大吉大利，鸡年“吃鸡” ——“大逃杀”类手游热点报告

 报告关键词:

吃鸡 大逃杀 荒野行动 绝地求生 移动游戏 网易 腾讯

报告概述：

2017年，移动游戏行业最为火热的除了《王者荣耀》，便是时下热门的“吃鸡”。“吃鸡”作为枪战手游的衍生品，借助Steam上《绝地求生》的“大逃杀”游戏模式，不仅吸引了游戏厂商纷纷布局“吃鸡”市场，而且引爆了国内手游玩家“吃鸡”的热情。无论是从明星大腕到新手菜鸟，从视频直播到电子竞技，还是从应用商店到网络社区，“吃鸡”所掀起的这场风暴尚在继续。那么，“吃鸡”到底引起玩家多大的热情，哪些玩家在尽情“吃鸡”，“吃鸡”手游会不会超越《王者荣耀》？带着这些问题，TalkingData从国内“吃鸡”玩家本身出发，以专业数据的角度为我们呈现“吃鸡”群体洞察结果。

 

Part1 “吃鸡”究竟是个什么梗？

回忆杀：“吃鸡”的前世今生

2017年是农历丁酉年，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是打鸡血、炒鸡棒、战斗鸡、捉鸡、鸡动、辣鸡……。俗语说“酉鸡有吉”，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡” 到底是什么梗，何以鹿晗、胡歌、王思聪等明星大腕都在“吃鸡”？

其实，“吃鸡”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅“winner winner, chicken dinner”，汉译后就变为“大吉大利，晚上吃鸡”，而引爆这场“吃鸡”热潮的正是steam的一款现象级游戏《绝地求生》。玩家如果在该游戏中获得第一名，将会显示“winner winner, chicken dinner”的字样，“吃鸡”一词便于线上直播、线下玩家等中间流行起来，成为一股“吃鸡”潮。

   

影视杀：“逃杀”燃起的激情

“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷纷开黑甚至开挂？这就要从游戏的玩法，即”逃杀模式”说起。“逃杀模式”引入影视剧中的生存情节，生命只有一次，这让枪战游戏不再只是“死亡/复活”的单纯循环，而是给玩家以个人情景代入感，加以游戏的随机性和真实感，让玩家在游戏中产生更多的趣味，且调动了玩家间的互动性。就像《大逃杀》、《饥饿游戏》以及综艺节目中的“撕名牌”等令观众印象深刻，以《荒野行动》、《光荣使命》等为代表的“吃鸡”手游将搅动市场。

 风口杀：百“鸡”争鸣

“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近两个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的《荒野行动》在11月以来保持着较高的热度，《终结者2》表现平稳；腾讯代理的《光荣使命》在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及《穿越火线》通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家；而西山居研发的《小米枪战》则呈现下滑趋势。

除了上述作品的蓄势待发，跟风“吃鸡”的游戏亦如雨后春笋般出现，其间不排除抢先割韭菜的短命游戏，以及意在争夺新兴市场的作品。但是，“吃鸡”游戏能否长盛不衰，尚有待市场检验。

 IP杀：正版授权的IP光环

随着腾讯宣布独家代理运营《PlayerUnknown’s Battlegrounds》(即《绝地求生》)，以及准备出品该作品的正版手游，加上《穿越火线》和《光荣使命》，这三款游戏导致“吃鸡”市场竞争愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势，但是腾讯自带的正版IP光环将有机会后发制人，毕竟，腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。

 从王者荣耀和“吃鸡”的百度指数变化趋势（产生数据的前250天）看，《王者荣耀》的热度整体呈现阶梯式上扬趋势，而“吃鸡”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发，“吃鸡”游戏犹如一股风暴，其有别于《王者荣耀》的开黑体验，或将开辟一片新的市场方向。而腾讯、网易等大厂携带多款游戏入局的姿态，也预示着“吃鸡”游戏市场参与者都将面临生存挑战。

 Part2 “吃鸡”手游产品盘点

尽管“吃鸡”风潮已有一段时日，但是将“吃鸡”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。此前的枪战手游自然不会忽略火爆的“吃鸡”玩法，《小米枪战》和《穿越火线：枪战王者》均于11月初在游戏中加入了“吃鸡”模式。

玩家对主流“吃鸡”手游感到满意

尽管手游市场中“吃鸡”游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求玩家互动体验方面的突破。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。

 玩家对“吃鸡”手游评论比较正面

从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说明玩家的游戏互动体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进 。

 玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动

从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。

主流“吃鸡”手游对比：操作界面

“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时间的传统枪战手游相比，其在操作界面上并未出现较大变化。如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为虚拟摇杆，右侧为动作/装备键位，中上方为指南针，和中部为准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上手。其中略有不同的是，《荒野行动》的小地图位于右上角，枪械位于中下方；《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》的人物姿态位于左下角；《终结者2》的中上方会有枪弹提示。

 主流“吃鸡”手游对比：道具装备

有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》拥有较多的武器类型，新品游戏《终结者2》则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度，《穿越火线：枪战王者》的“滑翔伞”形式不同于其他产品。

 主流“吃鸡”手游对比：画面质量

6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看《光荣使命》的表现略好。

 主流“吃鸡”手游对比：营销探索

广告植入--目前主流“吃鸡”手游为F2P模式，玩家付费的坑还不多。但游戏厂商为了获取收益，开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。

道具收费--除了广告植入，主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄，以及解锁背包等形式获得收入。

 Part3 “吃鸡”手游玩家洞察

男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比65%

 

从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游玩家中男性占比65%，该数值高于《王者荣耀》的男性比重（59%），这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。

 从玩家的年龄段分布看，手游玩家在“吃鸡”和《王者荣耀》上的特征趋同，即以26-35岁玩家为主体，所占比重均接近50%。相比之下，“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于《王者荣耀》。

 东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”

从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的TGI指数高于标准值100，这说明“吃鸡”手游在东部地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。

从玩家的不同级别城市分布看，“吃鸡”手游玩家与《王者荣耀》玩家几乎一样，主要活跃在三线及以下城市。但是对比来看，一线、二线城市手游玩家更加偏爱“吃鸡”。

 “吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃

从手游玩家的24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下，“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午，以及20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于《王者荣耀》。

 

从玩家的游戏频度看，“吃鸡”手游玩家主要维持在低频（即“仅最近一天有游戏行为”）区间，不过，在中频、高频以及超高频区间，“吃鸡”手游玩家的频度则略高于《王者荣耀》玩家。

 “吃鸡”手游玩家相对偏好小米品牌

从Android设备品牌TOP10看，相比《王者荣耀》玩家，“吃鸡”手游玩家则相对偏好小米、奇酷、美图、乐视、三星和魅族等品牌，其TGI指数都高于标准值100；而“吃鸡”手游玩家中使用最多的三家品牌分别是vivo、OPPO和小米，所占比重均超过15%。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的三款Android机型是vivo的X9、OPPO的R9s和R9，而相对《王者荣耀》玩家则更偏好红米Note3。

 

“吃鸡”手游玩家较为偏好游戏类App

从玩家的应用类型偏好看，“吃鸡”手游玩家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网络购物类App，与《王者荣耀》玩家的应用类型偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP5游戏是《王者荣耀》、《荒野行动》、《终结者2》、《穿越火线：枪战王者》和《欢乐斗地主》。

 

“吃鸡”手游玩家较为偏好动作射击游戏

从 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好看，整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲、动作射击和扑克棋牌等游戏类型，与《王者荣耀》玩家相比，“吃鸡”手游玩家相对更偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP3游戏题材是魔幻、DOTA-LOL和僵尸，相对《王者荣耀》玩家则更为偏好航海、体育和二次元动漫等题材。

  “吃鸡”手游玩家更注重文化教育

从玩家的消费品类偏好看看，“吃鸡”手游玩家偏好度较高的是餐饮、零售卖场、休闲娱乐和生活服务等消费品类，与《王者荣耀》玩家的消费偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家在消费偏好的TGI指数整体低于《王者荣耀》玩家，仅在文化教育、培训机构、生活服务和餐饮上略高于后者。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的网络购物应用是手机淘宝、美团、京东、拼多多、唯品会和小米商城等。

结语

在我们看来，这场游戏厂商之间的“吃鸡”游戏才刚开始，决定权仍旧掌控在玩家手中，哪家最终能够获得“winner winner, chicken dinner”目前还需要打个问号。

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