过年了，请在王者峡谷里等我

 鸡年上班的最后一天，小编如约般的在午饭后打开了《王者荣耀》与同事开起黑来。马上过年，我确定的说，大年初二我弟势必会拉着我：“哥，快带我上分”。毕竟我算是王者峡谷中最老的一批召唤师，老到我有艾琳。

内测玩家专属，英雄库里都不存在的隐藏英雄

从内测开始到现在，《王者荣耀》已经火了两年了，热度却依旧不减，这在生命周期短的手游行业中实属罕见。地铁上，如果有人把手机横起来，那八九不离十是打开了《王者荣耀》，“竖屏微信，横屏王者”已经成为年轻人碎片化时间里不可缺少的一部分。面对这个现象级的电子游戏，不少媒体发表了自己的态度。新周刊曾对《王者荣耀》如此评价，《王者荣耀》既是移动互联生活与全民游戏时代的代表作，也是中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化。三联生活周刊则认为《王者荣耀》已经成为了一种文化符号。在不断拓展泛娱乐领域的过程中，点点滴滴渗透于我们的生活中。

对于《王者荣耀》来说，有如今这样的成绩，无疑是成功的。但每年的好游戏不少，为什么《王者荣耀》能够拥有这么多的留存玩家以及各媒体如此高度的评价？

游戏传递的核心文化

一款出色的游戏，玩法、画面、优化固然重要，但最重要的是其中包含的核心文化。《王者荣耀》便是如此，潜移默化中传播中国传统文化，将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合。比如，开发与中国传统文化相关的角色皮肤，为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型，创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤，这款皮肤曾参展腾讯X故宫博物院联合举办的“文化+科技”国际论坛的数字艺术展。接合全息3D智能炫屏，让娉娉袅袅、独具韵味的甄姬从荧幕走下现实，让观众更真切地感受到传统昆曲与现代科技结合的美。

甄姬的游园惊梦皮肤

玩家在游玩的过程中，会好奇这种精美的造型来源于中国哪些传统元素，这也是《王者荣耀》去引导玩家去探索和发现中国的传统文化的方式之一。除皮肤造型外，不断更新的版本也通过一段段英雄故事诠释着“传统优良精神”，比如上个版本“长城守卫军”，就在诠释长城世世代代的“守护精神”。

从这个方面来看《王者荣耀》并不只是一款游戏，也是传统文化的载体。改变之前刻板、传统的文化灌输，以轻松化和碎片化的方式，向年轻人传导传统文化的美。

打造IP文化生态链

如果游戏仅有玩法创新的游戏，哪怕是爆款游戏，热度也通常只能维持很短一段时间。这点可以参考一个月后，还有多少人会天天等待自己的呱儿子回家。当有玩法相同，制作更加精良的作品出现的时，这款游戏随时都有被替代的可能。想要拥有更加长久的生命力，游戏就必须要构建自己的体系价值和生态。

《王者荣耀》漫画、音乐、视频、周边、cosplay等方式传播到各泛娱乐领域。比如《王者荣耀》的周边漫画《王者萌萌假日》目前在腾讯动漫中拥有3.9亿人气，由林志玲、Angelababy、陈赫、贾玲领衔的综艺《王者出击》让游戏从线上走到线下，大量明星聚集，可以看出《王者荣耀》已经围绕一个IP解锁多重玩法。对于用户，不仅可以从游戏本身了解《王者荣耀》这款游戏，还可以通过漫画、综艺、周边等其他非游戏形式认识了解。

值得注意的是，在《王者荣耀》的衍生品中，还有一款文化类的节目《王者历史课》，旨在为玩家们普及隐藏在英雄身后的文化常识，每期十分钟的短小视频以“寓教于乐”的方式引发玩家对传统文化的兴趣。在前四期的节目中，节目组邀请了马东、蔡康永、黄执中、马伯庸。这些嘉宾除了有厚重的文化、知识积淀，还知道如何和年轻人打交道。节目里，他们不是高高在上的教书匠，而是娓娓道来的说书人。用生动的语言讲述历史故事，深入浅出的传递传统文化。

短短10分钟，让观众能了解为何在游戏中，刘备被称为“仁德义枪”？为什么李白在游戏中要吟唱“十步杀一人，千里不留行”，“大河之剑天上来”是改编自李白哪一首诗？历史不是死记硬背，换个姿势听故事，更能激发用户对传统文化的兴趣。通过游戏让玩家对人物产生初步兴趣，再根据衍生品正确树立人物历史生平。传统文化和流行文化之间的鸿沟并非不可逾越，只要运用得当，游戏和综艺同样也能担起文化传播的大任。

还有《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的跨界合作，成为了全球最大规模的冰雪雕艺术与文创产品融合案例。一方面，冰雪大世界作为东北标志性旅游项目，承载着几十年传统的冰雕文化和工匠精神；另一方面，《王者荣耀》作为现象级文创作品，与冰雪大世界的合作让传统文化前所未有地鲜活起来，让更多年轻人爱上传统文化。

《王者荣耀》正通过各种形式丰富其IP内涵，用衍生品缔造其庞大的IP文化生态链，让更多年轻人接收到传统文化的精神价值。

传统文化不等于教条、枯燥乏味，而是恰恰要更加鲜活，更加实在。多种形式的传播，无异于是有利传统文化继续传承下去。在传统瑰宝和年轻一代之间，《王者荣耀》以传统文化新触点定位，建立良好的情感连接，从游戏内展示的皮肤、版本的更迭传播传统文化，到文化类综艺《王者历史课》，以及冰雪大世界文创景区落地，《王者荣耀》在传统文化的继承上已做出不俗的成绩。可以预见的是未来《王者荣耀》将催生更多元化的跨界合作，实现成熟健康的文创生态圈循环，让更多传统文化焕发无限生命力。