引发了一些行业乱象，比如假货问题，出现了很多山寨名表、名包等奢侈品。抖音还因广告中出现侮辱先烈的情况被约谈。

短视频遭遇监管风暴

短视频几乎和直播有着一样的发展经历，一路狂奔中，乱象和争议不断，监管也从未缺席。今年以来，网信办、广电总局、文化部、扫黄打非办相继出手整治，快手、抖音、美拍等短视频平台均被点名约谈。

2018年上半年短视频行业监管情况一览

4月初，央视《新闻1+1》栏目披露，快手、火山小视频平台上出现了“未成年妈妈”等涉未成年人的低俗内容，引发社会广泛关注。4月4日，广电总局约谈今日头条、快手两家网站的主要负责人，要求全面整改。4月6日，国家网信办约谈快手和今日头条旗下火山小视频，提出严肃批评，要求全面整改。

在此期间，快手两次发布整改措施，针对于未成年用户方面，整改措施称将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限，严禁未满18岁用户开通直播权限等。

火山小视频也于4月5日至4月10日进行整改。整改期间，“视频”频道暂停更新，仅推荐正能量内容，今后正能量视频将获得优先加权推荐等。因存在低俗信息，今日头条旗下内涵段子在4月10日被关停。

监管部门还对整改结果进行检查，美拍就因整改不到位，平台仍存在未成年人低俗不良信息被二次约谈，自6月2日起，APP在安卓和iOS 端所有应用商店下架一个月，停止热门频道更新，并下线关闭校园频道。

进入5月，暴走漫画恶搞英雄烈士的行为引爆了新一轮监管，暴走漫画被立案查处，今日头条作为发布平台连带受罚。6月，抖音因在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题被两次约谈，并暂停广告业务。

总结

从今年上半年来看，短视频行业入局者的势头依然很猛，从一开始的言必称快手、抖音，出现了微视、Nani小视频、波波视频等新的搅局者，“新贵”们之间的较量也是背后巨头间的博弈，存在很大变数，短视频行业距离“寡头时代”似乎还很遥远。

今年5月，音乐短视频社区“奶糖”疑似停止运营，行业出现退场者，加之监管趋严，短视频平台在寻求商业化的过程中，也进入自我净化的关键期，野蛮生长的时代已经结束，行业将朝着更规范的方向发展。