射击手游流量大战再升级 跨界营销成竞争新形态

 3月17日，腾讯应用宝2018“星APP”2月榜单出炉。其中，“绝地求生：刺激战场”、“绝地求生：全军出击”两款战术射击手游登顶流行榜单，并在春节期间夺得移动游戏市场“霸主”。究其根本，可以发现，在射击类游戏下半场，厂商多元化的跨界营销成为获取用户的新突围点。

图：腾讯应用宝“星APP”2月榜单

作为最火爆的手游类别之一，战术射击类手游对于用户的争夺已经进入白热化阶段，如何在激烈的市场竞争中获取更多的用户流量成为众多游戏厂商关注的焦点。综合手游市场的种种表现，借助互联网大IP、潮流热点开启跨界营销成为各游戏厂商竞争的新形态。

在本月榜单中，“绝地求生：刺激战场”一方面紧抓2月“直播答题”热潮，联合企鹅电竞上线“超凡答题”活动，玩家只需要连续答对10道题就有机会与其他玩家瓜分现金。紧张刺激的竞技游戏与全民竞猜相结合，进一步提升了游戏的娱乐属性；另一方面，“绝地求生：刺激战场”还与春节热播电影“红海行动”展开深度合作，完美还原电影中各类武器装备，两大IP强强联手吸引到众多玩家粉丝。通过与热点相结合的营销活动，“绝地求生：刺激战场”自上线以来成功收割大批用户流量。

“绝地求生：全军出击”则跨界军事领域，与军武科技开启合作，相继打造《绝地游记》、《局座：全军出击》等栏目，通过小视频、综艺节目将军事理论与游戏相结合，为玩家提供军事谋略、游戏战术。凭借广大的军迷及游戏玩家，“绝地求生：全军出击”位列苹果应用商店总榜免费榜和游戏免费榜TOP5，在应用宝平台新品榜获得最佳排名TOP 1，成为春节最受玩家青睐的射击类手游。

“绝地求生：刺激战场”与“绝地求生：全军出击”均通过多样化的跨界运营活动，让其在同类“战术射击手游”中成功突围，登顶“星APP”2月榜单。可以看出，对于手游市场而言，跨界营销将成为未来游戏厂商竞争的必备武器。

据了解，作为全面盘点移动互联网市场全类目应用的APP月度榜单，应用宝“星APP”榜根据上线更新、近期下载、下载飙升、用户好评、评论活跃、社交分享等六大维度评选出每月“流行应用”与“新锐应用”。而本月榜单中，“快手小游戏”、“聚看点”、“大掌门2”、“MOMO陌陌”等十款应用，凭借优异表现成功跻身榜单。