不再年轻的手游

 “手游投资的热度不如从前了。”

“高品质游戏好像还是可以赚大钱啊。”

“赛道满了。”

  ……

在即将过去的一年，开发者、投资人、渠道公司人员等对手机游戏行业的评价很多，角度也各有不同。尽管以王者荣耀为代表的头部手游一定程度上在世界范围内颠覆了行业认知，但投资人对手机游戏行业的热情略减也同样是事实。

根据2017年8月25日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2017上半年中国手机游戏市场研究报告》显示， 2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿。

放在1997年《贪吃蛇》作为手机游戏的鼻祖登场时，人们根本无法想象这会是个后来成长为近千亿的巨型产业。同样，在2015年（业内普遍将这一年视为新的“手游元年”），“飞猪”们急着抢占手游风口时，这个行业现在遇到的问题也同样无法被预测。我们不妨静下心来，看看这些年，到底都发生了什么。

一、萌芽即爆发：群雄争霸

伴随着诺基亚6110，《贪吃蛇》的横空出世直接开启了整个手游的历史。诚然，以现在的眼光来看，它的出现仅仅是作为一种程序上的扩展。受限于非智能机整体机能的羸弱，当时的各类手游在类型与玩法上也相对单一。但不得不说，“手游”这个全新概念的诞生仍然使得《贪吃蛇》成为了移动电话发展史上传播最广的手游作品之一。

随着2008年，安卓和IOS系统的出现，触屏手机的诞生使得游戏人的创想脱离了物理键盘的束缚。一切都在昭示着：手游时代来了。

2010年，投射类游戏《愤怒的小鸟》席卷全球。作为一款面向全年龄段人群的休闲益智类游戏，《愤怒的小鸟》只需玩家反复进行两个动作——瞄准，投掷。也许是抛物线所带来的蜜汁快感，也许是大红鸟或者是炸弹鸟滑稽的形象，又或者是无剧情设定的简单操作，这款游戏在当时，说是装机必备丝毫不为过。

而《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等一系列新型手游以一年一款的速度迅速占据了市场份额。这些游戏的面世，第一次让外界意识到，手游的春天或许即将来临。从2013年开始，以《天天爱消除》、《天天跑酷》等国产休闲游戏作品的大热为代表，手游逐渐从混合类游戏向游戏类型细分市场的转变。国产手机游戏进入到了一个轻量、简便、注重娱乐性的时代。

二、延续传奇：精品至上

2016年9月，网易推出《阴阳师》，作为一款回合制卡牌类的日式风格游戏，因为游戏自身的优秀品质，外加通过“欧洲贵族”、“非洲酋长”（被玩家们用来指代游戏中）的游戏梗极大程度刺激了玩家的二次传播，游戏获得了极大程度的成功。貌似平淡无奇的游戏品类，通过高度的特色强化和用户特性的凸显，《阴阳师》重新定义了赛道。

而在《王者荣耀》出现后，人们发现，身边的同学、同事，甚至家人的微信头像，都出现在了游戏的“好友界面”。通过精品化游戏，设置内在奖励机制和清晰无障碍的目标，其中最重要的，通过将社交元素最大程度的与游戏进行链接，《王者荣耀》获得了空前的成功——经过近两年的运营和创新，目前已坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过5000万，每天有8000万到9000万场对局。

而两大代表性精品手游的出现让我们看到了这个市场的巨大潜质，同时也让我们不得不思考：手游的下一步出路，在哪里？

三、再觅出路，体验为王

社交关系的链入已被证明是手游成功必不可少的元素，但除此之外，我们还能做些什么？同是腾讯游戏出品的《最强NBA》给我们提供了一个思路：从用户体验出发，再觅出路。

《最强NBA》 有着跟《王者荣耀》相似甚至更为完整的社交系统，在游戏中，从面补到鞋补，都最大程度地向真实的NBA赛场进行了模拟。动作的流畅度极高，花式运球乃至投篮动作数量丰富到你甚至不能想象这只是一款手游。而这些也都只是常规操作——最神奇的莫过于，不管是扣篮还是盖帽，甚至后转身过人，手机都会有震动的感觉，让玩家如同置身于真实球场。

而这其实是采用了Immersion（世界触感反馈技术领导者）的技术——在智能手机、平板电脑上，为了让游戏拥有丰富的振动效果，Immersion 为游戏开发商准备了一个软件开发工具包（SDK），这个 SDK 中提供了数十种预设的震动效果，开发者也可以自己定制独特的震动效果，并添加在游戏中。而当这一在主机手柄上才会有的震动效果也出现在手机上时，相信用户们会像我一般感到惊喜，并再一次感受到“沉浸感”的重要——沉浸感就是人们参与到当前的目标情境下，融入，代入感的程度。在游戏时，我们总会本能地追求沉浸感。而所谓用户体验，某种程度上也可以是为对人们沉浸感的满足。

如今，手游赛道竞赛门槛已大幅度提高，传统手游厂商在行业资源实力上已占据明显优势。面对这种局势，想要从手游行业中脱颖而出，沉浸感的提供俨然成为每一个产品设计和开发的潜在衡量标准，而此时用户体验的多感官渠道的扩展对于游戏厂商就显得无比重要。面对提升游戏体验的难题，手游厂商或许可以从《最强NBA》和Immersion的成功合作从中获得些启发，从中寻找突破。