腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三巨头日子也并不好过

 多米音乐正式发布停服公告，称因公司战略规划及业务发展需要，将暂停多米音乐APP客户端的内容运营。至此，二线音乐平台停摆的停摆，收购的收购，算是凉了。而反观头部，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三巨头的日子也并不好过。

多米音乐停服很大原因是受版权拖累，随着国家版权局介入，从去年9月份开始至今，三巨头已经完成了两两互授音乐版权，激烈的版权大战暂告一段落，但并不意味着结束。“三国鼎立”的音乐版图仍存变数。

艾瑞分析师吕荣慧告诉TechWeb，“一线音乐平台的日子一直都不是很好过，近几年在资本圈的热度也不是特别突出，商业化是共同的痛点。即使版权方面形成了共赢的局面，对于新的内容的争夺将更加激烈。”

音乐版图仍存变数

2017年9月12日，腾讯音乐和阿里音乐达成版权互授合作，腾讯音乐获得了阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权，阿里音乐获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。

2018年2月9日，腾讯音乐和网易云音乐在国家版权局的协调下达成版权互授合作，根据官方披露，互授的音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

3月6日，网易云音乐和阿里音乐达成版权互授合作，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐；阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

至此，在线音乐三巨头已经完成两两互授音乐版权。通过版权互授合作，网易云音乐成功补足了在版权曲库方面的短板。作为版权曲库最丰富的腾讯音乐，互授版权对其影响不大。“相对来说，阿里音乐就弱了一些。”吕荣慧介绍说。

这两年阿里手里的独家版权在流失，滚石分销给了太合音乐和腾讯音乐，相信音乐分销给了腾讯音乐，华研转跟网易云音乐签署合作，曲库规模较大但较冷门的BMG版权也分销给了网易云音乐。

音乐行业经过多轮整合，腾讯系一家独大，用户规模远超其他竞品。QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，腾讯旗下酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐的月活用户数均过亿，网易云音乐和虾米音乐紧随其后，但在量级上仍有很大差距。

不过，“未来这些企业不会只限于做平台，肯定会往上游走，这种情况下还会有新的竞争对手出现。”吕荣慧介绍说，“大家忽略了百度音乐，百度音乐之前在播放器方面比较弱势，但与太合音乐合并之后，现在的发展更偏向制作和宣发领域。”

版权之外的竞争

三巨头在版权方面握手言和，版权不再具备唯一竞争优势，但并不意味着版权大战的彻底结束。知名音乐人高晓松也曾说过，当数字音乐公司只剩两家时，版权战才会结束。

阿里音乐CEO张宇曾发布内部信，明确阿里音乐未来发展的三大方向：

其一，阿里音乐将继续坚持在音乐版权方面长期、全面布局，加大获取优质版权作品的投入力度。

其二，阿里音乐将利用阿里生态链，发掘和扶持新人成长，不断赋能成名音乐人，提高其在音乐领域的持续生命力。

其三，在C端虾米音乐等平台上，阿里音乐将进行持续高投入，集中资源进行产品技术创新。

版权布局放在第一条，说明对于音乐平台来说，版权仍然具有重要意义。但后两条暗示了未来音乐行业竞争的关键，打造原创音乐内容，完善用户体验，谁能够率先实现商业化赚到钱，谁就能够走到最后。

随着音乐娱乐市场的发展，在很多真人秀、选秀节目中出现了不被熟知的音乐形态，比如嘻哈、电音等，人们对于音乐的认知越来越丰富，内容的天花板被打破，对于新的音乐内容的争夺越来越激烈。在线音乐企业纷纷布局上游，无论是与唱片公司合作，还是签约独立音乐人，都是要打造自己独家的音乐内容。

2017年，在线音乐平台推出了一系列扶持原创音乐人的项目。根据公开信息，虾米音乐打造了“寻光计划”，网易云音乐有“石头计划”，腾讯有“腾讯音乐人计划”以及酷狗发起的“校园音众创计划”等。

在用户体验方面，几家平台各有侧重，差异化发展。网易云音凭借乐社交属性，构建的音乐社区活跃着一票段子手；酷我发力校园原创音乐、EDM、主播电台等领域；虾米音乐最初靠高逼格的小众音乐吸引了不少人，后来随着腾讯、网易云音乐的差异化发展，优势相对弱了一些。

各家平台都在不遗余力地提高用户活跃度和粘性。《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年12月活跃率最高的前三大在线音乐APP分别是虾米音乐、酷狗音乐、网易云音乐，活跃率分别为25%、23.3%、22.1%。

在商业化方面，目前在线音乐平台还没有找到特别好的商业模式。广告可以成为视频网站的主要收入来源，但人们对于音乐版块插广告的接受度并不高。现在数字专辑付费下载、会员、电商是主要的变现手段，吕荣慧认为，“未来这块的争夺也会非常大。”   

由此来看，头部平台的竞争还会持续很长一段时间，网友热烈讨论的只需要保留一个APP的时刻还没有到来，虾米音乐、网易云音乐、酷狗等还要两三成群地躺在你的手机里。