乔布斯在10年前推出初代iPhone时的画面

今年苹果发布会和往年不太一样，苹果没有以精巧的营销视频作为开场，而以一段音频剪辑——苹果前CEO史蒂夫·乔布斯畅谈创造美好事物，作为对人类表达感谢的一种方式。随后，荧幕上出现一幅乔布斯在10年前推出初代iPhone时的画面。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）回忆起了第一款iPhone如何“改变世界”。在空前盛况和热烈氛围中，iPhone X作为“One more thing”在发布会舞台上出现。这款定价999美元（国行8388元起）的智能手机是苹果在库比蒂诺发布三款新iPhone中的高端版本，将新设计和新技术融为一体。

iPhone X与相对便宜的iPhone 8/8 Plus之间的差异，是苹果改变最初理念的结果，即不再只是需要一部手机。相反，苹果在库克的带领下创造了无数选择，iPhone X则是旗下高端品牌的代表。

洛佩斯研究公司(Lopez Research)的分析师玛丽贝尔•洛佩兹(Maribel Lopez)说：“iPhone X标志着智能手机概念的回归，这是一款激动人心的设备，一种地位的象征。”

但对于苹果来说，真正的发展并不在于像光学防抖或者面部识别这样的新技术，而是稀缺性和价格。通过推出一款具有排他性的昂贵设备，试图激起人们的兴奋点。毕竟，许多都在用iPhone（包括你祖父母），说明iPhone事实上不是一款“时髦产品”。

通过重新规划高端手机路线。苹果正在扩大富人与穷人之间的科技差距。现在，你需要支付一笔昂贵的费用才能体验到新的无边框设计。

对于苹果来说，这才是重点。有报道称，由于OLED显示面板供应紧张，iPhone X比iPhone 8/8 Plus发售时间晚。即使你买得起，也不一定买得到。