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2018-05-03 09:41 来源:手游巴士 作者:某年某月
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市场消息称,虎牙5月1日向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书1号修订文件,修订文件中指出,虎牙直播确定发行价格区间在10-12美元,并将发行1500万股美国存托凭证(ABS)。若按照12美元的发行价来计算,此次虎牙直播首次公开募股预计会募资1.8亿美元。同时,虎牙直播将于5月2日在香港启动美国IPO的路演,预计在5月10日收盘后定价。
虎牙的正式上市看来已经进入了倒计时,但是虎牙是否真的能够获得投资者的信任,在美股成功的募集超过1.8亿的资金呢?
根据招股书,虎牙2016年、去年的营收分别为7.969亿元、21.848亿元。虽然虎牙营收在去年呈现出高增长的态势,但为了保持平台人气的增长,头部主播的数量,在花费大笔自己挖角竞争对手,获得了部分比较优质的主播后,运营成本也大幅上升,这也造成了虽然营收增长,仍处于亏损的状态。
虎牙2016年运营亏损6.26亿元,去年运营亏损9486万元。
负债方面,由2016年的3.32亿元增加到去年的7.31亿元,增加了一倍多。成本方面,虎牙2016年总营业费用为3.28亿元,去年为3.59亿元。
随着直播平台竞争的加剧,知名主播身价不菲,技术升级、推广费用等成本逐渐走高。很显然,高成本令公司扭亏盈利成为一个难题。同时,虎牙收入来源较为单一,直播收入占虎牙营收的绝大部分,2016年游戏直播的收入为7.92亿元,而去年这一数据快速增长至20.7亿元。
而广告及其他业务占比较低,2016年广告及其他收入为492.6万元,去年为1.15亿元。
虎牙的营收,基本上完全依靠直播时的打赏与各类分成,广告收入在高昂的运营成本面前,可谓是杯水车薪。
虎牙是在2012年从YY独立出来的游戏直播平台,虽然YY一直都在给与它资金跟流量上的支持,但是虎牙仍是“扶不起的阿斗”,独立了5年才拿到了人生中第一轮融资7500万,并且成立时间这么久了,还一直处于亏损状态,并且一直不被资本市场看好,除了A轮之后再无资金入场。
直播行业是一个很烧钱的行业,不管是从直播的带宽费用还是主播工资,还有平时的热点宣传这些都是需要大把的现金,而虎牙却一直亏损又没有获得新的资金流入,可以说是举步维艰,这时候的虎牙,唯独只有通过IPO上市募集到一定资金才能“拯救”自己,这也是虎牙如此着急上市的主要原因。
自虎牙提交了IPO申请之后,虽然有腾讯的投资光环加持,但代价是付出公司主导权,各类补充协议后,虎牙50.1%的股份将归腾讯所有,失去了公司主导权,这对运营成本高昂的虎牙来说可以说是雪上加霜。
直播行业的竞争,用户流量一直都是平台的命脉所在,没有了观众就是没有了与其他平台抗争的资本。
虎牙在面对猛烈竞争之后出现了大量人气流逝的情况,为了掩饰自己平台用户大量流逝的现象,出卖了自己公司大量股份给腾讯获得了一笔可观的融资之后,得到这笔钱的第一个操作不是通过宣传挽回人气,而是直接购买了大量的水军充斥到那些人气低迷的直播间。
这种手段对观众来说是极其不负责的,一名弹幕少量的直播间内,突然冒进一大批等级一模一样的“观众”开始刷一样的弹幕,讲道理起码要刷一些不一样的弹幕让观众觉得是真人在看,这种行为也太不专业了。
要造气氛,拉人气,也要专业一点,这种一看就是机器人的统一弹幕,不仅不会为主播聚拢人气,反而可能会使用户感到厌恶,人气进一步下滑,虎牙的这种操作方式,不管花多大的代价挖角对手,最终还是留不住用户!
虎牙真正的目的是为了资本所以做出了一次抉择,虎牙所需要的仅仅是短期内流量的迅速上升,向投资人交出一份漂亮的数据。
在获得了资本的资金注入之后,虎牙为了维持在投资者面前光鲜亮丽的数据,只能再次重复挖角,买水军的套路,运营成本只会越来越高,而虎牙无法保证充足的资金来进行其他渠道的营收拓展,持续的亏损会促使虎牙进行新一轮的资本运作。
在保证有下家接盘的情况下,或许虎牙可以维持“辉煌”,一旦融资出现问题或遇到政策风险,虎牙也许就是下一个“乐视”。
面对有长期亏损风险的虎牙,投资者们应该慎重考虑,切勿做了接盘侠!
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