资讯
2020-01-01 12:58 来源:互联网 作者:某年某月
用手机看
没有“联”不到,只有想不到,在这个泛IP时代,品牌跨界早已不再是潮牌们的专属。近日,一场快消美食和手游的跨次元联动事件的官宣,就以热“辣”的化学反应让无数年轻玩家们的心沸腾了起来,而这背后的两大品牌——康师傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。
《和平精英》最佳热“辣”拍档 与新生代消费群玩到一起
如今年轻群体已主导着消费市场,可谓“得年轻人者得天下”,如何紧随时代抓住他们的心,是令众多传统品牌头疼的一件事,而不同行业跨界营销所带来的赋能效应,让不少品牌看到了一大突破口。此次康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的跨次元联动,可以说是树立了一大典范。
线下,康师傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面,将“一物一码”抽奖机制融入营销合作,激发年轻消费者参与热情。游戏中,1月起,康师傅会为玩家们送上“每日竞赛签到礼”,而康师傅香辣牛肉面还将于2月全面融入《和平精英》游戏场景中,为年轻玩家们带来了全新互动体验,更多惊喜,等用户发现!
康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的联手跨界,从产品定制包装、游戏植入、场景道具植入等进行全方位打造,与年轻玩家之间产生更深层次的对话交流。品牌之间赋能形成的深度捆绑效应,让康师傅在这波跨界营销中与年轻消费群拉近了距离,香辣牛肉面也被不少玩家认定为是《和平精英》最佳热“辣”拍档。
为品牌融入新鲜元素 康师傅深耕年轻市场
作为速食快消品的巨头企业,康师傅并未局限于某个特别的年龄层次,是典型的“国民品牌”。毫无疑问,它面临着市场环境、消费者结构、消费观念改变等多方因素的冲击和挑战,而只有赢得了年轻人的芳心,才能获得更持久的发展。因此,康师傅香辣牛肉面的此波跨界营销正是奔着“年轻化”去打造的。
成功的跨界营销,首要便在于合适的跨界对象以及精准的定位。《和平精英》作为腾讯旗下正火速成长的战斗手游,深受年轻用户喜爱,可以说是当下年轻人,特别是“Z”世代群体聚集的一大阵地,这对想要进一步打开年轻人市场的康师傅香辣牛肉面而言,无疑是一个快速、精准触达年轻一代消费者的理想平台。
众所周知,“Z世代”的消费者早已不再满足于单向的讯息接受,参与和体验成为了他们的核心诉求点,那么如何与《和平精英》平台上的年轻玩家进行对话呢?虽说快消美食和手游分属两个不同的次元,但康师傅香辣牛肉面和《和平精英》却有一个明显的交叉阵地——那就是热血满满、追求刺激、喜欢畅快淋漓的年轻玩家。
康师傅正是立足这一点,以“带上兄弟、吃香喝辣”为主题,在游戏场景中构建了一系列围绕着“热血战队”的立体对话语境,无论是线上的“热辣出征”,还是线下的定制化产品,这都与强调团队作战精神的《和平精英》高度契合,也因此能够一击即中,精准地刺激玩家们的兴奋点并使其积极主动地参与其中。而全新构建的话题也赋予产品更多的讨论价值,最终带来的是销量和流量的共赢。
跨界营销是品牌年轻化的一种有效手段,借用对方累积的品牌资产,为自己的品牌调性注入新鲜的元素,与消费者互动沟通。此次康师傅香辣牛肉面联手《和平精英》,将会在立体感的场景对话基础上,通过品牌赋能实现产品的有效沟通,并再次焕新品牌年轻化主张。我们相信,站在跨界新高度上的康师傅将释放更多的品牌和产品活力,继续引领食品行业与时俱进。
以上就是手游巴士为您提供《康师傅香辣牛肉X《和平精英》,破次元点“燃”年轻战场》的详细内容,更多精彩内容请继续阅读上一篇《二次元轻科幻TPS 恙化装甲手游新故事等你续写》2020-01-01 康师傅香辣牛肉X《和平精英》,破次元点“燃”年轻战场
2019-12-31 二次元轻科幻TPS 恙化装甲手游新故事等你续写
2019-12-31 喜迎元旦倒计时 2020 神武4手游跨年盛典来袭
2019-12-31 虎牙直播拿下多个DOTA2赛事版权 夯实顶级游戏资源
2019-12-31 百闻牌新剧情即将开放!听说有人在聚众“闹事”?
2019-12-31 幽幽冥川映花影 阴阳师手游彼岸花典藏皮肤登场!
2019-12-31 率土之滨手游元旦活动 免费玉符限时外观来袭
2019-12-31 与心爱之人倒数跨年 “花与剑”玩的心跳到底
2019-12-31 大话西游手游新年专服【2020】千份跨年好礼大放送
2019-12-31 剑与远征手游 “声化武器”配音首秀太上头
2019-12-31 家庭教师手游归来许愿墙火热征集中
2019-12-31 你有着怎样的游戏人生 新笑傲江湖手游身份系统精讲
2019-12-31 虫虫物语手游国内首个环保题材手游来了!
2019-12-31 英魂之刃口袋版八强战队诞生 挥剑直指冠军
2019-12-31 手可摘星辰 一梦江湖手游天象奇观系统惊艳曝光
2019-12-31 我们可以做些什么?-致青春及QQ西游的玩家
2019-12-31 新春新气象 古剑奇谭OL2020年1月份精彩亮点抢先曝光
2019-12-31 新年新气象 全球使命3手游元气满满送祝福
2019-12-31 不败传说元旦天降鸿“符”明日强势来袭
2019-12-31 三国群英传2网络版新版本爆料第六弹 凤凰谷下篇
2019-12-31 寄语2020 街头篮球给玩家的一封信
2019-12-31 逍遥情缘手游年终盘点:2019这一年,逍遥世界变化真不小!
2019-12-31 画江山人情社会大考察 这些与你关系亲密的人都有好好珍惜吗?
2019-12-31 极限竞速:地平线4新模式“淘汰之王”现已开放
2019-12-31 跨年享福利! 醉逍遥陪你一起过元旦
手游巴士
手游巴士