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2022-06-12 20:03 来源:松果财经 作者:佚名
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据北京商报消息,6月7日,可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地市场。目前,“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已经通过可口可乐天猫旗舰店销售,24瓶/箱的价格为297元。
可口可乐方面称,这款产品是公司全品类饮料战略下,在茶饮料细分品类上的一个探索。“健康工房”的前身是“同治堂”,创立于1989年的中国香港,2005年11月并入可口可乐公司。
可口可乐选择以健康工房品牌进军内地凉茶市场,是因为健康工房本身就是凉茶市场的品牌,可以将其品牌在香港的价值积累直接引入到内地市场。
“草本配方”“清热降火”是健康工房夏枯草凉茶饮品的卖点。Coca-Cola可口可乐天猫旗舰店该产品介绍页显示,健康工房夏枯草凉茶产品名称除突出夏枯草成分,同时强调其为“清热降火茶”,产品瓶身还标明“罗汉果带出自然甘甜”“无额外添加人造香料及色素”等。
据前瞻研究院数据,2011-2017年凉茶行业市场规模不断扩大,但2015年是转折点,中国凉茶行业增长开始放缓。另据相关数据,2020年,因疫情冲击春节旺季,亚洲即饮凉茶市场份额下降了27.1%。
在凉茶行业增长势头放缓之下,各个凉茶品牌也铆足劲想冲破瓶颈。近年来,凉茶龙头企业王老吉先后推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶、茉莉凉茶等产品;达利集团的凉茶品牌和其正也推出气泡凉茶、无糖凉茶等。
“综观中国凉茶市场格局,目前头部品牌只有王老吉,排名第二、第三、第四位的企业加起来的总和还不到王老吉的六成。依托整个可口可乐的供应链和它的品牌调性、多元化布局,以及其占据新生代消费者的心智地位,整体评估来看,如果可口可乐想要占据凉茶市场第二位排名,或是抢夺第二、三、四名中一个位置还是有可能的。”中国食品产业分析师朱丹蓬称。
不过,可口可乐虽有优质的品牌与营销能力,完善的销售体系,但是健康工房的品牌目前还需要扩大在内地的影响力。
【来源:松果财经】
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