知识竞赛”的名头已经变了味

 经历过春节期间的集体休战，直播答题平台如今开始回温。2月23日，搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》获批率先回归，根据搜狐官方数据，当天直播间用户峰值超过100万人。

（图片来自网络）

有知情人士表示，目前各大直播答题平台正与有关部门进行有效沟通，很快会有更多答题平台回归。2月24日，百度旗下好看视频推出的答题栏目《极速挑战》已经获准开播。

目前优酷APP已经打出了“疯狂夺金”的标签，冲顶大会官微这几天很活跃，还公布了新的撒币规则，但具体到答题栏目依然处于停摆状态。

2月14日，国家新闻出版广电总局发布通知，加强网络直播答题节目管理。然后在整个春节期间，各大直播平台集体沉默。节后，搜狐、百度旗下答题栏目虽然率先回归，但强监管之下，直播答题的命运依然充满未知数。

从火爆到冷却只用了2个月

1月3日，王思聪一条撒币微博带火了直播答题，他对2018年第一周的总结就是“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”当时的直播答题，从朋友圈刷屏到服务器宕机，可谓火得一塌糊涂。

一个月的时间，除了冲顶大会、今日头条、花椒直播、映客直播等早期玩家，巨头纷纷涌入这一赛道，包括阿里旗下UC浏览器、优酷、腾讯视频、百度、爱奇艺、网易、知乎等。但这一热闹的场景在春节前夕戛然而止。

2月14日，国家新闻广电总局发布通知，要求加强网络直播答题节目管理。其核心观点包括：直播答题内容要合规，不得传播国家法律法规禁止的内容等；网络直播答题平台必须具有法定网络视听节目直播资质，即《信息网络传播视听节目许可证》；具备资质的平台必须切实履行主体责任；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件；网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

2月15日，冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台官微纷纷宣布“升级维护”、“新年再见”、“下一季再来”，在整个春节期间匿了踪影。只剩下与央视春晚独家合作的微博《春晚答题王》可以进行，但该栏目也在大年初一早早结束。

早在1月10日，易凯资本有限公司CEO王冉就曾在朋友圈发文，对直播答题的未来发展作出了几个方面的预判，他写到，“现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A）更多玩家跟进；B）出现单场千万奖金额；C）有关部门出台政策严格限制。”马化腾选择了“C”，如今一语成谶。

值得一提的是，直播平台在春节前或许就已经预感到了监管要来。2月8日，向今日头条、陌陌、映客等平台询问，春节期间在线答题是否会推出新的玩法，几家平台当时都没有给出具体的说法，也不接受采访，显得很是低调。只不过，没料想监管会在春节前夕到来，杀了直播答题平台一个措手不及，已经准备在春节期间大展拳脚的平台也不得不紧急刹车。

从火爆到冷却，直播答题只用了2个多月时间。这期间，答题平台在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的乱象，外挂横行、数据涉嫌造假、内容审核不严格等，“知识竞赛”的名头已经变了味。

春节后直播答题开始回温

春节过后，获得牌照的“正规军”平台开始重启“撒币”，直播答题迎来转机。

2月23日，搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》率先回归，并高调宣布在每晚七点“百万撒币”，天天延续。2月24日，百度旗下好看视频推出的答题栏目《极速挑战》也获批重新开播。

优酷在春节期间去掉了其首页栏的“答题赢钱”标签，近日APP又打出了“疯狂夺金”的口号，这意味着优酷的答题游戏可能很快就会回归，毕竟优酷作为老牌的视频网站，已经拥有视听许可证。

冲顶大会在2月15日宣布“春节升级维护”，但官微一直保持活跃更新。近日，还公布了新的撒币规则，全民出题。这似乎也在暗示冲顶大会很快会回归，但其APP目前仍在停摆状态。

此前直播答题届的“当红炸子鸡”芝士超人APP也处于停摆状态，百万英雄、百万赢家何时恢复尚未有时间表。

在暂停播出的一个多星期里，直播答题相关APP热度明显下降。直播答题火爆时，冲顶大会、芝士超人等APP都在APP Store免费APP排行榜中位于前列，如今已经跌出前100名。2月28日，App Store免费排行榜第一名的APP是抖音，但已经去掉了“百万英雄”官方版logo，在排行榜前100名中还能看到“直播答题”字样的APP只有UC浏览器、陌陌、优酷和百度贴吧，除了百度，其他答题节目目前都还没有开启。

视听许可证将成平台标配

根据国家新闻出版广电总局的通知要求，“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目”。这意味着，未来直播答题平台必须持证上岗。

从此前已经公布的持证机构名单来看，短时间内只有已经取得视听证的电视台、门户网站、视频网站以及媒体可以做直播答题，很多没有证的新媒体和APP都无法开展。

网贷天眼研究院郑常怀在接受媒体采访时表示，“未来直播答题平台可能要持证上岗，根据’视听许可证’的审核流程，申请视听许可证单位的注册资本在1000万元以上，专业人员数量应在20人以上，节目制作机构、ICP等相关许可。”这一条件会将大量小型的直播答题APP挡在门外。

而如果要通过买证的方式解决也并不容易。如今的网络试听许可证可谓千金难买，买家不断，但卖家不多，有报道称，现在一张视听许可证的价格已经炒到了3000多万元。

此外，广电总局还对直播答题主持人作出了规定，“应当具备广播电视节目主持人相应的条件”，这意味着，那些想靠娱乐明星做主持人吸粉的做法都行不通了。百度《极速挑战》重新上线时还特别强调了会对主持人进行严格筛选，“确保其具备良好的道德品质和业务素质”。

直播答题作为新兴的内容形式，在一定程度上激活了发展疲软的直播行业。政策监管的介入，将使直播答题进入规范期，行业洗牌开启。如何在满足监管条件下，实现答题模式创新延续，是行业面临的共同问题。