IP产业日渐成熟 助力精品手游登顶星APP榜

在泛娱乐市场，IP所积累的海量粉丝以及讨巧省力的创作模式对商业资本有着天然的吸引力，IP文化也一直备受资本的青睐。开发现有优质IP，不仅可以降低风险和营销成本，而且能延续IP本身的影响力和粉丝群。

同样，在游戏市场领域，以IP改编的手游也具有颇高的人气。以应用宝最新发布的“星APP”5月榜单为例，上榜的“莽荒纪”、“太古神王-星魂觉醒”、“FIFA足球世界”三款游戏，分别由人气小说、世界杯等高热大IP衍生而来。

图：腾讯应用宝“星APP”5月榜单

IP运营走向生态一体化

经历了对超级IP的疯狂追捧后，当前整个游戏产业市场日渐成熟理性，并已形成覆盖全生命周期、全版权、全生态化的IP运营新生态。从产业链的空间结构来看，上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环，持续放大IP价值，促使手游收获到大批粉丝流量，迅速成长为行业内的精品应用。

本期上榜的手游APP“莽荒纪”，不仅充分利用原经典IP的知名度，在内容上也与影视、文学、游戏展开IP联动，借助《莽荒纪》电视剧的热播以及同人文征集大赛的热度，吸引了大批小说、电视粉丝的关注。在超人气小说、同名电视剧的双正版授权加持下，上线不久便获得了超30万次下载的优秀成绩。

另一款同样拥有小说与电视剧双IP背景的新锐手游“太古神王-星魂觉醒”，采用最新Unity3D开发引擎、全3D立体建模技术，打造出影视级游戏画质。同时，游戏完美还原了原著人物、剧情、场景，短期内在应用宝平台的下载次数便突破20万次，登上应用宝“星APP”5月新锐榜单。

“世界杯”IP助力手游APP突围

IP改编游戏的最大优势在于能够吸引IP原有的粉丝群，使得新APP一上线便获取到可观的用户流量。比如，借势2018世界杯的热度，国际足联官方授权推出竞技手游“FIFA足球世界”，凭借着IP效应和多元化的玩法，吸引了众多球迷下载，在整个5月稳居应用宝平台“星APP”游戏流行榜的Top 5。

“FIFA足球世界”不仅为球迷玩家提供了世界杯、意甲联赛等场景，让球迷在观看赛事直播之余，通过手机就能体验到“亲自上阵踢球”的激情。同时，还高效利用明星IP，独创球员养成玩法。球迷可以在游戏中收集C罗、梅西、萨尔等国际球星，组成自己的“战队”，享受与真人玩家球场对决的快感。

除了“莽荒纪”、“太古神王-星魂觉醒”、“FIFA足球世界”三款游戏APP，“贝壳找房”、“美团打车”、“随身乐队”、“哈罗单车”、“PicsArt”、“转转”、“虎牙直播”等应用，在5月同样取得了不俗成绩，成功登上应用宝“星APP”5月榜。

据了解，腾讯应用宝“星APP榜”是一款全面盘点移动互联网市场全类目APP表现的月度榜单，通过分析市场发展趋向、解读行业前沿观点，为移动开发者提供一份更具公信力与权威性的参考。