川渝对决，腾讯《麻将来了》如何打造一场全民轻电竞？

导语：日前，为期近两个月的麻神争霸赛正式落下帷幕，100万元的总奖金也分别花落有主。这场比赛从4月16日起，以手游《麻将来了》作为入口开启海选，吸引了大量玩家参与。在重庆举行的线下决赛经由微信电竞、企鹅电竞、斗鱼直播、虎牙直播、龙珠直播、触手直播、熊猫直播、全民直播、战旗直播、狮吼直播、大圣LIVE这11家直播平台播出，为这次争霸赛画上了完美的句号。

 据悉，此次举行的麻神争霸赛，是以腾讯旗下的棋牌手游《麻将来了》为比赛项目展开的轻电竞赛事。作为一款主打区域特色的产品，腾讯《麻将来了》凭借三百多种地方麻将玩法，在多个县市拥有大量的用户。在赛事开始前，就获得了微信电竞的冠名，并且同本地企业江小白、知名火锅品牌“晓宇火锅”进行了深度合作，并获得麻将机创领品牌“雀友”的全程赞助支持。

 为什么一款《麻将来了》能受到腾讯如此的重视，为什么轻电竞能够引起这样广泛的关注？

 轻电竞的紧迫：传统电竞开始“变重”

 从早期依靠分数判断输赢的《空间入侵者》，到人人对抗的格斗比赛，再到后来的多人在线竞技，如今再提到电竞，我们已经不再陌生。

 尤其是在本世纪初期，随着电脑的迅速普及，带动《魔兽争霸》《星际争霸》《反恐精英》等游戏在国内的大火，如WCG、SKY这样的相关电竞赛事、职业选手的名字越来越多的出现在公众视野中，在逐渐受到大众认可的同时，他们和他们背后的电竞精神也不断影响着一代代的电竞人。

 现在，电竞已然成为许多人茶余饭后的谈资，电竞选手享受着“偶像”的光环，电竞赛事走向亚运会，也在一步步走向奥运会。电竞俨然已经开始了化蛹成蝶的蜕变。

 越来越专业、越来越具观赏性、地位越来越高的同时，多少会有一种如今的电竞是不是已经不再属于大众的感受。但其实本质就是如此，从客观因素来看，电竞赛事的展开，本身就是基于一种“小众”。

 硬件上，对网络、场地、电脑/其他电竞比赛的载体有着比较高的要求，在某种程度上就已经隔绝了很多难以接触到这些条件的群体；软件上，包括早期的《星际争霸》《魔兽争霸》等游戏，到如今的《英雄联盟》《csonline》等，都对参与者的操作有着极其高的要求，这也使得想要成为职业选手参与这种电竞赛事，需要拥有极高的天赋、对游戏极强的理解能力、超乎常人的努力、对梦想的坚持等。

 大家都能看到电竞选手在人前的辉煌，但是却少有人知道他们在这么多年来仅仅是为了梦想的坚持；大家都能看到UZI连续拿到三个冠军，却无法感受到其所受到的伤病之苦。

 电竞在一步步获得大众认可的同时，也在一步步远离大众，朝着更加体育化的方向发展，这自然是好事。但是对于很多一般人来说，他们可能也有自己的“电竞梦”，但是受制于天赋、生活所困，难以参与到这种活动中，因此“轻电竞”，一个新的电竞理念被提了出来。

 何谓轻电竞？轻电竞是在2016 TGC 腾讯游戏嘉年华于上提出的理念，它不像专业赛事那样需要很重度的准备过程和专业的训练，普通用户（包括大龄用户）也能很轻松的参与。如棋牌这样的类型，由于覆盖的用户面很广，拥有大量的用户基础，而本身也具有竞技属性，自然可以作为轻电竞发展的重要一支。

 如此次举办的麻神争霸赛一类的轻电竞，在传统电竞走上职业化之后，可以与之形成互补，共同构建整个电竞体系。

  麻将先行的合理性：广泛的用户基础                              

 说到这里，棋牌有那么多类型，如有象棋、围棋这样高大上的项目，但为什么偏偏是麻将先行？

 其实麻将对于现代中国人来说，其地位并不亚于象棋围棋。关于麻将起源非常多，比较集中的落点在于麻将发源于中国古代博戏的一种：叶子戏（秦末），在明朝具备了如今的样貌，也就是说，在不完全考证之下，麻将已经拥有了超过两千年的历史了。

 如今，麻将已经成为了中国的一种民族符号，在很多国家的语言中，麻将也是少有的几个保持中文发音的外来词汇，这项运动覆盖范围包括整个东亚文化圈以及世界华人圈。

 而在国内，则有着十亿人民九亿麻，还有一亿在观察的说法，可见麻将已经充分的融入到了人民的日常生活中，拥有广泛的用户基础。走街串巷打一盘、亲朋聚会打一盘，麻将不止是一项游戏，也早已经成为维系人际关系的纽带之一。在2017年春节期间，各类手机游戏热度中，麻将类游戏也一跃而上，成为热门榜中的产品。

 但麻将长期以来，在很多人心中，也仅仅是一种休闲娱乐的方式，少有人将其同正规的竞赛，或者说是具有现代气息的电竞联系起来。

 事实上，麻将早已具备了正规化属性。早在2007年，首届世界麻将锦标赛就在成都拉开了帷幕，其后，2010年在荷兰乌特勒支、2012年在重庆黔江、2015年在韩国济州，2017年中国西安，前后共举办了五届世界级的麻将赛事。

 另外，麻将也已经具备了体育属性，2015年首届世界麻将运动会在海南三亚开赛，而第二届麻将运动会直通赛也已经在去年结束，正式比赛开赛在即。在国内，2016年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中棋牌休闲被列为重点发展的体育项目。

 可以说，麻将如今已经不止是一项拥有大量用户的娱乐游戏，更具备了正规化、体育化的条件，在如今轻电竞的要求下，麻将比赛也自然具备了合理性。

 但是麻将轻电竞该如何发展？该以怎样的思路发展？之前并没有先例可循。

 此次麻神争霸赛也可以看作是腾讯《麻将来了》在这个领域做出的一次新的尝试。这次比赛在整体思路上类似于常见的电竞赛事，以优质的产品作为基础，在产品拥有了一定的受众之后，其就可以作为比赛的预赛渠道，这样整体通过线上流程，相较于传统运动来说，成本得到大幅控制。在线上比赛达到合适的阶段之后，再采取线下举办专业赛事的做法，来为整个比赛进行收尾，扩大了电竞赛事的影响力。

 这样的好处在于，除了相较传统运动的纯线下发展，更具亲民性和便捷性之外，相较于传统的电竞，可以让更多的玩家参与进来，普通玩家到职业选手的转化，可以极大促进玩家的热情，以及轻电竞的基层传播。

 麻神争霸赛的先天优势：区域化

 为什么要以麻神争霸赛为案例来说明轻电竞的发展？其实稍作思考便不难理解，这次的麻神争霸赛虽然是以地区为试点举行，但是其依旧具备了轻电竞发展的普遍性。

此次比赛是线上预选赛结合线下决赛的方式举办，但是其规则还是以川渝地方的“血战到底”和“血战双换三”规则为主，也就是说，主打的就是川渝地区的麻将受众。

 从区域来看，虽然麻将传闻发源于江浙地区，但是在国内川渝地区的风气最盛。相信大家对川渝的麻将文化多少有所耳闻，走在成都的街头，除了可以看到各个麻将馆之外，在很多小饭店、小商店门口，总能发现几桌人凑在一起打麻将，可能服务员上一秒上完菜，下一秒就已经凑成一桌（麻将）了。

 因此虽然主打的是川渝地区的麻将受众，但是从现实状况来看，说这片土地上的麻将人口近似于总人口也不为过，这为麻神争霸赛提供了最有力的用户认知程度。

 而且，这种以地区为切入点的方式实际上在操作难度上，会相较于其他电竞赛事那种将目标定位在全国范围的难度小很多，可控性更强。另外，在各类电竞都想下沉到各个区域的时候，麻神争霸赛从一开始就以区域为落点，在某种意义上，能够激发本地用户的心理认同感。

 从产品而言，腾讯《麻将来了》本身就是一款主打区域地方特色的游戏，且下沉到区县，包含300多种地方玩法。其中，川渝麻将是最受欢迎的麻将类型之一。这次腾讯《麻将来了》以川渝地区为基础，举办首次麻神争霸赛区，可谓是巧妙利用了产品本身和麻将地域性的先天优势。

对于传统电竞赛事而言，打入区域的另一个好处在于，在产业上联动产业的发展、增加认知度和当地用户的接受程度。

 麻神争霸赛基于在川渝地区的区域属性，合作方面也联合了本地的知名酒类品牌江小白，在互相宣传和跨界产业的发展上，同样也有了质的飞跃。同时麻神争霸赛已经不仅仅是一场电竞赛事的发展，电竞赛事本身就是整个电竞产业链上的一环，依靠电竞赛事的知名度，来协助当地完成各项相关产业的发展，促进地区经济的提升，使得麻神争霸赛获得了重庆两江新区政府的支持。 

一旦此次麻神争霸赛在川渝地区第一步探索成功，那么对于全国范围内类似电竞赛事的发展，无疑是提供了可行的方式。

 结语

 当然，轻电竞不仅仅只有麻将，包括麻将在内的各类棋牌运动，在当前移动化的环境下，都拥有着一定的可行之处。

 棋牌本身就拥有更加广泛的用户基础，将这种基于用户基础的亲民性，区域性充分调动起来，再辅以一个规范玩法将其“正规化”，结合棋牌本身拥有的竞技性，轻电竞的未来发展已经有了自己的可行之路。