斩获金翎奖 腾讯社交广告助力游戏产业生态构建

1月10日至11日，2017中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）在厦门召开。腾讯社交广告游戏行业负责人张菡受邀参加峰会并发表演讲，与业界分享了腾讯社交广告如何通过精细化买量、完善生态构建助力游戏产业。1月11日，张菡还应邀出席了“CGDA 中国优秀游戏大赛颁奖典礼”，并作为嘉宾为“中国优秀游戏制作人大赛”的最佳移动游戏视觉表现奖颁奖。

本次行业盛会中，腾讯社交广告斩获金翎奖“中国移动游戏产业助力奖”，该奖项旨在表彰2017年度不断赋能游戏产业，助力行业发展的优秀平台。作为移动游戏营销第一平台，腾讯社交广告被授予该项殊荣，不仅因为其具有引领行业的前瞻性，更因其在游戏营销方面领先的技数、服务能力以及正向生态布局，为行业创造了多元价值。

随着游戏行业逐渐进入IP化、精品化，用户接触游戏的方式也发生了巨大转变。对此，腾讯社交广告顺势而为，持续深耕手游营销，通过总结系统性的营销方法论、升级智能投放工具，对广告主开放平台及技数能力，助力游戏行业升级发行模式及用户获取方式，以更好地连接用户、提高营销效率，帮助解决存量市场危机，助力游戏行业长线发展。

在演讲中，张菡表示，“在过去的两年内，我们一直致力于构建更加公平、公正的市场环境，通过开放的工具和能力帮助厂商构建竞争壁垒，让有实力的广告主真正掌握自己的命运，使中小厂商无门槛轻松入局”。此外，腾讯社交广告也希望通过全面升级自身能力和服务，与游戏厂商、玩家共建“玩+”新生态，保障广告主达成推广目标的同时，用户体验也不被伤害。

在构建生态的同时，腾讯社交广告更在产品推广的全生命周期内不断赋能广告主，打造了游戏买量时代非常具有代表性的标杆案例。四九游将自身买量经验与腾讯社交广告优势相结合，利用IP优势打造优质素材，并对素材持续优化，使手游《葫芦娃》的广告转化率高出了四九游旗下产品至少30%的效果。《梦想仙侠》则通过将用户标签化，以实现对目标用户群体的精准筛选和触达；更通过打通前端素材与后端数据模型，从整体上进行效果优化，积累了超过6亿元的总流水。

在借力IP优势和有效买量之外，腾讯社交广告更深化布局优质流量，并将在2018年推出多个视频广告位，广告主可以通过比图文信息量更丰富的视频素材，获取更优质、精准的用户。

未来，游戏营销将进入更加精细化和智能化的时代，腾讯社交广告在帮助广告主建立核心竞争壁垒的同时，还将全面升级能力、持续完善生态布局、夯实流量优势，继续在助力游戏产业及生态构建上创造更大、更有益于行业的价值。