在2018年 Q1中，苹果的毛利率达到了38.4%

 今天凌晨，苹果终于发布了2018财年第一季度财报（2017年10月到12月），之前大家非常关心的季度营收、iPhone 销量等信息也纷纷公布。并且因为这些数据是通过电话会议公布的，所以库克等苹果高管也回答了不少媒体的问题，接下来我们就来看看具体信息。需要注意的是，该季度只有13周，而上一财年同期有14周。

首先在营收方面，苹果此前公布的 Q1营收预期为840亿美元到870亿美元之间，但是实际情况为882.93亿美元，远超预期。并且这也为苹果提供了高达201亿美元的利润。与之对比，2017年 Q1苹果营收为784亿美元，利润178.9亿美元，这意味着该季度苹果营收和利润分别同比增长13%和12%。在2018年 Q1中，苹果的毛利率达到了38.4%，去年则为38.5%。

销量方面，该季度中苹果供售出7731.6万部 iPhone、1320万部 iPad、510万台 Mac 电脑。与之对比，2017年 Q1苹果共售出7829万部 iPhone、1300万部 iPad、530万台 Mac 电脑。所以虽然苹果营收大涨，但其实 iPhone 和 Mac 系列的销量都是有小幅下降的，iPhone 销量就下滑了1%，但 iPhone X 等高价产品还是支撑起了营收，iPhone 在该季度贡献的营收为615.76亿美元，相较去年的543.78亿美元足足增长了13%。

其他数据方面，库克宣布 iPhone X 自从11月发售以来，每周都是苹果旗下最畅销的产品，而这也帮助苹果在1月达到了13亿部活跃设备安装总数的里程碑，在过去两年时间内，这一数据上涨了30%。库克称这反映了苹果设备的受欢迎程度和用户的满意度，并且还列出了 Counterpoint Research 和 415 的报告，两份数据都显示美国 iPhone 用户的满意度、忠诚度高达96%。

总的来说，iPhone 等产品的销量对比前一年基本持平、略微下降，但是考虑到产品价格普遍上涨，苹果在该季度的营收表现十分亮眼。并且即使过去几个月苹果遭遇了不少负面事件，但用户忠诚度和满意度并没有下降