vivo也吃鸡赞助CF手游荒岛特训首届世锦赛强势看好吃鸡电竞

 　最近，一场国际性质的吃鸡手游比赛吸引了全行业的目光，那就是于今日举行的CF荒岛特训世锦赛总决赛。作为首个战术竞技手游的国际赛事，荒岛特训世锦赛吸引了总共30支队伍的参与，其中包括五只来自韩国、越南、泰国、欧洲和巴西的国际战队。此外，根据官方公布的信息，这次比赛还有一大亮点：vivo X20全面屏手机将作为荒岛特训世锦赛官方赛事指定用机。

　　作为手机行业的领头羊，一直以来，vivo都以强势营销著称，甚至被人冠上了赞助狂魔的称号。只要看一看vivo的赞助列表，你就会理解这样的称号是怎么来的。例如《快乐大本营》、《真正的男子汉》、《王牌对王牌》《我是歌手》等等热门节目都被vivo所冠名，除了电视节目之外，不少互联网自制的热门综艺节目等同样也备受热捧，例如由腾讯视频出品的《吐槽大会》在上一期就由vivo所赞助。

　　而这一回，游戏行业年末这场轰轰烈烈吃鸡大战还未落幕，一向眼光甚好的vivo就已率先宣布牵手CF手游荒岛特训，可见CF手游在“吃鸡”市场的影响力已经被认可。

　　为什么是vivo选择了CF手游荒岛特训?

　　根据著名市场研究数据调查机构Canalys公布的2017年中国智能手机第三季度销量数据报告，vivo去年第三季度以2000万的销量占据了17%的市场份额，已经成为继华为以及兄弟品牌OPPO之后，国内智能手机市场的领军势力。

　　在高占有率背后，是vivo的精准用户定位与营销。根据赛诺和新浪微博发布的数据报告显示，vivo在代言人上的选择比较倾向年轻化的消费升级人群，年轻人构成了vivo手机的主流用户。而腾讯发布的一篇报告显示，去年春季，90后人群的换机选择中，vivo以28%的比例稳居第一，显示了其在年轻消费者中的号召力。

　　再回过头来看vivo的营销风格，就不难理解了——无论是《快乐大本营》《我是歌手》这样的电视综艺，还是《吐槽大会》这样的热门网综，其受众最大的特征就是话题度高且趋于年轻化。在各种社交网络上，这些节目总是能激起最多的讨论，相关话题永远是年轻人的参与居多。也就是说，vivo更愿意和有热度、并且受众年轻的品牌进行合作，这样才能和自己的品牌调性契合，令营销效益最大化。

　　游戏已经成为大众娱乐产品，有着越来越大的影响力，而vivo用户中游戏用户的渗透也远远高于行业平均，vivo此前已经开始尝试与游戏品牌合作。在去年12月刚刚落幕的KPL王者荣耀职业联赛上，vivo就以战略合作伙伴的身份进行了赛事赞助。与KPL的合作，说明vivo在与游戏品牌的合作中，同样延续了以往的合作对象选择标准：更愿意与受众年轻的头部产品合作。

　　CF手游荒岛特训完全符合这样的标准，一个是深受年轻人喜爱的手机品牌，一个是拥有大量年轻玩家的国民级游戏品牌，双方的合力将帮助彼此扩张品牌影响半径。而此次vivo选择鼎力赞助CF荒岛特训世锦赛，也正说明他们对CF手游荒岛特训的认可。这种认可也自然是有着成绩背书，去年12月份，CF手游荒岛特训宣布日活已达到2100万，稳坐战术竞技手游第一把交椅。而依托vivo自身的游戏分发渠道，他们也能非常直观地看到目前吃鸡战况中，最受用户欢迎的是哪一款。

　　尽管吃鸡大战仍在继续，但对vivo来说，他们的用户已经用脚完成了投票。

　　vivo真正看中的，正是CF手游荒岛特训的电竞潜力

　　vivo对CF手游荒岛特训的看好，自然不只是来源于用户规模。常年的营销经验让他们非常明白，对于时下流行的战术竞技品类来说，电竞化才是所有产品不得不面临的共同的最终考验，这也是他们更愿意与赛事进行合作的原因。而从现状来看，CF手游荒岛特训在电竞生态领域的布局已经甩开竞争对手一个身位，走在了行业的前端。

　　在CF手游荒岛特训之前，CF手游已经创建了非常成熟的电竞赛事体系CFML，发展至今已有三个赛季。CFML的赛制成熟极快，三个赛季不断进行创新升级。第一赛季以超级联赛作为试水;到第二赛季后，形成了完善的晋级模式：通过预选赛晋级CFML，QGC、WGC、TGA等杯赛则成为CFML预选赛次级赛事。无论是完善的晋级体制，还是培养新人的渠道，CF手游的整体赛事上都愈加趋于传统体育的赛事体系。CF手游不仅致力于开拓国内移动电竞市场，也尝试在海外推广游戏，并将比赛带到了国际，去年8月3日在上海举办的2017CFMI亚洲邀请赛成为CFM打响国际赛事的第一枪。

　　而承接了CF手游的深厚积累，CF手游荒岛特训在电竞化道路上一路风驰电掣也就理所应当。在去年12月初的腾讯游戏嘉年华上， CF手游荒岛特训在成都举办了首个战术竞技类手游的电竞赛事——百万赏金赛，它也成为了国内该品类游戏的首个大型落地赛事。而这才刚过两个月，赛事就已经全面升级，迎来了首届CF荒岛特训世界锦标赛，把战术竞技的比赛性质一下子提升到了国际标准，不断刷新着战术竞技手游的电竞布局的深度和速度。

　　可以说，vivo选在赞助CF荒岛特训世锦赛，正是看中了游戏背后庞大的生态力量。和从零起步的竞品们不同，CF手游荒岛特训从起跑线上就已经领先了整整一圈，不断创造着各种佳绩。一方面，游戏凭借2100万的DAU已经稳占市场，另一方面，游戏在电竞领域展现出了极大的潜力，通过各种等级的赛事举办，已经全方位地超越了市面上的绝大部分对手。

　　尽管吃鸡大战仍未迎来终局，但我们已经隐约能看到这场竞赛的未来走向。在这场竞赛中，电竞化能否成功，决定了游戏最终能拥有什么样的产品活力，是能够创造出一个完善的用户生态，抑或仅仅停留在单一产品的概念上。只有迈过电竞化的门槛，才能真正实现“吃鸡”。