资讯
2022-09-20 09:32 来源:手游巴士 作者:某年某月
用手机看
8月15日,迷你世界与KFC联合开启一场跨越“平行宇宙”品牌营销活动,这次品牌联动,在不到一个月内就吸引超百万Z世代用户参与,实现圈层中的快速裂变。
平行宇宙中第一家KFC门店,拉动千万级品牌曝光
迷你世界是国内沙盒创意平台的领跑者,KFC则是拥有覆盖全国的数千家门店与极高知晓度的快餐品牌,一次顶流平台与知名品牌的强强联合,会擦除怎样的火花呢?
自活动上线以来,双方针对此次合作,在线上联合打造了品牌主题地图、推出线上限定玩法、话题活动等创意玩法,在线下联合开设主题店,推出限量套餐。以突破线上与线下闭环玩法,沉浸式品牌互动体验,面向Z世代品牌营销打开思路。
作为此次联动的重头戏,KFC首次在迷你世界沙盒创意平台中,通过联合推出品牌地图开出了首家虚拟门店。相较于通过发布宣传片、进行品牌形象植入,以“我讲,你听”的单向传统传播方式,迷你世界用场景地图,构建了有交互感,实景感的3D空间,受众感受到的不只是一家门店,也不仅仅是KFC纷繁的美食,而是拥有了沉浸式经营门店的乐趣,在“担任店长”的过程中,感知肯德基的产品、环境,甚至品牌氛围,潜移默化地加深用户对品牌属性的了解与认知。
更重要的是这样的形式格外受到新生代的欢迎,自联动以来,KFC品牌联动地图下载量已超过百万,成为这个夏季,最受欢迎的模拟经营场景,并由此为合作方KFC带来数以千万计的品牌曝光。
以IP矩阵+沉浸式交互激活消费,限量套餐销量火爆
迷你世界作为国内领先的沙盒游戏,同时也是深受Z世代喜爱的国产IP。
在其构筑的“迷你宇宙”中,目前已孵化了院线电影《迷你世界之觉醒》、系列动画短剧《花语程行》、漫画《龙响天下》、广播剧《迷你联盟大冒险》等IP矩阵内容,均取得了不俗的成绩。
在双方联合打造的两间KFC×迷你世界主题店中,“花小楼”、“迷斯拉”、“胖哒”、“兔美美”等迷你粉所熟悉的形象悉数登场,配合门店拍照分享等活动玩法,快速拓展在用户圈层中的影响力。吸引大批迷你世界玩家前往打卡,极大的提升了门店的人气,更直接带来了大量的堂食消费。
同时,在虚拟KFC门店中体验门店经营的玩家,也可获得主题店套餐的优惠券,从而让线上场景互动带来直观效果的转化。
通过IP+交互的引流,激活玩家的消费能力,开启联动后,联名主题套餐销量持续火爆,活动期内受到大量玩家用户的喜爱,前往门店体验,成为8-9月门店销量最佳的套餐之一。
共创、共生,才是Z世代感知品牌的方式
随着移动互联时代与Z世代新消费群体的崛起,传统的单向灌输式的品牌营销,已逐渐式微。而基于IP、沉浸式虚拟空间等载体的品牌用户共生、品牌内容共创的全新品牌营销形式正在崛起。
在密集的信息轰炸中,简单的“看”和“听”已经很难让消费者产生感知与印象。
只有通过交互、参与、创造才能实现品牌与用户的共生,打破用户间的传播壁垒,从而达到品牌即内容,用户即文化的目的。
就像在迷你世界中,不仅有官方与KFC联动的玩法地图,也有众多玩家自建的KFC玩法地图。通过沙盒游戏高自由度的属性,以及平台赋予的便捷创造工具,创造出更多衍生作品,在这些作品的传递中,实现品牌在圈层内持续的曝光与裂变。
经过长久的培育,最终让用户与品牌实现共生,让用户成为品牌文化与内涵的参与者,实现品牌与心智层面的深度渗透。让品牌与新世代轻松地“玩在一起”。
迷你世界与KFC的联动,虽然看似是强势品牌与流量平台的一次常态联动,其实,却是寻找Z世代品牌传播模式,品牌用户共生模式的新探索。沙盒平台带来的沉浸式交互,以及虚拟线上场景对线下门店消费的转化……新的品牌玩法已经逐渐成型,是否能够对未来品牌传播形式带来革新,值得持续观察。
以上就是手游巴士为您提供《迷你世界×KFC,开启“Z世代”品牌跨界营销新典范》的详细内容,更多精彩内容请继续阅读上一篇《酷冷风洞系统领衔 腾讯ROG游戏手机6天玑系列一图流亮点解析》
2022-09-20 迷你世界×KFC,开启“Z世代”品牌跨界营销新典范
2022-09-19 酷冷风洞系统领衔 腾讯ROG游戏手机6天玑系列一图流亮点解析
2022-09-19 腾讯ROG游戏手机6蝙蝠侠典藏限量版上市
2022-09-19 ROG玩家国度×联发科新品游戏手机登场 诠释只为超越的创新精神
2022-09-19 游戏大神御用上分神装降临 腾讯ROG游戏手机6天玑系列天玑系列的五大“秘技”
2022-09-19 腾讯ROG游戏手机6蝙蝠侠典藏限量版上市 搭载联发科天玑9000+
2022-09-19 侠者相逢《新斗罗大陆》与《绝代双骄》动画江湖联动
2022-09-19 风起云涌《暗黑破坏神:不朽》首个大版本邀您勇闯古堡!
2022-09-19 骄阳岂是终点《一念逍遥》手游官宣联动《星辰变》
2022-09-19 《奥比岛》“离谱广告创作大赛”来袭!参与赢丰厚创作金!
2022-09-19 激情玩不停《醉红楼》推广、预热、预创建活动火热进行中
2022-09-19 双神级系统!经典玄幻国战《斗神ol》为何让人如此上头?
2022-09-19 《完美国际2》“竞未来”2022全民竞技大师赛打响晋级赛
2022-09-19 《笑傲江湖》端游高清服9月23“琴音藏锋”上线 衡山派登场
2022-09-19 《快点三国》靠策略性玩法能否打下一片天?
2022-09-19 巅峰荣耀 2022第二届内蒙移动电竞大赛包头城市赛圆满结束
2022-09-19 重温校园热恋 来《天谕》手游体验不一样的青春style
2022-09-19 苹果计划将 iPhone 14 Pro 上搭载的“灵动岛” 设计扩展到 iPhone 15 系列机型上
2022-09-19 小米12T Pro的外观渲染图曝光 将内置5000mAh大容量电池
2022-09-19 iQOO Neo7系列 最大的卖点就是将搭载联发科天玑9000+旗舰处理器
2022-09-19 今年的iPhone 14 Pro/Pro Max的后背似乎特别容易刮花
2022-09-19 全新硬核产品腾讯ROG游戏手机6天玑系列背后的故事
2022-09-16 国产新作于东京电玩展大放异彩,《星球:重启》展现科幻艺术底蕴
2022-09-16 MetaArks发行PFP头像热度空前成功,游戏发行后将有特殊赋能
2022-09-16 《元素方尖》×《不良人》下周开启 联动先导PV抢先看!
手游巴士
手游巴士