京东杯总决赛即将重装开赛 京东游戏打造泛娱乐产业联盟

第四届京东杯电子竞技总决赛即将在2018年6月16日展开对决。受到大众关注的除了数十支晋级的实力强队，京东杯的赞助商名单更引人注目。这一列长长的品牌赞助名单，几乎囊括了国内外行业顶尖的大厂大牌，甚至互为竞对的品牌也双双出现在京东杯赞助商名单中。以专业、职业的全民电竞品牌为定位，作为全国最大的非职业赛事，京东杯为何能吸引众多赞助商的支持？

时间倒退一年，2017年6月14日，“泛玩时代·京东游戏泛娱乐产业联盟发布会”于京东总部召开，京东游戏完成对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购，并正式更名为LPL职业战队分部JDGaming与LSPL职业战队分部JoyDream，京东游戏开始向职业联赛进军。这个行动不仅带来与京东杯赛事互为补充的电竞人才，也代表了京东游戏从电竞行业的新入局者，到深耕职业电竞领域的转变。同时，这一举措正式开启京东Game+生态圈打造泛娱乐产业联盟之路。

京东杯三阶赛事计划，推动产业链融合

作为承接LPL、LDL赛事的金字塔第三阶赛事品牌，京东杯也是京东游戏始终稳步推行 “三步走战略”的重要一环：第一步深化与游戏IP的合作；第二步全力打造顶尖电竞战队；第三步开展影视、动漫、体育等更多泛娱乐领域的合作，全面开启围绕粉丝的泛娱乐时代。一直以来，“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。他们之间始终存在一定的交互鸿沟，和用户需求断层等问题。而京东杯赛事，如同一个开关，把“泛娱乐产业联盟”落实到赛事平台上，通过整合行业上下游资源，连接最广大的玩家，助力游戏产品电竞化、商业化，使硬件厂商更深入、更有影响力地进入每个环节，京东杯以电竞为媒，一次连通三个群体，为产业搭建了软硬结合、线上线下互动的新桥梁。

自2015年起，第一届京东杯电子竞技大赛，便与Intel，联想，微软，华硕，雷蛇，清华同方，海尔，七彩虹，机械革命等众多品牌商通力合作，举办了成绩斐然的首届比赛。赛事也成功打造了多款爆品，屡创销售新高，并产生了数款深度定制的新产品。2018年，第四届京东杯更上一个台阶，引入游戏细分市场的顶尖品牌外星人赞助总决赛。作为游戏玩家不二选择的外星人品牌，自加入京东游戏泛娱乐生态体系后，通过京东平台，不仅定制独家产品，市场业绩扶摇而上，其深度参与的京东杯赛事等线下活动，成为品牌在市场上的创新发力点，成就品牌占据游戏品类头把交椅的傲人战绩。

京东杯塑造国内电竞新体系，泛娱乐生态体系金字塔生机盎然

京东游戏的泛娱乐生态体系，不仅容纳了游戏软硬件两大系统，更触及包含游戏在内的泛娱乐行业各个领域大生态，在京东杯的承载完善下，一个三阶梯金字塔的完整结构已初具雏形。

京东杯的赞助商以合作伙伴形式出现在产业链第一环中，这其中包括硬件厂商及线下网吧合作，多渠道搭建玩家与电竞选手、以及关注游戏的人群的线下沟通方式；中层以泛娱乐产业链上游软性服务体系为主，包括LOL和PUBG等本届赛事项目的合作，举办京东杯这样的自主赛事，甄选输送电竞人才的青训体系，以及更广泛的主播选培，周边开拓等，持续为生态输送人才及内容两方面“养料”; 顶层则通过京东游戏成立职业电竞战队的布局，创造完善的生态资源圈。

京东游戏的泛娱乐产业金字塔，让京东杯成为电竞圈的“关键玩家”。在2018年京东杯总决赛前夕，京东游戏依然在马不停蹄地与LPL项目组开启深度合作；布局电竞教育领域，对电竞业的有志青年进行青训营活动；集中储备、打造和签约网红艺人，联合各大直播平台，构建专业电竞主播阵地。在此基础上，京东杯站在泛娱乐产业联盟的巨人肩上，开启全品类、全品牌商务合作，实现了电竞商业化运营，也为合作伙伴创造更多机遇和价值。