《琼崖海南麻将》携手家电国美 看地方棋牌试水营销新模式

一个是国内领先的地方棋牌游戏企业，一个是我国知名的连锁零售企业，5月18日，闲徕互娱与国美零售签署合作协议，建立战略合作伙伴关系。并联合推出国美杯《琼崖海南麻将》百万家电大奖赛。旨在棋牌赛事、电竞项目孵化、资源共享、打造娱乐平台生态圈等方面展开深度合作。据悉，本次大赛闲徕互娱将从国美采购100万元的家电产品作为赛事奖品。目前，赛事已开通报名通道，玩家下载游戏即可免费报名参赛。

图1- 国美杯《琼崖海南麻将》百万家电大奖赛启动仪式

一直以来，闲徕互娱就在努力践行“快乐你的生活”企业愿景，并以《琼崖海南麻将》为试点，搭建开放平台，探索线上棋牌、合作伙伴与用户之间，实现多方位资源共享的可能性。目前《琼崖海南麻将》的注册用户达到400万人，约占海南省总人口的43%；用户累计使用游戏次数，已经超过了“神州租车”与“百度外卖”的总和。由此可见，《琼崖海南麻将》是海南本地真正的“国民级游戏”。大规模的用户基数，高频次的竞技需求，让游戏成为跨界企业与用户之间的连接器。

图2- 闲徕互娱与国美达成战略合作

作为国美杯《琼崖海南麻将》百万家电大奖赛的重头戏，闲徕互娱向国美采购了价值100万元的电器作为奖励。从报名阶段开始，玩家们就要通过“挑战”。本届赛事仅有100万个参赛名额，报名人数满额即开赛。根据去年的经验来判断，预计将有150万人参与报名，谁能成为海选阶段的幸运儿，也是一个很大的看点。紧张的赛制也意味着丰厚的奖励，仅是预选赛阶段，每天就送出6000份大奖，包括笔记本电脑、对开门冰箱、超高清液晶电视、智能空调、洗衣机等家电。随着赛程的推进，赛事奖励不断升级。总冠军将获得价值5万元的国美家电大礼包，内含15件最新款的家电产品。

闲徕互娱与国美的合作，开启了地方棋牌手游跨界营销的新方向。首先，我国一直在推进智力体育以及棋牌赛事的改革，这为国美杯《琼崖海南麻将》百万家电大奖赛营造了一个良好的政策环境。其次，在运营理念双方不谋而合。闲徕互娱专注地方特色棋牌，倡导绿色健康的游戏环境和棋牌竞技观，同时将实体棋牌室搬上到了线上，消除了地点和时间的障碍。国美推出综合型家电网购平台，完善从线下到线上的购物通路，缩短了时间成本。其三，受众群体的相互覆盖也是促成合作的重要原因。众所周知，《琼崖海南麻将》玩家年龄层集中在20-35之间，受过良好教育，拥有完善的社交体系，对于网络购物和电子支付方式熟稔和推崇。国美作为中国领先的连锁零售企业，以1600多家门店和网上商城的全渠道运营能力，为用户提供高品质商品和服务。2018年，国美还加入了CCTV国家品牌计划，品牌影响力进一步提升。因此，国美在聚客能力和流量变现能力存在巨大优势。两者强强联手，通过合理的相互渗透和转化，在扩大合作双方目标群体的同时，也提升双方品牌的影响力。

图3-玩家代表合影留念

进入《琼崖海南麻将》的“比赛场”，除了【百万家电赛】之外，还有七八个异业合作赛事在同步进行中，每个活动为玩家带来几万至几十万不等的奖励。成熟的福利模式覆盖了餐饮业、零售业、汽车租赁业等领域，未来将不断扩展至吃喝玩乐、衣食住行等更多领域。《琼崖海南麻将》从基因中就带着深入人心的国民度和广阔的市场基础，通过闲徕互娱的精细化运作，集合了客户群体，又拥有了品牌效应，并通过赛事鼓励全民棋牌竞技社交，创造更多价值，反哺用户。

目前，国美杯《琼崖海南麻将》百万家电大奖赛已正式启动，报名正在如火如荼的进行中。闲徕互娱与国美实现资源共享、优势互补，联合呈现的这场棋牌盛宴还能为玩家们带来什么？让我们拭目以待。