热度仍在 直播答题和虎牙上市为行业带来一波小高潮

 经历过2017年的洗牌沉淀，网络直播行业进入调整转型期，蓄力迎接更大的机遇和挑战。由今年上半年的发展来看，直播热度仍在，游戏、语音等细分内容涌现，直播答题和虎牙上市为行业带来一波小高潮。

此外，抖音、快手等短视频应用的崛起，给直播行业带来不小的冲击。目前很多直播平台设置了短视频录制功能，短视频平台也开设了直播功能，直播和短视频的融合趋势不断凸显。

在资本层面，根据TechWeb不完全统计，2018年上半年共发生了8起融资，涉及8家直播平台超百亿元融资金额。其中，虎牙、斗鱼的融资额占总融资额的近7成，头部平台优势明显。

根据目前已经上市的四家直播平台天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙的最新财报，直播业务贡献的营收都在8成以上。陌陌更是凭借直播业务的强劲增长，挤入百亿美金市值公司。

半年融资超百亿元近7成来自斗鱼虎牙

告别“千播大战”的草莽时代，在大洗牌和强监管之下，直播行业逐步走向规范化，资本市场的反映也更加冷静。与前两年相比，2018年上半年直播行业融资节奏进一步放缓，但门槛相对提高。

2018年上半年直播行业融资情况（数据来自IT桔子及媒体公开报道）

据TechWeb不完全统计，2017年上半年，直播行业共发生17起融资并购，而2018年同期只有8起，在这8起融资案例中，D轮及以上的融资占到了一半，分别是荔枝FM、触手直播、斗鱼和BIGO LIVE。

在融资总金额方面，2018年上半年和去年同期相差并不多，都在百亿元以上。但2018年上半年的融资门槛明显提高，几乎每起的融资金额都在上亿元，其中，斗鱼和虎牙共计获得近11亿美金融资，占到总融资额的近7成。

值得一提的是，游戏直播、语音直播在上半年表现亮眼，5起融资都与此相关。

事实上，从去年开始，语音直播就已成为音频巨头的新布局点，除了已经走到D轮的荔枝FM，还有喜马拉雅FM、蜻蜓FM等，甚至还包括视频直播巨头陌陌。艾媒数据显示，2018年中国在线语音直播用户预计突破1.5亿。

虎牙的上市则见证了游戏直播的潜力，电竞产业迅猛发展的利好也直接反映在游戏直播行业。虎牙上市以来股价较发行价一度上涨超300%，截至7月1日收盘，虎牙市值超66亿美元，这与全球资本市场看涨电竞产业不无关系。

虎牙赴美IPO直播平台掀起上市潮

2016年千播大战，2017年行业洗牌，2018年争相上市，直播行业集中度正在加速提升。虎牙率先上市为其带来了资源和流量上的集中效应。

有资本人士指出，“从增量市场到存量市场，2018年直播行业的确出现了拐点。”行业格局已定，直播平台都在用户增长放缓的大背景下各自寻找新的突破口，上市无疑是一个很好的选择。

2018上半年已经上市或将上市的直播平台一览

今年初，斗鱼COO程超在接受媒体采访时透露，“有IPO的计划，仍在筹备中”。有消息称，斗鱼或选择今年在香港上市，募资3亿美元到4亿美元之间，但目前尚未有明确的时间表公布。

3月底，映客向港交所提交IPO招股书，6月27日，在香港举行投资者推介会。如果没有意外，映客将于7月12日正式上市。据悉，映客此次IPO将募资2亿-3亿美金，用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

3月底还传出花椒将于年底在香港上市的消息，不过未得到官方确认。6月27日，花椒直播与六间房宣布重组，组建新集团公司，估值不低于85亿元。直播行业洗牌进一步加速。

虎牙直播CEO董荣杰在敲钟当天称，“我们认为游戏直播行业可能从今天开始，从今年开始，已经进入到了一个利润的竞争阶段。” 

目前已经上市的直播平台天鸽互动、欢聚时代、虎牙、陌陌都已经实现了盈利，而且直播业务贡献的营收都占到了8成。正在筹备上市的映客、斗鱼此前也宣布实现盈利。

直播和短视频融合趋势凸显

在2017年直播行业进行大洗牌的间隙，短视频趁势崛起。尤其是今年春节期间，抖音的迅速蹿红，吸引了更多的品牌商、网红和用户群体关注短视频。如今，抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿，这对于很多直播平台来说，是很难企及的。

QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，去年短视频独立行业用户已经突破4.1亿人，同比增长率达116.5%。而根据CNNIC第41次调查报告，截至2017年12月，网络直播用户规模为4.22亿。短视频的用户规模已经逼近直播，虽然直播用户还在增长，但在增长速度上，短视频的势头要迅猛许多。

面对短视频的强大攻势，从去年开始直播平台便纷纷介入该领域，开设了短视频功能。如今短视频已成为直播平台的标配，与此同时，短视频平台也在向直播领域延伸。今年2月，快手宣布向大众开放直播权限，抖音也向公会发布了主播招募计划。快手直播延续亲民路线，UGC内容居多，抖音走精品路线，对开放的直播权限十分克制。

“直播与短视频优势互补，相互融合的趋势正不断凸显。无论从用户互动，还是内容传播影响力上来说，都效果显著。”一下科技创始人兼CEO韩坤在谈到短视频的发展趋势时如此表示。

而越来越多的直播网红也在转向短视频内容生产，以冯提莫为例，虽然其名气积累来自斗鱼等直播平台，但其为00后甚至10后所熟知却是因为抖音。一位10后小粉丝告诉TechWeb，“平时主要还是看冯提莫的短视频，想要互动时才会去看直播。”

网络直播进入“强监管”时代

网络直播行业伴随着乱象和争议一路成长，在其成长过程中，监管从未缺席。今年以来，从除夕前夕整治直播答题乱象开始，一系列监管政策相继出台，不少业内人士直呼，网络直播已进入“强监管”时代。

2018年上半年监管政策一览

2018年第一周，在线直播答题突然爆红，从朋友圈刷屏到服务器宕机，火的一塌糊涂，一度被视为直播行业新的风口。但热闹背后也出现了外挂横行、数据造假等乱象，除夕前夕，监管部门出手整治，而后，一系列监管政策相继出台，规范行业发展。

2月14日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿，并将日常监管、定期巡查与网民举报结合起来，对违法违规问题“即发现、即处置”。

2月15日，冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台纷纷在官微宣布“升级维护”、“新年再见”、“下一季再来”，在整个春节期间匿了踪影。节后，搜狐、百度等旗下的直播答题节目相继宣布回归，但热度已不再，现在还有多少人在玩直播答题呢。

在随后的3、4月份，监管部门对直播涉黄问题进行了集中整治。先是2月28日，全国“扫黄打非”办公室对外曝光了5起直播平台涉黄案件。“泛果”、“星云直播”等一批涉黄平台被查封。

3月30日，因肆意传播淫秽色情及赌博类违法信息，上海市网信办会同上海市通信管理局依法对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站采取注销备案、停止网站和移动应用程序接入服务，以及将网站负责人纳入黑名单等强制措施。

4月11日，全国扫黄打非办召集YY、斗鱼、花椒、映客等18家直播、短视频企业开会，文化和旅游部集中检查花椒、六间房、熊猫、斗鱼等30家网络平台，加强内容安全管理会议，严明监管要求。

从2016年的许可证准入制度、主播黑名单机制到如今集中清理下架，直播行业的监管越来越严。那些对涉黄、暴力等乱象睁一只眼闭一只眼的直播平台都将加速被淘汰。

随着直播行业进入成熟期，各家直播平台也都进入精细化运营阶段，尽管融资热潮不再，但直播行业已经出现了市值100亿美金的陌陌，以及接近100亿美金市值的虎牙，直播行业还有很多可以挖掘的东西。