苹果是否从手机的销售中赚到了更多的钱？

 据《华盛顿邮报》报道，iPhone X成功了吗？正当外界纷纷怀疑苹果能否兑现重塑iPhone的承诺之时，那是该公司将会在美国时间周四公布的季度财报上回应的一个关键问题。

对于该问题，问不同的人你会得到不同的答案。在财报公布前夕，一些分析师主要聚焦iPhone的销量情况。但也有其他的一些分析师认为，更重要的是，苹果是否从手机的销售中赚到了更多的钱。此次财报，将标志着苹果公司在iPhone X开售以后首次公布有关该款手机的信息。

如果销量是最重要的一项衡量指标，那苹果接下来可能会有麻烦。一些值得注意的报道称，?iPhone X今年迄今为止的销量已经低于预期。日本《日经新闻》（Nikkei）上周末称，苹果已经告诉其制造商未来一年削减iPhone X的产量。凯基证券（KGI Securities）分析师郭明池上周在一份报告中表示，苹果明年可能不会继续出售iPhone X。也就是不会像过往那样降价出售前一代的机型。根据MacRumors的报道，该公司将直接用升级版本替代掉iPhone X。在周四公布的财报之前，苹果没有透露过任何有关该款手机销量的信息。

市场研究机构Kantar Worldpanel本月称，在美国市场，?iPhone X销量要低于iPhone 8或iPhone 8 Plus——尽管这款高端手机在整体排名中仍然击败了三星的旗舰机Galaxy S8。但之前许多分析师都预计今年iPhone销售将会迎来“超级周期”，大量一直使用旧款iPhone的消费者将会选购iPhone X。根据分析师和移动运营商的报告，那个超级周期似乎没有成真。例如，Verizon首席财务官马修·埃利斯（Matthew Ellis）在上周的财报电话电话中指出，总的来看，升级到新手机的消费者要少于上一年同期。

人们的手机更换周期持续变长，意味着他们可能不会像往常那样急于购买新手机。随着手机变得越来越可靠，那种趋势在过去几年就已经出现。手机销售的这种放缓态势，常常被认为解释了苹果为什么如此重视它的服务业务（如App Store应用商店、Apple Music音乐服务等等），以期证明它的财务状况并不仅仅取决于它每年的新手机销量。

苹果尚未回应置评请求。

市场对iPhone X需求下滑的担忧，使得苹果股价在过去一周下跌近5％。这表明，在投资者们看来，对苹果来说继续主宰高端智能手机市场仍然至关重要。周一，该公司的股价收跌2.07％，至167.96美元。考虑到iPhone销量预期，两家市场分析公司Longbow Research和Atlantic Equities也下调了苹果股票评级。

不过，也有其他的分析人士指出，苹果将得证明的一点是，其使得iPhone X如此昂贵的押注，提高了iPhone的平均销售价格（ASP）。如果该项数据上扬，那将表明，即使苹果的整体手机销量出现下降，iPhone X和它的高额定价也能够给公司带来更多的收入。

瑞银（UBS）分析师史蒂文·米卢诺维奇（Steven Milunovich）在一份致投资者的报告中表示，平均销售价格不小于15%的涨幅，可让iPhone营收增长25％，再加上其它业务表现普遍向好，美国推行对公司有利的新税收制度，应该会抵消市场对于苹果手机销量的担忧。